樂琰

春節長假已過，而在剛剛過去的這一週，數億中國遊客出遊，極強地拉動旅遊消費。

中國旅遊研究院綜合測算顯示，長假期間全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%。

那麼超過4億人次的中國遊客都去了哪兒？消費了什麼？攜程旅遊對平臺上百萬級跟團遊、自由行等度假產品大數據進行分析，並結合全國7000多家攜程旗下門店報名的情況，發佈了《2019年春節旅遊賬單》——從國內跟團遊、自由行的單次人均花費看，上海、北京、廣州、杭州和成都遊客人均消費超過3000元。出境遊的消費更是驚人——北京遊客出境遊人均花費近9000元，其次是上海遊客，人均花費超過8000元。

北京、上海遊客消費力驚人

根據目前國內遊產品訂單人數，攜程統計了2019年春節旅遊“空城”排行榜，前十的城市分別是上海、北京、廣州、成都、杭州、重慶、深圳、南京、西安和天津，這十大城市的春節出遊人數最多，給外地遊客留下了一座座“空城”。

第一財經記者注意到，區別於往年春節，今年春節縣級市的遊客出遊熱情空前高漲，比如十大增長最快客源城市，分別是鶴山、佛岡、惠東、河源、恩平、溧陽、咸寧、崑山、安吉和淳安。榜單中除河源和咸寧外，均爲縣級市，這些城市春節旅遊人數增長均超過200%。這也讓更多旅遊業者開展“門店到縣”計劃，力拓縣級市遊客消費力。

從目前攜程大數據的春節國內跟團遊、自由行的單次人均花費看，“國內遊消費力前十強城市”依次爲上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、西安、重慶、天津和深圳。這些城市春節旅遊單次國內遊人均花費超過2700元，上海、北京、廣州、杭州和成都超過3000元。

春節假期出境遊消費更是驚人。公開數據顯示，2019年春節期間出境遊客631.1萬人次，同比增長12.48%，再創歷史新高。攜程出境遊數據顯示，春節通過攜程旅遊平臺報名跟團遊、自由行、定製遊等度假產品的人均花費爲7000元左右，是國內遊價格的2倍。出境遊消費力前十名出發城市爲北京、上海、杭州、瀋陽、南京、青島、廣州、深圳、濟南和成都。北京遊客出境遊人均花費近9000元，其次是上海遊客，人均出境遊花費超過了8000元。如果加上購物則該數據會更高。

反向春運、避寒遊成新趨勢

以往說到春運，更多的是指人們返鄉，但今年卻有一大波反向春運或到南方避寒的客流趨勢。

根據部分OTA數據，最受遊客歡迎的國內旅遊城市前十分別是北京、廈門、昆明、三亞、廣州、上海、麗江、成都、桂林和西安。北京憑藉反向春運的價格和資源優勢，在春節假期的最後預訂週期內，奪得榜首。而前往南方城市避寒依然是春節旅遊的主流，廈門、昆明、三亞和廣州，因爲溫暖的氣候，到達人數緊隨北京。

作爲避寒遊主力，今年春節“溫泉城市”人氣爆棚，到達人數激增。佛山三水蘆苞溫泉度假村、溧陽天目湖御水溫泉、天津龍達溫泉生態城和常州恐龍谷溫泉均成爲春節消費熱點。

同程和驢媽媽方面統計顯示，鄉村遊、農家樂、主題樂園、周邊玩樂、溫泉等出遊主題需求旺盛，從全國主題景區範圍來看，長隆旅遊度假區、上海迪士尼樂園、黃山風景區、深圳歡樂谷、青島方特夢幻王國、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長城等十大景區，在春節出遊中熱度最高。

“上海迪士尼和廣東長隆是較受歡迎的主題公園，尤其今年廣東地區的旅遊消費力爆發，這和當地成功的旅遊目的地有關。主題公園要在不斷擴建中取得持續消費力，迪士尼和長隆可以在各自鮮明特點和持續開發能力方面有優勢，這就能帶動當地旅遊消費。此外，這幾年IP結合旅遊的研發也很能拉動消費力，比如受《延禧攻略》影響，春節假期到橫店影視城住女主角魏瓔珞同款酒店，打卡多個相關拍攝文化建築，尤其受年輕遊客追捧。”華美顧問機構首席知識官趙煥焱對第一財經記者分析。

旅遊賬單客戶畫像

從年齡層而言，什麼年齡段的中國人更偏愛在春節出行？

根據攜程跟團遊和自由行訂單數據，80後已經成爲春節出遊的絕對主力人羣，佔出行總人數超四分之一。而00後春節正值寒假，能夠有充足的時間選擇和父母朋友出遊，佔比也達22%。

雖然60後和70後遊客佔比不高，但卻是最捨得花錢的人羣。有相關數據顯示，60後和70後遊客春節人均花費均超過了4000元。此外，親子游是春節假期出遊的主流，佔比達46%，利用難得的假期和孩子共度是不少父母的選擇。

“不要小看60後和70後，甚至有些50後都非常有消費力。之前大家都將目光放在80後和90後身上，但以家庭旅遊來講，不少60後和70後是家庭的‘主心骨’，尤其是70後掌握一定的話語權，春節假期有很多都是家庭出遊，因此70後的旅遊消費力會很強。而一些家庭經濟尚可的50後由於時間方面比較空閒，因此也會頻繁出遊，這類遊客對於春節前後的錯峯遊市場會頗有消費貢獻。”趙煥焱認爲。