當初淘寶爲了規避微信對淘寶鏈接的封殺，於2015年6月17日發佈了淘口令。何爲淘口令，顧名思義，即爲一種口令，複製淘口令後，打開手機淘寶就可直接跳轉相應頁面，後來支付寶也衍生出了“吱口令”。

雖然複製淘口令比直接點擊鏈接麻煩了一步，但隨着普及度的提高，很多網購用戶已經熟悉了這種操作，大量淘寶客依然可以憑藉淘口令在微信賣貨，到淘寶成交，淘寶用一根吸管從微信的流量池子裏不斷吸取資源。

而近日，不少網友發現，在微信朋友圈中已不能通過發佈“淘口令”來分享淘寶商品鏈接，只能通過帶有二維碼的圖片進行分享。當然，不是專門針對淘寶，而是朋友圈內不允許發佈任何口令。雖然沒有指名道姓的封殺淘口令，但大家都知道，這個政策，對淘寶的影響最大。

曾經有人統計過，2016年時微信爲淘寶貢獻了2000億GMV，到2017年貢獻量甚至超過4000億GMV，2018年，只會更高。微信大張旗鼓發展了半天的社交電商，原來淘寶纔是賣貨最多收益最多的那一個。

此次微信升級打擊精度，就是爲了進一步阻斷微信向淘寶的導流。

微信此次政策，發佈在618的前夕，一方面防止618大促帶來的促銷信息在朋友圈氾濫，另一方面，要說沒有助力京東618，恐怕也不可能。微信去年，也在五月底，對淘客進行了一波處理和封禁，所以，每年618前夕，封殺淘客，恐怕將成爲常態。

在外界看來，微信此舉意圖明顯，借規範過度營銷打壓淘寶。實際上，阿里巴巴與騰訊之間的在微信戰場上的博弈由來已久。

2013年11月22日，淘寶正式屏蔽了來自微信的訪問。微信也很快從震驚中回過神來，反過來屏蔽了淘寶的鏈接訪問。自此開啓了相愛相殺之路。愛的是對方的流量，殺的是對方的入侵。

2015年春節，支付寶推出口令紅包，通過圖片的形式刷爆朋友圈，轉瞬就被微信封殺。

2017年，微信封殺淘寶客，一夜之間淘客的微信生態幾乎被摧毀。要知道每年微信上的淘寶客給阿里貢獻6%的交易，按照阿里2016年3.6萬億交易額算，那就是2000億。

2018年，或許封殺淘口令的舉動，是對淘寶客的又一次重擊，也是對淘寶中小商家的一次警告。微信也在告訴我們，“微信用戶纔是最重要的，不應讓商業化破壞用戶體驗，這也是爲了保障用戶隱私安全。”

從商業角度看，社交是獲取流量的主要手段，電商又是流量變現的方式之一，因此兩者是常見的組合。但馬化騰不願用自己的流量爲他人做嫁衣，於是有了微信戰場上多年的“貓鼠之戰”，以及最近微信對外部鏈接的大舉封殺。

與此同時，阿里也在意圖抓住短視頻風口，打造自己的流量平臺。18日，網上流出淘寶5月11日內部發佈會的相關信息，顯示淘寶即將推出短視頻獨立APP“獨客”，預計於6月初正式上線，已經開始面向達人招稿，首期內容主方向爲生活消費相關、有趣、接地氣。據接近淘寶的人士透露，獨客的定位非常明顯，讓短視頻更容易變現，把其他平臺沒做好的事情，依託淘寶巨大的先天優勢，發揮到極致。

對於志在加速社交化的淘寶，其實早已看到了社交流量。

2013年11月1日，淘寶正式上線了“微淘”入口，開始追求以用戶爲中心，並開始逐年降低搜索在淘寶生態內的比重，並積極引導買賣雙方的互動，鼓勵賣家運營自己的社交形象，並與買家形成訂閱關注的強關聯。

淘寶希望用戶不僅僅是用淘寶購物，用完即走，而是希望用戶能留下來，消費內容，彼此互動，在“逛”的過程中，產生更多非計劃性消費。

而社交的意義，就是讓商家自主運營自己的粉絲，不再過多依賴中心化的流量分配。曾鳴提出的S2B2C模式，其中就要求B能自帶流量。而阿里收購優酷、投資微博等內容平臺，就是希望自己的賣家有更大的運營空間，可以多渠道沉澱自己的用戶。

有數據顯示，近年來淘寶搜索的GMV佔比已經降低到50%，更多的成交轉化已經開始來自於社交流量。

微信此次封殺淘口令，淘寶隨即推出了淘口令圖片版，只不過用戶又要多一步操作，不僅要保存，打開淘寶後還得點擊掃一掃，在相冊中找出淘口令圖片以實現產品跳轉。但這隻影響用戶在淘寶向微信好友分享產品，並不影響淘寶客用經過變形的淘口令繼續和微信玩躲貓貓遊戲。

所以，在今年618這個騰訊系開創的電商狂歡節即將開始的節點，微信對淘寶放了大招，可能並不能達到預期結果，而淘寶進駐社交化踐行“萬能淘寶”戰略，這或許是一場新賽跑的開始，攻防戰還在繼續。