为什么踩脸都可以,踩AJ却不行?
妹子:“我可以踩在你的AJ上亲你吗?”
本以为是满屏秀恩爱的节奏,结果画风突变……
男友:“你可以踩在我的脸上亲我的AJ。”
这个段子,应该都耳熟能详了。
AJ到底是什么?
为什么AJ是很多直男鞋柜里最贵的一双鞋?
一头雾水的解读君被直男同事点拨才知道:穿的不是AJ,是信仰。
作为篮球鞋金字塔顶端的AJ,是怎样走上神坛,成为直男们一生追逐的梦想呢?
AJ何方神圣?
先来安利一下AJ。
AJ全名Air Jordan,是耐克旗下以 NBA 著名球星迈克尔·乔丹命名的系列篮球鞋。
1985年,还是NBA小萌新的乔丹,被耐克挖到手,耐克推出了第一款空中飞人AJ1。
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那时乔丹资历尚浅,AJ1也仅仅售价65美刀。
但随着乔丹锋芒毕露,成为NBA史上最伟大的飞人后,无数粉丝簇拥下的AJ,价格就坐火箭式上窜。
即便今天乔丹已退役,但AJ依然火爆,一旦有新款发售,耐克商店外就会壮观如春运。
一双AJ对于飞人的粉丝,说是信仰不足为奇。但很多人想象不到,这份信仰也真的很贵。
最普通的一双AJ售价在2000元人民币左右,而档次较高的如Air Jordan V,也就是流川枫鞋,售价超10000美刀。
信仰之巅,Air Jordan 12 Flu Game,售价14万美刀,依然卖到脱销。
AJ如何调教了直男?
再回到文初的问题“我能踩在你AJ上亲你吗?”这是一道送分题,因为答案只有一个:“不能”。
因为一鞋难求,踩了鞋,等于要了命。
包括娱乐圈也不乏AJ的铁粉,最疯狂的应该就是白敬亭,他买了一屋子的AJ,晚上都要抱着鞋睡觉,还有一句名言“打脸可以,但别踩我的鞋。”
承认与否,AJ就是成功的俘获了直男们的心,原因主要有两点。
世界上只有一个乔丹
AJ鞋外底有坚实的牵引力和柔性,专有编织技术还提供了刚性和自然弯曲,还有“脚踝处保护绳”等一系列最新的科技理念,确实是行业中更高的设计、创新与功能标杆。
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不过,这与其所代表的飞人相比,都是次要的。
在每一双AJ鞋上,都极力且艺术的蕴藏着飞人的印记。
耐克不惜动用LASER激光雕刻技术来雕刻鞋面绑带上的花纹,见证乔丹的辉煌。花纹里,可以找到乔丹在职业生涯中的最高得分,乔丹的生日,乔丹的第一辆车,乔丹的6枚总冠军戒指等等。
耐克真的穷尽一切的办法渲染着AJ与飞人的融合,让穿着AJ的人犹如飞人灵魂附体,充满敬畏。
既然是恭请球神上身,卖贵一点那又怎么样?
耐克的“饥饿营销”
为保证AJ经典球鞋的稀缺性和品牌的高端调性,耐克还让每一双AJ复刻鞋都以限量形式发售。
在一定价值基础的情况下,越难得到的东西,价值会更大化。
每逢发售AJ复刻鞋,官网都是几秒内被抢夺一空,大家连挑尺码的时间都没有。
复刻鞋的火爆也刺激了普通款的销售,连带着整个品牌价值的走高。AJ在2017年大卖30亿美元,其中80%的营收都是靠球鞋贡献,不难发现饥饿营销的威力。
除了心住灌篮高手梦的男性市场,耐克也在女性市场刷出“彰显个性,天生我秀”的AJ时尚,同样收获颇丰。
不知道AJ就是很老土吗?
虎扑:那当然!
没穿AJ应该被嘲笑吗?
解读君:当然不是!
AJ直男们
内心深处的向往
一双球鞋卖那么贵,还能让无数直男如此趋之若鹜,商业上的成功不言而喻。
对于大多数爱AJ的直男来说,或许他们的球技并不怎么样,AJ也并不舍得穿在篮球场上拼抢,可依然是他们心底最深的向往。
明天就是情人节,
想要给男友一个惊喜的姑娘们,
敢不敢考虑一下AJ?