隨着以95、00後爲代表的年輕一代消費羣體成爲消費的新主力，品牌營銷的很重要的一個方向就是去思考如何抓住這羣年輕人的心。對於手機品牌來說也是一樣，大潮之下，使得手機品牌們紛紛鎖定年輕人之間流行的潮流文化做營銷。

你會發現無論是《中國有嘻哈》，還是《中國新說唱》、《這！就是街舞》等爆紅的綜藝節目，其中都不乏有手機品牌的身影。隨着街舞、說唱、電音等嘻哈文化在95、00後一代年輕人之間風靡，品牌們自然也就不會放過這些爆款綜藝娛樂節目，競爭可謂尤爲的激烈。不過，除了街舞、說唱和電音，品牌還有沒有別的方向來與年輕人進行溝通？

近期，我們發現華爲nova手機聯手多位塗鴉藝術家創作了一批城市塗鴉，以絢爛的色彩和天馬行空的想象力率先與年輕人展開了一場與衆不同的對話。塗鴉藝術是嘻哈文化中尚未被手機品牌大量開發的一個方向，其自身的文化底蘊、精神內核和視覺表現方式也都極富魅力，自出道以來便一直與年輕人爲伍的nova，不僅藉助塗鴉藝術達成了與年輕人羣的溝通的目的，其創意的表達形式也突破了品牌與年輕人溝通的傳統模式，可謂爲行業提供了諸多值得思考和借鑑的地方。

隨着嘻哈文化的慢慢普及，塗鴉已漸漸成爲城市文化形式中的一種。尤其是在年輕人的眼中，有些地方甚至因爲五彩斑斕的塗鴉而成爲了他們眼中必去的城市打卡地標。這不，最近nova攜手國內街頭塗鴉藝術家在普通塗鴉的基礎上進行創意突破，巧有心思地用上熒光材料在北京、廣州、成都、廈門和武漢5座城市中潮人最愛的塗鴉潮聖地創作了一批可以互動的塗鴉作品，就成爲不少達人們眼中必去的打卡地。對於大多是“夜行物種”的年輕人來說，散發着熒光的塗鴉牆無疑是夜晚生活之中難得的驚喜和自拍的好地方，又怎麼能不爲它着迷？

北京：nova綠境森林

位於北京798藝術區的塗鴉作品，來自於中國創意塗鴉第一人張博，這幅塗鴉作品的畫面中，融入了nova的品牌logo和諸多北京潮流的地標元素，寓意北京這座活力時尚的森林，孕育出深受年輕人喜愛的nova系列。而在隧道環境下的360度塗鴉畫面，也給塗鴉愛好者帶來了一種前所未有的沉浸式體驗。

成都：nova熱帶海洋

成都無裏創意工廠的“nova熱帶海洋”，則是街頭塗鴉寫手/塗鴉文化以及工具用品的推手彭登科的作品，通過竹子、山水等成都經典的中國傳統文化元素抽象化表現出這座城市青春、自由、活力、激情的自拍畫像。

廣州：nova五彩斑斕的黑科技

駱宗傑爲廣州樹德之光文創園創作的塗鴉，以深邃黑爲主基調，既呈現出這科技之都的魅力和nova科技硬實力，也致敬了甲殼蟲樂隊的專輯封面，讓不少互動拍照的仿有一種穿越的感覺。

廈門：nova仲夏夜之紫

中國塗鴉主理人、SKINK塗鴉噴漆創始人孫真明，以優雅的唯美插畫風格創作的塗鴉，畫面中的nova logo與綻放的薔薇花烘托出浪漫的氣氛，其中紀念碑谷的標誌性幾何建築，源自於nova2s曾經與深受年輕人喜歡的遊戲紀念碑谷ip的合作。

武漢：nova擁抱多元體驗

王國震創作的nova擁抱多元體驗的塗鴉，位於武漢漢陽造創意園，這既是五個城市之中最後完成的塗鴉作品，同時這也可能是nova埋下了伏筆的一幅塗鴉，似乎預示着nova5將在6月21日在武漢發佈，畫面中如同兩個人擁抱在一起，疑似logo的圖案肯定也與nova5有關。

在這次nova塗鴉新潮活動之中，nova把自身logo字體進行了更新，融入到了視覺效果極強的塗鴉作品當中，使得新的logo字體個性鮮明，簡潔又兼具高級感，並且很好地與年輕人喜歡的國際風潮接軌，儼然成爲新一代網紅打卡地，加之官方披露的nova5系列的“夜景自拍”功能，這批塗鴉在創意上可謂心思巧妙，nova對當下潮流的把握和融入，也讓人不得不由衷的感嘆。

