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文/劉小土

來源：娛樂硬糖（ID:yuleyingtang）

淘寶百度加頭條，春節幾十億的紅包生意，你賺了幾毛？

一夜暴富、花唄免單、清空購物車的夢想都沒能照進現實，各大互聯網平臺轟轟烈烈的薅羊毛（買流量）活動，在多數用戶那裏不過是“買包辣條”的結局。但這絲毫不會消減網友，尤其是咱爸咱媽這種中老年羣體的參與激情。五毛一塊，都是白來；十元八元，天降奇財！

整個春節期間的互聯網補貼活動，硬糖君體感最明顯的變化是：集齊五福的時間，短了。

以往，敬業福難求，勸退大批網友，硬糖君也不例外。但今年看着老媽的一圈神操作，才深知不是人家的規則問題，而是個人的能力問題啊。

羣裏求助、缺卡登記、組團交換，十分鐘不到，老媽的集福活動就已齊活。而如此章法清晰、配合有效的薅羊毛作戰，全得益於長期積累——在她的手機裏，“閱讀紅包羣”“賞金收徒羣”“視頻點擊羣”等，各種民間組織充分彰顯了中老年人薅互聯網羊毛的智慧。

這樣的羣組在中老年羣體間迅速擴散，傳得比“xx防癌”還要快。雖說中老年羊毛黨沒有職業選手藉助網絡技術薅垮公司的神力，但他們有着自成體系的玩法以及人海戰術，足以應對不同APP推出的福利活動，迅速成長爲流量紅利消退期的互聯網流量中流砥柱。

對於中老年用戶，薅羊毛是一場滿足社交需求的遊戲，也是一場互聯網消費升級。薅什麼，薅多少，或許並不重要。光是深諳其中套路，便能讓他們擁有“時髦”的話語權，比廣場舞領舞更有裏有面兒。

“你得幫咱媽點一下”

若不是聽了她閨女長達半個月的吐槽連載，硬糖君絕不相信趙阿姨也會因爲薅羊毛而險遭詐騙。

那段時間，光是硬糖君就幫趙阿姨點了不知多少次“輕鬆閱讀賺零花”。但趙阿姨家境殷實，咋也對這“賺一毛”的活動如此上心呢？

原來，趙阿姨閱讀賺錢這事並非個人行動，而是集體安排。這意味着如果趙阿姨沒有達到某個指標，是需要向小姐妹謝罪的。

“整得跟洗腦團伙一樣。我還特意進羣看了下，他們基本是在頭條、百度、淘寶這些平臺活動，我這才稍微放心了點。”趙阿姨的閨女說。

而追溯趙阿姨入坑緣由，離不開神州大地風行已久的“免費雞蛋”。去年支付寶推出掃碼領紅包活動，本地商販也迅速跟進了促銷策略。他們以免費贈送的噱頭招徠大爺大媽，招呼大家掃二維碼獲取紅包後，再轉給自己換取相應食材。

這樣的操作全國各地都有，相關視頻也在網上瘋傳。整個過程中，平臺出錢商家銷貨，大爺大媽們則享受了一波薅羊毛的福利。趙阿姨摸清遊戲規則後，不但自己激情參與，還動員親戚朋友共同致富。

經由幾位中老年“交際花”牽頭，他們創建了互助羣組，在裏面展開互轉紅包、共賺賞金系列活動。而隨着參與人數增多，點視頻、看新聞、下軟件等一些列互聯網平臺“福利換流量”活動，都開始走入她們的視野。

“也不完全爲了錢，有些爲了消磨時間。而且朋友們相互幫助，一來二去交流就多了。”趙阿姨對硬糖君說，“而且大家搞了些戰隊，比賞金啊、人數啊，我們不能輸啊。”

精力充沛的阿姨們，熱火朝天的投入薅羊毛活動，而不法分子也從其中看到了“商機”，利用網上賺錢的幌子詐騙中老年用戶，趙阿姨便是受害者之一。

“看網友在‘薅羊毛吧’裏寫的良心安利，說在他們平臺買東西能返利，支付的時候跳轉到了別的網站，後來才知道是個騙子。”趙阿姨回憶道。

詐騙危機四伏，阿姨們也採取了“一人試水”“孩子把關”的反擊手段。趙阿姨和她的小姐妹，依然奮戰在薅羊毛道路上。

薅羊毛的江湖

在不少中老年用戶看來，線下掃碼換物的活動雖獲小利，但場景受限且機械無趣。追求簡單交互快感的他們，解鎖了更多薅羊毛的陣地和操作。

中老年用戶作爲閱讀和傳播生力軍，用實際行動供養了大批10W+的爆款文章。戰鬥力之強，新聞、資訊平臺自是不會忽視。此前，東方頭條、淘新聞、趣頭條等軟件，就高舉“看新聞賺錢”的旗幟，動輒千萬上億的獎金，全力拉動羣衆參與。

