你瞭解你的競爭對手都在投放什麼樣的廣告嗎？想知道他們正在用什麼樣的廣告來吸引新客戶嗎？

當你頭疼自己的廣告點擊率不高的時候，看看競對手的廣告怎麼做也許會豁然開朗。

爲什麼要監控競品？

爲了不被其他競品淘汰，研究競爭對手很重要。競品監控可不是爲了搞垮競品，也不是爲了刺探競品商業機密，而是爲了在競品監控中錨定自己的位置，借鑑競品優點，完善自我！

監視競爭對手的廣告不僅有趣，還非常有用，通過觀察和分析競品，能夠幫助我們瞭解動態變化，市場格局，找到細分機會；獲取靈感，吸收經驗策劃優質廣告。當競品出現殺手級功能或病毒型活動的時候，也能夠迅速跟進，被對手驗證不成功的廣告，我們也可以少走彎路。

那麼從哪裏可以找到競爭對手的廣告呢？

爲了搶佔流量紅利，多渠道拓展已成爲了主要的營銷策略。如何更好地瞭解競品及各渠道的投放趨勢也成了重中之重。今天和大家分享下如何高效地追蹤競品廣告投放動態，以Google、Facebook、Instagram、Twitter四大平臺爲例。

查看競品的 Facebook 廣告：Facebook 廣告資料庫

廣告資料庫包含在 Facebook 各產品中投放的所有在投廣告。

不僅收羅齊全，還具有搜索功能。你可以查看所有投放中的廣告，包括廣告主的目標受衆中沒有你，因而你可能還沒看到的廣告。

不僅如此，你還可以查看有關社會議題、選舉或政治的所有廣告的花費。廣告資料庫還會顯示議題類、選舉類或政治類廣告的其他信息，包括廣告的贊助商、他們的投資金額範圍以及廣告在多個人口統計數據中的覆蓋人數。

操作步驟：

• 首先找到你想研究的品牌，然後點開該品牌的 Facebook Business Page（商務主頁）
• 找到 Facebook 廣告資料庫（ Facebook Ad Library ）
• 通過 Facebook 廣告資料庫，你就可以很輕鬆的查看品牌在 Facebook 上爲產品投放的所有廣告了。

查看競品的 Instagram 廣告：Info and Ads

通過Instagram 上的 Info and Ads功能，可以幫助你查看到競爭對手在 Instagram 上投放的廣告。 而且Instagram的Info and Ads功能有一點很好，它允許你按"動態"或者"快拍"來查看廣告。

只需四步即可讓你輕鬆查看對手廣告，進而優化廣告內容：

步驟一：

打開你想要了解更多信息的品牌 Instagram 個人主頁，點擊右上角的三個小點（即菜單）。

步驟二：

點擊「 賬戶簡介 」 即可查看賬戶相關信息。操作完此步驟你可以看到有關該品牌的普通信息。

步驟三：

如果要查看其正在投放的廣告，你需要點擊頁面上的「正在投放的廣告」。

步驟四：

你可以點擊「 Feed 」或「 Story 」，接着點擊頁面上的廣告即可查看。

查看競品的 Google 廣告：Neil Patel + Google Trend

對電商賣家來說“關鍵詞”廣告絕對會是其中重要的一環。

在思考該如何優化自家品牌的廣告內容的同時，也要分析競爭對手的廣告中的視覺效果、標題、文案、優惠價，推斷目標受衆。

尋找競爭對手的不同廣告中的共同特點，如果競爭對手所投放的每個廣告中都有一個特別的元素，那麼該元素很有可能就是使其廣告表現優越的原因。

觀看競爭對手廣告內容的工具有很多，着重介紹其中兩款工具：Neil Patel 和 Google Trend。

這些線上的關鍵字搜索營銷工具，能夠有效的跟蹤和比較競爭對手在各大搜索引擎和關鍵字的文案，通過它你能有效的監測你競爭對手的關鍵字，獲知競爭對手每時每刻的搜索引擎廣告活動表現。

工具一：Neil Patel

Neil Patel 網址：https://neilpatel.com/cn/ubersuggest/

步驟一：

進入 Neil Patel 頁面，在輸入框中輸入你想要輸入的關鍵字，輸入你感興趣的關鍵詞，並選擇目標投放國家，再點擊搜索。

步驟二：

這裏可直接輸入競爭對手的網站，選擇目標國家，點擊搜索。

步驟三：

點擊“關鍵詞建議”，還可以查看這個網站購買了哪些 Google 關鍵詞。

工具二：Google Trend

Google Trend 網址：https://trends.google.com/trends/?geo=TW

透過 Google Trends 搜尋趨勢，可以用來幫助你宣傳網站，定義關鍵字，拓展的客源，提升你的 SEO 關鍵字排名，這些提示將會影響內容營銷的關鍵字選擇，以便更好的宣傳你的網站。

趨勢功能：關鍵字在特定環境的變化趨勢

時間序列的長短與空間皆會影響趨勢結果，觀察競爭對手的關鍵字趨勢，並進而做比較，有助於優化廣告成效。

比較功能：找出關鍵字相關延伸或是競爭者

比較功能可以說是 Google趨勢的黃金功能，提供非常直觀的流行度差異趨勢，可以做爲策略的參考比較競品的趨勢。

查看競品的 Twitter 廣告： Ad Transparency Center

Twitter 中類似 Facebook Info and Ads相類似的功能就是 Ad Transparency Center（廣告透明度中心）。此功能允許你查看品牌當前在 Twitter 上運行的所有廣告。更重要的是，你還可以選擇查看已被封的廣告及其被封原因。

Ad Transparency Center 網址：https://ads.twitter.com/transparency

步驟一：

打開Twitter，找到 Ad Transparency Center，該頁面提供了有關其功能的更多詳細信息。

步驟二：

在右上角的搜索欄中搜索廣告商，點開該品牌的 Twitter 主頁。

步驟三：

你可以向下查看該品牌當前Twitter上運行的所有廣告。

雖然可以從多個維度切入分析競品，但通常我們只需根據實際情況考慮其中之一即可。

進行分析時可酌情根據自身的客觀環境選擇，例如，所處時間，競爭態勢，產品發展階段等等。競品有時未必必須選擇已經非常成熟而強大的，一些同等或相比稍顯劣勢的品牌，其中蘊含的創意可能更具爆發力。

來源於：木瓜移動