營銷本身是個對“新鮮感”需求極高的領域，尤其是對年輕用戶羣體來說，對嘻哈等潮流文化有着極其濃厚的興趣，這爲品牌與年輕人溝通提供了一個絕佳的切入點。不過，以往手機品牌選擇植入街舞、說唱、電音等熱門綜藝節目，往往更希望藉助自帶流量的熱點IP帶動粉絲轉化爲手機品牌的消費者，但很少能夠將品牌的元素真正融入到嘻哈文化之中，只看中流量的既得利益，勢必難以掌握先機。

但nova卻不同，“塗鴉”爲年輕人提供了一個展現自我的舞臺，這與具有神祕浪漫的色彩，充滿活力、閃耀、熾熱的nova，在鼓勵年輕人展現自我上與塗鴉不謀而合。而nova在借用塗鴉藝術進行品牌傳播的同時，在創作上也遵循了塗鴉藝術的特性，而不是以濃重的商業元素蓋過了藝術的本身，這也正是nova借用潮流文化與年輕人溝通最爲出彩的地方。

除此之外，在這次事件的傳播擴散過程中，nova也選擇瞭如與擁有衆多年輕人粉絲的GQLive合作，以更趣味，符合年輕人審美的形式，展現了nova明明可以靠顏值，卻偏要靠實力帶領潮流的這次營銷事件。

塗鴉雖說是相對小衆的一種藝術，但並不缺乏爆點，關鍵在於品牌如何精準觸達和引導目標受衆。在事件的傳播方面，nova也在借塗鴉在年輕人羣中的影響力基礎上下足了功夫，聯合了時尚博主、打卡KOL、以及每個城市的博主多種渠道，多角度從流行風向、色彩穿搭、城市趣事等年輕人感興趣的話題入手，將nova塗鴉新浪潮打造成了一個潮流達人必去的打卡聖地。

這樣做的好處在於，一方面極大地降低了消費者對營銷的牴觸，當下年輕的消費者們喜歡新穎和非常規的東西，較之於品牌單方面的灌輸，他們也更喜歡能夠真正融入藝術之中的商業行爲。而另一方面，也成功破圈打破了塗鴉文化愛好者和更廣大的年輕人羣的壁壘，不僅擴大了覆蓋圈層，也提升了溝通的效果，爲本次營銷打下了堅實的基礎。

從營銷和傳播的角度來說，在如今移動互聯網普及的的媒介環境下，消費者的行爲模式不再是先被吸引注意力，然後再去做其他的事情，對於移動互聯網下習慣了主動使用媒體的消費者，興趣成了一切的核心——他們會主動的去搜索和傳播自己感興趣的內容，不需要品牌做多少的推動，他們也會關注和轉發。

nova以年輕消費者羣體所喜愛的塗鴉文化入手，將品牌的元素融入到塗鴉作品之中，並以年輕人的興趣爲主，多渠道多角度的打造出受衆所需求的內容，從而不僅有效地接觸到了目標羣體，其可觀的主動分享也爲本次營銷事件貫穿圈層提供了助力。不得不說，這種伴隨年輕人獲取信息的習慣做營銷的方式，比傳統自上而下的營銷傳播更有效果。

最後，不論是在藝術圈還是商業界，藝術與商業的關係一直是個熱議話題。有的人帶着對藝術的敬畏和對商業的警惕進入對話，也有人更願意瞭解藝術與商業碰撞中的可能性。實際上，藝術與商業並非水火不容，nova在商業與藝術的平衡上的過人之處也早有先例。諸如華爲nova 3e「克萊因藍」的設計美學，nova系列從年輕人敏於潮流的特性出發，對當下潮流藝術進行不斷的捕捉和嘗試，打造極具辨識度、又不失品味的產品和營銷，可以說都擁有着獨具一格的潮流氣質。

這一次用塗鴉藝術與年輕人溝通也是一樣，DJ，Rap，塗鴉和街舞作爲嘻哈文化的四大支柱，雖說受到了越來越多年輕人的喜歡，不過其原生的街頭屬性也對年輕人存在着一定的誤導，這無疑不利於品牌的正面傳播。因此，品牌在借用的同時也需要打磨，去糟粕取精華，才能起到正面引導年輕人羣精神價值觀的作用。

在nova打造的塗鴉作品當中，不僅爲年輕消費者呈現了充滿創造力與想象力的塗鴉文化，其中更融入了中國文化的傳統元素，也結合了各個城市的文化，以強烈的視覺元素展現出了城市的人文風貌，以及年輕人身上的創意與活力，從中足可以看出nova在如何平衡商業與藝術，用潮流藝術與年輕人溝通這件事上深厚的功底。相信憑藉對年輕消費者的深入瞭解，以及輔之以華爲多年來積累起來的產品技術研發實力所帶的勢能，即將上市的nova5必將在年輕人市場捲起一股新的風潮。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。。

「100萬人都在看的營銷新媒體」