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新媒體環境下地方廣播電臺的發展現狀

新媒體環境下地方廣播電臺的發展現狀是怎樣的？他們主要呈現出如下幾個特點:

1.頻率方面，一般擁有新聞廣播、交通廣播、音樂廣播（或私家車、或經濟和對農廣播）等四個頻率或四套節目，其中以交通廣播和新聞廣播實力最強;

2.節目方面，以多年來形成的大板塊、大時段的傳統節目形式爲主，內容主要集中在新聞資訊、路況播報、音樂娛樂、健康諮詢、維權幫辦等方面，形式老化、內容單調;

3.主持人方面，依舊以發音標不標準、音質動不動聽作爲評判標準，“不拼才華拼顏值”現象較爲普遍，不大注重主持人內涵與修養，而集主持、策劃、營銷爲一體的綜合型高素質主持人相當缺乏;

4.聽衆構成方面，主要由以聽半導體收音機爲主的中老年羣體和以聽車載廣播的駕駛員羣體等兩大羣體構成，其中，前一羣體在慢慢萎縮，後一羣體在不斷壯大，而通過網絡收聽廣播的年輕聽衆羣正在逐步形成;

5.廣告經營方面，受新媒體衝擊和經濟下行壓力以及新《廣告法》制約等“三座大山”的影響，經營壓力有增無減。

金華交通942利用新媒體實現突圍

新媒體特性都有哪些，金華交通942又是如何利用這些特性的呢？

1.節目“碎片化”。從2016年開始，金華交通942運用“碎片化”策略對原有節目進行了全新改造。

2.主播“團隊化”。如何拉近聽衆與廣播的距離，增強廣播的貼近性，主持人的作用至關重要。金華交通942在主持人方面強化了“小馬主播團隊”的打造。

3.活動“常態化”。金華交通942提出了“周圍辦活動”的口號，力爭實現活動“常態化”。

4.微信“互動化”。改版後，金華交通942在微信平臺的吸粉上也做過各種實驗，最成功的案件是與申通別克合作推出的“喊紅包”活動。

5.直播“應急化”。爲了利用、發揮廣播的超越時空的特性，金華交通942在金華廣播電視總檯的指導下建立一套科學、實用、完整的《應急直播方案》，一旦有突發性事件發生，頻率便迅速啓動應急直播，以最快的速度搶佔新聞首發權。

6.廣告“訂製化”。本着一切爲客戶着想的原則，金華交通942在廣告營銷上引進了“私人訂製”的概念，根據客戶提供的有關資料，頻率廣告創意小組對其廣告方案進行全新策劃、創作和錄製，而不是客戶提供什麼就播什麼。

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