来源：传媒圈

作者：杨文轩

曾几何时，唱衰电视媒体之声不绝于耳：“技术不占优势”“内容太正没有网感”“投入不如视频网站”“媒体融合窗口期快关闭了”之声……这两年可谓不绝于耳。

然而笔者却认为，电视媒体有着三大优势：一是合家欢的应用场景，二是自身的青春化转型，三是正能量价值必然回归。只要电视媒体能够依然认识到人才的重要性，以“内容为王”持续生产好内容，电视不会死。

事实胜于雄辩！腊月二十八晚上，早已成为全国观众不可或缺美食的山东春晚播出了。纵观整台晚会，“年味合家欢”“卫视新流行”“正能量刷屏”三大特质——可谓真切印证了笔者的论断：电视不会死，还会活很好！

1.年味合家欢 老中青都爱看

作为全国前六大最具品牌影响力的省级卫视，山东卫视与其他几家春晚的阵容相比有很大不同，那就是从来不单以纯咖位和流量明星取胜。这倒不是说本届山东春晚阵容不强（讲真，周涛、王力宏、坤音四子ONER、蔡国庆、王菊、王小利、孟鹤堂、周九良很能打了），而是说其阵容很好地照顾到了老中青少四代，非常适合全家人坐在一起观看：

年龄大的，可以看王小利全家的《育儿大作战》——一边听王亮学《探清水河》，一边感慨自己孙子孙女学费的高昂和育儿烦恼。

《越活越来劲》——刘流11年后再演小品，脱去了“刘大脑袋”的无厘头，浑身的烟火气和笑点，与阎学晶的搭档默契十足，结尾一段改编版的山东吕剧《姊妹易嫁》，洋溢浓浓年味。

马德华、魏慧丽以86版《西游记》扮相甫一亮相，就引发回忆杀，令很多老观众不觉掩面拭泪，是啊时间都去哪儿了……

青年观众能看的也很多，王力宏是不少80后90后的童年偶像，一段串烧之后的《星光》，在技术加持下美轮美奂，赏心悦目。

坤音四子ONER、王菊、蜜蜂少女队则对了年轻观众的胃口。据导演组释放的视频来看，现场观众尖叫不断……偶像的一举一动，频频上热搜。

不老的周涛、蔡国庆则老中青通杀，“周涛美翻了”“蔡国庆搓脸操”频频刷屏，让整台晚会大气非常，恍如央视春晚的感觉。

整场晚会，各大视频网站均在显要位置予以推荐，十二家APP纷纷以开机屏的头部资源推荐。应该说，这样的资源调动能力和对春节调性的把控度，视频网站目前尚不具备。限于移动应用场景和受众的局限，短期内，视频网站也难以望电视台项背了。

2.从跟随到流行 老牌卫视也时尚

不必讳言，曾经的山东，确实给人以“老牌卫视”的印象，虽然覆盖、收视、影响力依然强劲，但似乎离“极致青春”“饭圈流行”还差了那么点意思。

然而今年的山东春晚，可谓将近几年二轮改革的成果展现无遗：山东广电通过整合旗下山东卫视与龙视传媒的顶尖制作、宣推力量，展现出了不一样的时尚气质。不少人惊呼：“山东卫视这个老牌卫视，不光青春出圈，还C位出道了”。

#腾格尔杨钰莹学猫叫#——开播之前，节目组释放出的一段“腾格尔杨钰莹共同学猫叫”的视频，被腾讯新闻微信全站推送，引发全网热议和转发。大家都想看“萌刚的汉子”，与“不老的玉女”将擦出怎样的火花。开播当天下午，一段《让我轻轻地学猫叫》也不胫而走，“让我轻轻地学猫叫，一起喵喵喵喵喵，分享你的寂寞，你的欢乐，你不说爱我我就喵喵喵……”视频将《让我轻轻地告诉你》和《学猫叫》完美融合成一首歌曲，再度引发全网热议。

#刘能手机壳是王源#——之前，#王源手机壳是刘能#曾一度登上热搜。山东春晚的宣传推广团队别出心裁，释放了一段王源粉丝拿着手机壳找“刘能本尊”签名的视频，视频最后，网友惊喜发现，“刘能的手机壳居然是王源”，这个话题一度登上了抖音热搜，引发全网热议。

“盘他本盘”孟鹤堂与周九良带来的相声《有话好好说》，讽刺了生活中特别是网络上的“杠精”，不但找回了相声艺术中早已丢失的“讽刺”魅力，“杠他”还有望再度成网络流行语。

