在年轻群体主导的消费市场中，为迎合趋势而高喊“年轻化”口号的品牌比比皆是。其中大部分品牌不得不承认：这一届年轻人并不容易讨好。他们经历过互联网浪潮的淘洗，视野宽广且颇有主见。当年轻人刁钻的口味，遇上蜂拥而至的品牌信息洪流，结果是冰冷且惨烈的：品牌们纷纷被忽视，甚至被拉入黑名单，唯有少数实力派能得到青睐。

火遍朋友圈的瑞幸就是少数之一。它近期赶在上市的当口，发布了6点《瑞幸咖啡宣言》，以自问自答形式宣扬新的咖啡态度。“好的咖啡，其实不贵”“好咖啡的味道，喝久了你就会知道”。瑞幸洞察到目标用户对咖啡的多元态度与视角，并以宣言形式发声，建立与年轻人的情感连接点。此举虽引发争议，但也收获了认同与赞美。

全世界年轻人都爱逛的宜家，在阿联酋推出“Real Life Series（真实生活系列）”活动，用自家产品复刻《老友记》等影视剧中的经典场景，让年轻用户如同身临其境，并将对影视剧的情感嫁接到场景与品牌上。

从这两个传播案例中我们可以发现，为适应多元化市场、贴近年轻人需求，品牌们使出浑身解数，力图在传播的各个环节推陈出新，发现突破口。瑞幸的咖啡态度宣言，宜家的场景还原，旺旺56个民族创意罐，网易云音乐第一辆乐评地铁……从态度到产品、从渠道到场景，任何一个环节做到极致，都有可能圈粉年轻人。

而针对年轻人而生的家电品牌Leader却集众家之长，将4者融合串联打造完整传播闭环，以创新交互玩法打开品牌年轻化营销的突破口、传递其“轻时尚 悠生活”的品牌主张。这个由海尔集团在互联网背景下战略布局的年轻化品牌，究竟如何用4步俘获年轻人的心？

梦想是年轻人的精神食粮。它是一种对未来美好生活的想象，所以总显得虚无缥缈，而家让梦想有了栖居的所在。家是具体可感的，是年轻人生活最温暖的容器。它让梦想落地，让燃烧的热爱和自由得以容身。在深入了解了当代年轻人的居住现状，以及他们对理想家生活的向往后，Leader创造性提出了一个理念：Leader Youth Home Vision（年轻 · 家 · 想象力）。

Leader倡导年轻人以一种具有想象力的态度，去发现家中、生活中的小美好。无论现状如何，永葆对家的想象力，以及对生活的追求、见解与审美情趣。同时为启发思考，Leader还联合了21家品牌共同发声，从不同角度带给年轻人关于家生活形态的更多解读。此举也实现了话题引爆，赢得社会范围的关注与思考。

这是一个极具创意与先导性的概念。在诸多家电企业还聚焦于产品功能性与实用主义时，Leader已经探入年轻人精神领域，启发年轻人想象力，指引着他们对于家和生活的追求。

理念像风筝，它高高飞舞，吸引着年轻人的目光。但风筝要长久翱翔空中，离不开手中的线。想要“以理服人”，同样需要产品这根线的牵引。Leader根植于年轻人需求，推出了“时尚新品+战略爆品”2套产品，为理念提供落地支撑，将“轻时尚”真正带入年轻人现实生活。

时尚新品贯彻Leader轻时尚独有的“三高一简”理念，以高颜（时尚的外观）、高品（专业的品质）、高能（为生活赋能）、简操作（化繁为简的操作）引领年轻生活方式。而线上爆品则以经过市场检验的超高匹配度，为年轻人定制年轻家生活。

为进一步推广两套产品，Leader于5月22日，在杭州西溪湿地，召开了2019时尚新品发布会，并在会上联动7大网络平台形成交叉矩阵式传播，使双品组合同时收割销量与声量，并实现理念稳准落地。

在信息严重超载的时代想要精准触达受众，渠道很重要。口味刁钻的年轻人面对杂乱信息目不斜视，却会根据爱好兴趣主动聚合。而找准他们的聚集地，也就找到了与他们沟通的最佳渠道。为此，Leader官宣3大维度战略合作，实现“人+电商渠道+生活空间”全方位、多维触达用户。

网购，是移动互联网环境催生的年轻消费习惯。Leader选择年轻用户聚集的网购渠道天猫，发起Leader×天猫新品孵化计划，借助平台东风实现产品快速触达，助推产品销售；近年来如雨后春笋般出现的青年公寓，凭借优越地理位置与优质居住环境，成为年轻人的租住首选，故Leader启动与青年公寓的战略合作计划，以生活空间维度承接、全面布局年轻人喜爱的住租空间，在线下搭建真实产品体验场景；虽然传统媒体日渐式微、年轻用户注意力分散，但在年轻圈层中，依旧存在拥有话语权的平台。所以Leader携手权威平台新华社，发起Leaderx新华社新青年打造计划，从人的角度出发，助力典型用户社群营造，提升品牌在年轻用户群的知名度。

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Leader Youth Home Vision的理念经过产品承接与渠道传播，已在年轻群体中产生广泛影响。为助力年轻人进一步理解理念，Leader首先在2019时尚新品发布会现场，与知名艺术大咖葛斐尔合作，聚焦垂直细分出的职场小白、小镇青年、创业网红三类人设，落地布置4种年轻人生活场景：职场小白的元气加油站、青年公寓的不落幕party、起居室里的网红秀场、小镇河畔的无国界餐桌。此举对理念做出具象化的阐释，同时也为leader引领的年轻家生活方式做了示范蓝本。

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而发布会现场首映的“Youth Home Vision主题微电影”，场景与现场场景重合，同样针对三类人设展开，通过小镇青年的向往、职场小白的慰藉、创业网红的助力三支故事，呈现当下年轻人对家生活的不同困惑和对未来家的期许。

将产品功能点自然融入具象场景，让年轻人在熟悉的生活场景中达成共振感知。Leader通过发布会现场布置与主题微电影完美塑造4大场景，完成了新品价值和理念的双重宣贯。

“如何圈粉年轻人”是所有品牌转型路上的“拦路虎”，是一道开放式难题。Leader凭借“1+2+3+4”的年轻化传播策略，成功串联起品牌-产业-渠道-消费者，形成一个有完整节奏的传播闭环，赢得年轻人对Leader Youth Home Vision 这一理念的理解共鸣，引领他们释放对于家的更多想象。

在这套组合拳中，Leader以洞察打开年轻人心扉、收获好评；实力新品奠定基础、助力理念落地；拓展渠道完成口碑转化，微信指数从5月22日起提升至27.9万，相比初始4.3万的数值增幅548.8%、远超“云米”最高峰值，并达成电商8.7亿的可观零售额；同时也以场景丰富年轻人体验。这种360°全方位深度传播，必将刷新品牌年轻化营销的思路。

「100万人都在看的营销新媒体」