如果说这个月最引人瞩目的事除了刘总不到真假的性侵事件，就数9月12号的苹果发布会了。作为全球首市值突破万亿美元的科技类上市公司，苹果正迎来产品矩阵中的关键节点，面对全球智能手机销量萎缩的现状、众多优质国产品牌的围剿，苹果急需用新一代的 iPhone 来振奋现有投资者、吸引更多消费者。

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美国时间 2018 年 9 月 12 日上午 10 点，在苹果公司的苹果新品发布会上，苹果发布了三款新iPhone，分别为iPhone XS、iPhone XR 与 iPhone XS Max，几乎与几个月前的爆料完全一致。尽管是自己产品上已经做好严格保密，但是作为手机行业的龙头大哥，每逢新平发布之前，关于产品的各种猜测都各式各样，但相对于往年的系统配置和机型来看，基本已经猜测的差不多了。唯一成为悬念的就是售价，三款产品的起步配置均为64GB，其中iPhone XR价格最低6499元起，iPhone XS 与 iPhone XS Max 作为旗舰机型，起步价分别在8699元和9599元，这两款产品拥有512GB版本，售价同样感人分别为11899元、12799元，整体相比年提高了将近10～20个百分点。

三款手机的配置相比于iphonex有了很大提升

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Phone Xs、iPhone Xs Max均配备配备 OLED 面板，屏幕大小分别为 5.8 寸、6.5 寸，共提供银色、太空灰、金色三款，5.8 寸的 iPhone Xs 屏幕分辨率 2436X1125、解析密度达 458ppi，动态范围颜色比 iPhone X 提升 60%。

iPhone Xs Max 高达6.5寸的屏幕尺寸让它成为了市上屏幕最大的一款iPhone，屏幕分辨率 2668X1242 pixel，一直坚持大屏策略的安卓机皇三星 Galaxy Note9 的屏幕不过6.4寸。回想前几年在屏幕尺寸方面的“吝啬”，从 iPhone 6开始连续四代产品，苹果都坚持4.7寸与5.5寸的大小规格配置，如今的6.5寸触及了人类使用手机的极限尺寸，这一点倒是在迎合消费主流。

iPhone XS Max 的机身三围分别为 157.5 × 77.4 × 7.7mm，重量为 208g，大小 iPhone 8 Plus 的尺寸相当，不过在 iPhone XS Max 屏幕尺寸明显增加的情况下，其续航也有了一定提升，使用时间比 iPhone X 要长 1.5 小时。

按照惯例，新一代iPhone 的升级会伴随着新一代的处理，iPhone Xs和iPhone Xs Max 搭载了的苹果最新的A12 Bionic处理器。A12 Bionic采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎（AI）单元，是继华为麒麟 980 之后，第二款发布的 7nm 工艺芯片。

据苹果官方宣称，这一次A12依然采用了两大核四小核的处理器设计，大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四颗小核心的功耗则降低了50%，但是似乎并没有性能提升；在图形处理方面，苹果自主研发的全新GPU则提升了50%的性能；同时值得一提的是这一次的iPhone XS系列支持最高512GB的存储设计。

而如此高昂的价格受到中国消费者的热捧么

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近年来，苹果的平均每部 iPhone 的销售单价从去年同期的 606 美元成长到 724 美元，以本次发布的旗舰版最低配置来看，5.8英寸的iPhone XS起步价为999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max顶配版甚至高达1449美金。

三款新品的问世将成为接下来带动苹果营收的关键，只不过苹果坚持的这种三机策略是否依然能奏效还是个未被验证的命题，毕竟这并不是一个人人都能用得起1000美金手机的时代。

价格是对用户群体圈层的最佳手段，我们并不否认苹果产品在iOS系统、软件生态上的产品吸引力，这或许是苹果能持续留住老用户的关键所在，该买的人还是会买，犹豫的人或许就望而却步了。

在中国很多消费行为都属于一种基于情感的惯性消费，苹果之所以在国内有如此强的品牌溢价能力和此前多代iPhone的贡献不无关系，只是苹果在中国坚持多年的旗舰机5288元起售价早已成为过去时，新用户尝试的门槛越来越高。

只能这么说今年的三款手机对于有钱人来说将是标配，对于普通消费者来说还是有点难以负担。

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