6月5日，網經社旗下國內知名電商智庫電子商務研究中心（微信ID:i100ec）發佈了《2018年度中國跨境電商市場數據監測報告》。報告顯示，2018年中國出口跨境電商交易規模爲7.1萬億元，同比增長12.7%。

導 讀

對此，網經社-電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，2018年受政策扶持、市場環境改善等諸多利好因素影響，中國跨境出口電商保持持續擴張。在面向消費者或小型零售商的跨境出口電商行業，中小型賣家目前仍佔主導，市場集中度有待進一步提高。目前，無論是在歐美、日韓等發達國家，還是在新興市場，網購都在覆蓋更廣的人羣，尤其是新興市場的網購用戶對中國製造青睞有加。同時，“一帶一路”建設“東風”爲中國跨境 電商賣家提供了快速佈局沿線國家市場的機會。出口電商市場還存在巨大的發展窗口期，每個國家及地區都需要企業深入本地去深耕。

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出口跨境B2B交易規模

據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國出口跨境電商中B2B市場交易規模爲5.7萬億元，同比增長11.7%。

數據解讀：

1）2018年出口跨境B2B交易規模依然保持穩健的增長，並佔據出口跨境電商整體交易規模超8成比例。當前我國跨境電商仍以B2B模式爲主，B2B與網絡零售模式形成了較大的市場交易規模的差距，這跟商業模式本身的差異化有關。

2）出口B2B平臺普遍由純信息服務模式向在線交易模式及綜合服務商角色轉變。從提供單一的服務向多種服務並舉，滿足中小外貿企業線上化發展需求，增強平臺用戶黏性及盈利能力。未來，隨着雲計算、大數據、人工智能等新興數字技術廣泛運用於跨境貿易服務、生產、物流和支付環節，跨境B2B的效率也將大幅提升。

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出口跨境網絡零售交易規模

據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國出口跨境電商網絡零售市場交易規模爲1.4萬億元，同比增長16.6%。

數據解讀：

1）2018年出口電商網絡零售市場增長均大於出口整體和出口B2B增速，保持快速發展。這一方面得益於國家政策利好、另一方面各大出口零售電商平臺加大中國市場的開拓力度，吸引及帶動了更多傳統外貿企業上網。

2）出口零售電商除歐美、日韓等發達國家外，如非洲、巴西、印度、俄羅斯及一帶一路沿線國家和地區均存在廣闊的市場空間，也給外貿企業觸網及品牌出海帶來了更多的市場機遇。在線消費使得全球消費者在消費選擇上獲得了更多的品類比較與擇優，並且電商平臺通過海外消費者數據與供應鏈深度融合實現精準對接。

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出口跨境電商賣家主要地域分佈

據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。

數據解讀：

1）當前中國出口跨境電商賣家主要還是聚集在長三角和珠三角地區，尤其以廣東、浙江、江蘇最爲集中。這些地區同時也是傳統外貿最爲發達的地區集聚地，有着良好的傳統外貿基礎。

2）隨着跨境電商賣家羣體規模的的不斷壯大，賣家羣體向更多有着外貿發展基礎及互聯網發展較爲發達的地區延伸。中西部地區跨境電商發展同樣具有較大的發展空間及後發潛力巨大。2018年國務院再設22個跨境電商綜試區，並向中西部和東北地區傾斜，政策加持也將促進各地跨境電商呈現快速發展的態勢。

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出口跨境電商賣家主要品類分佈

據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國出口跨境電商賣家品類分佈上，3C電子產品18.5%、服裝服飾12.4%、家居園藝8.5%、戶外用品6.5%、健康美容5.2%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.5%、汽車配件3.2%、燈光照明2.3%、安全監控1.7%、其他35.2%。

數據解讀：

1）在品類上，3C電子產品、服裝服飾配件等消費品一直是全球跨境電商平臺最暢銷的品類，家居園藝、戶外用品等需求也龐升。

2）中國在很多地方形成了特色的產業帶經濟，如廣州的女裝箱包、佛山童裝、順德小家電、南通家紡等。國內傳統優勢產業基礎正在快速賦能跨境電商更好發展。除當前的主要品類外，隨着更多跨境物流解決方案的應用，也將帶動更多品類以更優的物流方式實現出海。

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出口跨境電商主要國家分佈

據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國出口跨境電商主要國家和地區分佈爲：美國17.5%、法國13.2%、俄羅斯11.3%、英國8.4%、巴西5.6%、加拿大4.5%、德國3.7%、日本3.4%、韓國2.5%、印度2.4%、其他27.5%。

數據解讀：

1）從主要國家及地區分佈來看，美國、法國等發達國家依然是中國出口電商主要的目的地。基礎設施完善、較爲成熟的網購環境和人羣等因素都促使電子商務的發展程度較高。

2）近年來，俄羅斯、巴西、印度等新興市場蓬勃發展，吸引了大量的中國電商企業及賣家紛紛佈局。新興市場有着廣闊的電商發展基礎，電商發展潛力巨大，是下一波市場藍海所在。隨着發達國家網購人羣消費升級的加快，新興市場網購人羣規模的不斷壯大，都促使出口電商市場還將繼續保持強勁的發展勢頭。

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出口跨境電商融資事件

據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國出口跨境電商行業投融資事件共16起，融資總金額超125億元。

數據解讀：

1）2018年在融資事件上，相比2017年下降一半數量，但在融資總金額上卻同比增長53.73億元。融資金額超過10億元的事件共3起，分別爲通拓科技、執御、連連支付，3家企業金額佔總融資金額的比例超過七成。

3）出口電商在融資中，圍繞跨境電商產業鏈發展的服務商佔比較大。分佈在金融、物流、支付、保險、數據等領域。服務商在跨境電商發展中起着不可或缺的作用，完善的產業鏈體系構建至關重要，資本密集佈局服務商領域，看中隨着行業的蓬勃發展，隨之帶來更多服務需求的誕生。

案例

跨境通：構建跨境電商綜合生態圈

平臺介紹：跨境通主營業務包括進出口跨境電商業務，出口以環球易購、帕拓遜爲主體，進口以優壹電商爲主體，構建跨境電商綜合生態圈。

經營模式：以跨境電商進出口經營模式，分自建B2C網站和入駐第三方平臺，主要收入來源爲自有品牌及第三方供應商品牌產品的銷售收入。

核心數據：2018年實現營收215.34億元，淨利潤6.23億元。其中環球易購營收120.68億元，前海帕拓遜營收34億元，優壹電商營收56.1億元。

競爭優勢：一是自主渠道和自主品牌並重發展；二是綜合型多品類運營、自主採銷爲主；三是服裝/電子產品等品類有競爭優勢。

倉儲物流：倉儲面積達40多萬平方米，其中國內倉16個，倉儲面積達到30多萬平方米。在20個國家建立67個海外倉，面積達10萬平方米以上。

品類覆蓋：服裝/服飾配件、消費電子產品、電話和通訊產品、運動及娛樂產品、電腦和辦公產品、家居用品、家用電器產品等品類。

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轉自：電子商務研究中心

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金元浦 教授中國人民大學文化創意產業研究所所長

中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任中國人民大學文學院教授、博導中國傳媒大學、上海交通大學博導

“元浦說文”由中國人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。