2月13日消息，隨着2019年春節假期落幕，不少機構紛紛發佈了春節期間的消費數據。從數據呈現出的趨勢來看，在持續增長的消費需求，三四線城市市場潛力可觀。由此產生的虹吸效應，也吸引着零售企業加速市場下沉戰略。

2月10日，商務部發布的數據顯示，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金週增長8.5%。值得注意的是，在置辦年貨、年夜飯等消費需求的刺激下，今年春節在線上增長方面不乏亮點。

天貓2019年年貨節期間（1月13日至1月17日）美妝、家裝、運動戶外等品類實現快速增長；京東春節期間（2月3日至2月8日）銷售額同比增長42.7%；拼多多“年貨節”期間（1月4日至24日），平臺總物流訂單數同比增長逾340%，農產品訂單總量超5500萬單。而在餐飲方面，某外賣平臺數據顯示，其年夜飯訂單量同比增長達107%。

從消費升級的角度來看，春節也折射出互聯網企業渠道下沉的階段性戰果，三四線的消費內需不斷得到釋放。阿里巴巴2月11日發佈的《2019春節經濟報告》便指出，在春節數字化的勢頭下，三、四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓數據顯示，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市(51%)和二線城市(54%)。五線城市也呈現增長勢頭，年貨消費增速爲53%。阿里本地生活服務數據則顯示，三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛，超過了一二線城市。春節期間，保定、廊坊、鹽城的餓了麼春節訂單量增幅領漲全國城市。

而來自京東方面的數據亦顯示，春節期間四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。對於受紅利消退所困擾的互聯網平臺而言，近年來向三四線城市深耕的渠道下沉戰略，從春節的消費數據變化來看，其成效已然可窺一斑。

事實上，三四線城市地位持續提升的背後，同樣也反映出以小鎮青年爲代表的年輕化消費羣體正在崛起。1月22日，移動互聯網商業智能服務商QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億，佔整體的54.6%。MAU同比增量最大的10款應用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大於一二線城市增量。互聯網巨頭們的渠道下沉，其目的不僅在於挖掘三四線以下城市的消費潛力，同樣也是緩解人口紅利消退壓力，邁進新一輪流量爭奪戰的必經之路。

阿里在去年“雙11”期間曾指出，三至四線的消費潛力正逐漸釋放；而蘇寧拼購總經理張奎也曾放話，2019年將刷10萬面農村牆體廣告，推進拼購業務的渠道下沉。作爲互聯網流量的新戰場，消費潛力逐步凸顯的三四線城市在意味着更多機會的同時，自然也意味着愈發嚴峻的競爭形勢。