大碗娱乐许君聪、何欢、卜钰等人的小品《我要成名》则将短视频拍摄者搬上舞台，一段“土味情怀表白反成抓贼现场”的视频引发爆笑，抖音播放量超过一千万次。

更令人惊喜的，则是山东卫视品牌事业部视觉工作室打造的“春晚版清明上河图H5”。H5以《清明上河图》为创意本源，打造了一个山东春晚的“幸福大街”，万花丛中的王力宏，杏坛前红包热舞的ONER，会仙楼上唱曲儿撩客的王菊，“盘它”本尊孟鹤堂和周九良在趵突泉耍起“杠拐”，谁先倒地谁就输，看来他们真要在山东春晚的舞台“杠”上了，王府池子旁，杨钰莹、腾格尔，这两位全新的“萌刚”CP，花间传声，款款情深……点开每个人物，都是单独的一个拜年小视频，非常新奇好玩。

蜜蜂少女队演唱的《倒装句》则进一步将这种青春态推向极致：节目词曲，由山东卫视品牌事业部原创完成，以网络话题“山东人爱说倒装句”为蓝本，将古文与现代汉语中的倒装句一网打尽，歌词每一句都是倒装句，被网友称为有《生僻字》的流行潜质。

看完这一系列操作，如果你还觉得山东卫视“土”，那才是怪事吧。

3、正能量刷屏 春风也度新媒体

近两天，“咪蒙”团队以一篇“状元之死”雄文和暂时性的道歉“休克”，引发媒体人对新媒体写作风格和价值传递方面偏差的关注。

通过新媒体手段，尤其是短视频来传递正能量，则早已成为山东卫视宣传推广团队的拿手好戏。正如《人民日报》微博主编、主任编辑徐丹所言，“流量和正能量并不矛盾，短视频要流量也要正能量，或者说更要正能量”。他认为展现“普通人不平凡的魅力”和“突破边界的艺术化表达”，是短视频卡段打造“正能量爆款”的关键。

今年山东春晚依然涌现出了多个正能量的短视频小爆款：

“每时每刻，拥紧这臂窝，闪耀是太阳，灿烂是星河……”山东卫视在春晚预热期发布了其品牌事业部原创的推广曲《此时此刻》，曲目以正能量的歌词展现了“哭着考研的大学生、创业的小老板、开馄炖店的老人、40多岁的健美运动员”等平凡人的奋斗，歌中唱的仿佛就是自己，得到人民日报、中国新闻网、环球时报等微博大号力荐，秒拍播放量突破1300万次。

开播之前，反映救火真实故事的小品《最初的信仰》后的一小段互动也得到中国消防、环球时报等微博大V关注。“老婆，老公救火去了。明天可能见不着你老公了，照顾好父母和孩子…”导演组还邀请了作品中主人公山东消防某大队长褚夫宽来到晚会现场，一段#火灾现场的丈夫语音#令网友泪目。

相声演员郭阳、郭亮的小品《我叫国庆》，则以姓名为内容，通过与蔡国庆的互动，引出了一个短片：小吃店老板修国庆、海洋生物研究员赵国庆、洗煤厂工人任国庆的人生故事，映照出新时代中国人的生活缩影。远在沙特阿拉伯的电建工人许国庆在现场连线时称“身为新时代的中国人，我感到无比荣幸”，简单的话语传递数亿中华儿女的心声，以特殊的守正创新方式，致敬了2019新中国成立70周年……

这样创新的主旋律把握能力，在很长的一段时间内，都将是电视媒体的核心生产力。

笔者的判断，不只是有事实印证。在“TV地标”（2018）发布会上，国家广播电视总局宣传司司长高长力也曾断言：即使面临5G这样的重大技术革命，只要我们朝着“做平台”“做内容”这两个方向努力并取得成果，广播电视就不会死！他说，“将来客厅里那块大屏，不应该仅仅是移动端的一个显示屏，而应该是精选优质节目的一块大屏。如果我们走精品化的道路，在内容创新创优上下大功夫，电视频道能够给大家提供最优质的节目内容，我想观众是会喜欢的”。

值得关注的是，在这两个方向，山东广电都有了一些改革成果。媒体融合平台方面，山东广电打造了国际水平、国内领先的融媒体“中央厨房”，构建起“多端并发、立体传播、台网同步、互为导引”的融媒传播新格局，“闪电新闻”客户端上线一年直播报道超过5800场。内容创新方面，2018年，山东卫视《国学小名士2》《美丽中国》《育儿大作战》《此时此刻》《一张照片》等节目先后获得中宣部和国家广播电视总局等主管部门的表扬表彰多达11次，多次引发现象级传播。

可以想见：电视大屏作为客厅文化的一部分，将不只在春节期间显露峥嵘，将有更多的应用场景适合全家欢。电视人作为中国传媒业相对比较年轻的一群人，也有着敏锐的学习能力（比如山东2019春晚的主创平均年龄就只有28岁）。具体到短视频领域，虽然恶搞类、噱头式短视频依然大行其道，但正能量短视频依然是观众的强需求，这方面恰恰是电视的长项。

从2019山东春晚看，电视不光死不了，还会活很好。

而且我们有理由相信：山东广电、山东卫视会越来越好。