北京時間13日凌晨，蘋果新品發佈會推出三款新手機，其中最貴的iPhone XS Max 512GB售價12799元，再創新高。“沒有最貴，只有更貴”，庫克掌舵的蘋果堅定地奔向了手機裏的奢侈品牌之路。而比蘋果發佈會更熱鬧的，依然是網友滔滔不絕的吐槽，連華爲消費者業務CEO餘承東也忍不住在微博裏喊話：“穩了!”但“果粉”的失落，真能讓國產手機在高端手機市場迎來收復失地的寶貴機會嗎？

創新不多 漲價不少

發佈會中，蘋果CEO庫克向“果粉”透露，蘋果延續了“S”系列的更新方式，在尺寸上分爲5.8英寸的iPhone XS和6.5英寸的iPhone XS Max。目前6499元的iPhone XR 64GB版本已經是蘋果9款新機的最低售價，而這是絕大部分國產手機至今未曾企及的高昂售價。

另外，256GB的iPhone XS售價10099元，512GB版本售價11899元。而大一號的iPhone XS Max，256GB版本售價10999元，512GB版本售價12799元，堪稱“史上最貴iPhone”。部分新產品在中國市場將於本月14日開啓預約，21日發售。

不過，除了價格，這場發佈會沒有給“果粉”留下深刻印象。比起iPhone X，iPhone XS的升級不過是續航增加半小時，防水深度從一米增加到兩米以及神經網絡引擎更新。而iPhone XS Max的升級，也不過是在這些基礎上再加大屏幕尺寸而已。

整個新iPhone發佈環節，幾乎有一半時間在介紹新芯片性能如何強大，比如打遊戲畫面更清晰、照片處理速度更快、人像模式支持景深調節等。但夏天蘋果手機過熱後的散熱問題，離開了空調房打遊戲就卡頓的毛病，依然沒有解決之道。

網友還敏銳地發現，2017年旗艦款手機iPhone X此次發佈會後在官網悄然下架。記者昨天向蘋果官方求證iPhone X是否停產，得到的回覆模棱兩可：“我們不披露生產線的信息，只是說從今天起用戶沒法在我們官方渠道買iPhone X和SE。”

雙卡雙待 姍姍來遲

在功能上最值得“果粉”注意的是，iPhone首次在XS Max機型上實現雙卡雙待。其中中國市場是雙實體SIM卡，這也是蘋果第一次爲一個國家改變其手機的硬件配置。至於全球其它市場，則均爲一個SIM卡和一個eSIM卡(虛擬SIM卡)。

11年前，喬布斯發佈第一代iPhone之際，雙卡雙待的手機在國內就已經屢見不鮮。但直到今天，蘋果的雙卡雙待才姍姍來遲。運營商世界網CEO康釗認爲，蘋果對中國市場需求的反應顯然過於滯後。

康釗分析，雖然蘋果的手機利潤很高，但智能手機市場出現衰退，行業競爭日趨慘烈，在國內手機廠商的追擊下，蘋果產品銷量的增幅少得可憐，iPhone市場份額從2015年的16.1%下滑至2017年的14.7%。蘋果公司今年第一財季的iPhone銷量再次同比下滑1%。爲了保持前進的步伐，蘋果只得通過推出雙卡雙待手機等方式，去挖掘新客戶，希望原來擁有兩款手機的中高端用戶轉投蘋果，以提升其市場份額。

過高定價 誰能得利

今年，蘋果市值率先突破1萬億美元，成爲美股首個萬億美元市值的上市公司。然而蘋果的未來也並非坦途。

在這次“毫無亮點”的發佈會後，蘋果股價不但轉跌1%以上，而且最終創下了三年來新品發佈日的最大跌幅。就連國內A股的蘋果供應鏈企業股價也大幅下挫。

“再創新高的售價會影響到新iPhone銷量，iPhone X就已經證明了這一點。”康釗表示。

缺乏驚喜的蘋果新品發佈，讓苦苦追趕的國產手機品牌少了幾分焦慮。“穩了，我們10月16日倫敦見!”華爲餘承東這句話的背後，暗藏着對自身的信心。今年二季度，華爲手機出貨量就第一次超過了蘋果。另外，錘子手機的羅永浩也在嘲諷新iPhone的渲染圖造假之餘，稱懷念喬布斯。

但吐槽歸吐槽，蘋果的市場優勢地位依然難以撼動。即便是去年瘋狂吐槽iPhone X屏幕“劉海兒”難看的“果粉”，還是在短暫猶豫後繼續下單購買新手機。“越貴越買”的特殊消費心態下，蘋果的高定價策略或許還能牢牢鎖定高端手機客戶，華爲、小米、vivo等一衆國產手機品牌也還是一如既往緊跟蘋果確立的設計潮流，要想取得品牌溢價的突破還很遙遠。

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