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自古以來，BOSS對設計師的摧殘

總有各種各樣的呈現形式

“不能公開”和“能公開”的衆多業務往來中

夾雜着BOSS對設計師的殷切多種關照

“不能公開”版例如

“能公開”版例如

不知道啥時候起

老闆們開始扎堆熱衷於做吉祥物IP形象了

？？？

有細心的網友把“中日美”大熱的品牌形象

做了這樣的對比

不看不知道，一看嚇一跳

美國熱衷於幾何圖形，日本忠實於英文字母

而中國品牌形象

被一羣動物佔領了

貓、狗、牛、螞蟻、海豚、企鵝、豬、駱駝

……

就沒有咱們想不到的動物

雖然這位網友的總結過於片面

中國選取的大多是互聯網公司的品牌形象

華爲、小米、海爾、美的

......

很多企業也會選擇文字或圖形作爲品牌logo

但，不得不承認

如今企業ip形象在中國越來越常見了

於是，順應這股泛IP化時代趨勢

很多公司也開始着手製作自己的專屬IP形象

那麼

從最初的馬化騰版本的第一版設計到後來“胖企鵝”形象→加入紅圍脖→加入淺笑元素→扁平化形象設計，騰訊QQ經歷了一系列的形象變化，這些部分來自於巧合的改變，意外地讓QQ企鵝形象成爲中國最具辨識度的企業IP形象之一。

最終呈現在我們面前的企鵝，擁有了一個胖嘟嘟的身材，大眼睛，厚嘴脣，憨態可掬，脖子上的還圍着標誌性的大紅色圍巾。企鵝形象的整套視覺識別系統，除此之外還有 Q 妹、漢良、多多、小橘子等幾個配套性形象設計，構成爲一個卡通人物大家族。

不僅是QQ企鵝，我們熟悉的天貓、京東、攜程等企業的ip形象大多利用較少的顏色與線條進行設計，類似於簡筆畫的簡單IP形象設計已經成爲主流。

究其原因，一則簡單的設計有利於卡通形象以logo形式呈現，便於消費者記憶進而增強品牌的辨識度。二則簡單的形象設計，爲之後各領域的IP周邊製作提供了更多的創意延伸空間。

前不久，騰訊社交用戶體驗設計團隊ISUX爲QQ的20週年展開精心的策劃與設計，以“太空企鵝探索科技”爲本次20週年的品牌理念，製作了“太空QQ”的新形象。

如此繁瑣的“太空”主題元素添加，仍可以讓大家一眼便能看出它的QQ真身，還有應用於杯子、T恤甚至各種形態玩具的QQ元素有如此高的辨識度，與最初呈現在大家面前的經典極簡企鵝形象有着密不可分的關係。

正因爲最初簡化的形象設計，讓企鵝的面部表情、圓潤體型的特徵被消費者有重點性地牢牢記憶，纔有了之後IP形象在各個領域創意應用的可能。

熊本熊在設計時，與本體“熊本縣”的特徵聯繫很簡單——熊本縣的黑色+人們想賦予的“萌”系特徵。ps.此處@那羣做設計有一籮筐需求的甲方們。

不僅從形象設計上，還是從對外宣傳的各類素材上，熊本熊始終如一的傳遞着自己的“萌賤”特性。這正是這種討人喜歡的角色特性，使得世界各國都愛上了這隻創造出來的“寵物”。

攝圖網×胖頭魚《小土豆》IP形象

有吸引某一特定羣體的討喜“人設”，是成功打造IP形象的重點。

例如，利用“設計師”這一羣體的特性，打造一個“即使改稿千萬次，受虐百千回”但依然“認真學習，樂觀向上”的萌系設計師形象。

利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式，將設計師這一羣體的日常以“卡通形象”的形式展現出來，取材於生活的各種場景設置可能很快使觀者獲得認同感。而這種特定人設，就是你ip形象的角色魅力。

阿狸可以說是如今中國運作最爲成功的卡通IP形象之一了。

這隻小狐狸最初能夠走進萬千年輕人的心中，正是因爲創作者徐瀚用溫暖的敘述方式，在繪本中創作了一系列溫馨小故事。

熟悉幾米漫畫的肯定有很深刻的感受，看似簡單的繪本其實不只屬於兒童，而阿狸能走進大家的視野，很大程度上也得益於他的“成人繪本”形式。講述阿狸的一則則小故事的同時，能使讀者獲得一定的生活啓示，這使得阿狸以類似“朋友”的形象走進年輕人的心中。

不同於普通的卡通IP形象，企業品牌IP形象最重要的作用便是品牌傳播的運用。

企業廣告宣傳、個性周邊定製甚至於主題公園、主題商城等的設計最能使企業的IP形象走進大衆的視野。

利用各種衍生產品的製作，創造更加立體化的ip形象，讓存在於平面的卡通形象更加強大化，更是IP形象成功與否的重要標識。

瞭解了這麼多，知道如何回應boss“咱們也設計個IP形象吧”的緊急任務了嗎？

打造一個成功的卡通形象，設計簡潔具有辨識度的形象、賦予其具有一定特徵的“性格特點”、爲其設立一系列精彩故事，並且有計劃性地開闢一系列的衍生品，這樣一個IP形象才能真正起到它的作用，並未企業的發展帶來活力。

這些，不知你們的BOSS準備好了沒？