又是一年丰收时，为响应国家对“中国农民丰收节”的重大部署，在农业农村部的指导下，9月13日，京东联合数百家优质品牌供应商共同举办的“指尖连天下、电商庆丰收”的京东庆丰收全民购物节启动仪式在京盛大举行。

“中国农民丰收节”是第一个国家层面专门为农民设立的节日，是亿万农民庆丰收、晒丰收的节日，也是全社会享丰收、助增收的节日。“京东庆丰收全民购物节”不但可以让消费者通过互联网渠道买到更多优质农产品，还可以让农民得到实实在在的收益。首届中国农民丰收节备受关注，央视财经频道特别进行了报道。

在启动仪式上，京东发布了最受消费者欢迎中国电商农产品品牌榜单。京东大数据显示，中粮福临门、阴山优麦、楼兰蜜语、等蜂来、广东三黄鸡、长白山黑猪肉、宁夏滩羊、潜江小龙虾等品牌榜上有名。

值得一提的是，阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、洛川苹果等多个最受消费者欢迎的农产品品牌，同时也是农业农村部等部委认定的中国特色农产品，充分彰显了电商平台对于农产品品牌打造的价值。

根据京东大数据可以看出，人们越来越习惯在电商平台购买农特产品：2018年上半年继续保持稳步上涨势头，2017年Q4线上生鲜销量环比增长87.2%。2016年至今，京东平台上坚果炒货、米面杂粮、食用油等食品品类，以及水果、海鲜水产、禽肉蛋品等生鲜品类持续热销。

本次购物节京东既重视帮助优质品牌增加销量，也注重对潜力农产品品牌的培育。京东主站投入巨大流量资源，发动数百家供应商、品牌商、数万家店铺共同参与。购物节上线了四川蒲江红心猕猴桃、云南软仔石榴、山东蜜薯、梅州蜜柚等一批高品质的农副产品，希望通过此次购物节的宣传，建立和扩大其品牌影响力。

线上线下互动是此次购物节的另一个亮点。9月13-25日期间，京东将在线上推出大促庆丰收、食品超级品类日、生鲜超级品类日、中秋国庆双节庆丰收等系列活动，确保线上氛围浓厚。同时，在南海、阳澄湖、东海舟山、黄海渤海举办四场渔船开捕线下仪式。京东金融小站也将开展1000场地推活动，让更多消费者参与到庆丰收购物节中。

启动仪式上，还举行了“农产品产销对接中心”揭牌仪式。早在今年6月，京东在全国率先成立的“农产品滞销帮助中心”，已取得非常好的效果：先后帮助广西、云南、湖北等地销售了210万斤百色芒果、800吨钦州荔枝、150吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等等。此次京东把原有的“农产品滞销帮助中心”升级为“京东农产品产销对接中心”，希望更好地发挥这一平台的作用，在推动乡村产业兴旺、助力乡村振兴中发挥更大作用。

京东将发挥电商平台大数据优势，为各地提供农产品信息支持，避免“大小年”、“谷贱伤农”的市场隐患，并通过品牌化、产业链合作伙伴的引入，帮助各地农产品实现深加工，提高产品附加值，从而实现现代农业的可持续发展目标。

走品牌化道路，是京东网上农产品销售的重要经验。京东不仅要把全球优质的农产品送上消费者餐桌，同时也致力于通过互联网手段为农产品产业链带来根本性变化，充分利用无界零售助力农产品品牌升级。