而短視頻混戰時，流量運營更是頻頻出招。西瓜視頻、好看視頻和趣多拍等軟件，都推出了新人註冊現金獎勵、觀看視頻贏取金幣、完成任務翻倍賞金等活動。

這些活動的消遣意味顯然更強。參與者不但能夠獲得相應收成，還可以在過程中完成看八卦、刷視頻的娛樂活動。這些薅羊毛的操作，需要投入一定的時間精力，而結合平臺的評價、用戶反饋來看，活動受衆大多爲中老年用戶。

“我本來就喜歡在XX頭條看東西，結果分享還可以得到金幣提現，一舉兩得啊。”硬糖君採訪的衆多中老年用戶，大多有着相似的經歷。

不過，單純的點擊、分享，基本上只能觸發用戶單次參與，無法真正形成裂變傳播。 以人帶人，讓用戶從參與者轉換成宣傳者，無疑是運營方攻堅重點。許多軟件通過設置階梯式獎勵，強調“集體”概念，驅動用戶完成拉新。

“我們有好幾個羣，就算每個人都點收益最多幾塊錢。但如果邀請新用戶註冊，一個人頭就能拿到好幾塊。”楊阿姨說。硬糖君老媽也一度沉迷於拿家裏人號碼註冊賬號，原因正出於此。

爲了提升薅羊毛效率，大爺大媽們還採取了“承包制”。據他們透露，在網賺天下、紅包網、貼吧等平臺，匯聚了海量薅羊毛軟件。他們會仔細篩選項目，私下協商固定人員負責相應軟件，避免資源浪費。

“我們人只有這麼多，新用戶註冊的名額總會用完的。每個人搞一個軟件，收效更好。”劉叔叔得意地向硬糖君分享他的作戰策略。

除了拉新外，某些平臺還整出了一套“收徒制度”，如同薅羊毛界的傳銷組織。一個邀請碼拉動新人蔘與，而新人觀看視頻、邀請他人的收益也將疊加到原始邀請碼中。這種激勵機制不斷吸引中老年用戶成爲廉價推廣員。

而在這個過程中，羣組、線下始終是大爺大媽的重要渠道。爲了避免後期乏力，他們甚至還分成戰隊，制定相應KPI，比拼每日收益。

但是，羊毛項目千千萬，選錯金主淚兩行，中老年羊毛黨們也面臨着各種困局。

羊毛，這個局

“爲什麼我xx圈裏面的錢提現不了。”

你看那幾億的大餅，它畫得又大又圓。可等大爺大媽費心盡力猛薅一波後，卻等來了無法兌現的結局。提現的最後一步常在加載中，睡醒後金幣總是不翼而飛，羊毛騙局比比皆是。

還有的平臺自成閉環，讓錢不能真正流出去。獎勵照發，但是隻能在平臺指定商城消費。但同產品在其他電商平臺價格更低，用戶無形中便被“坑”了錢。

更嚴重的是，流量活動日益火爆，也讓不法分子打起了小算盤。漏洞、病毒和釣魚網站，讓一些網絡安全意識淡泊的中老年不留神間財產盡失。

需要提醒的是，對於勤儉節約的老一輩而言，薅互聯網羊毛絕非消費降級，而是消費方式的升級。

時髦，是硬糖君採訪時聽到的高頻詞彙。主流互聯網產品鮮有將中老年用戶定義爲核心受衆的，但被互聯網邊緣化的他們，卻很渴望接觸新鮮事物，並且有大把時間去接觸。

春節返鄉期間，硬糖君時常聽到長輩們圍繞“你網上學做菜嗎”“你玩直播不”“你曉得搜電視劇噻”等話題熱烈討論。顯然，熟悉互聯網的各種玩法，是他們自證“時髦”的一大手段。

因此，當有人獨闢蹊徑將中老年用戶視爲核心受衆，自然容易俘獲叔叔阿姨們的芳心。

梨花（化名）作爲省錢博主，負責在不同社交平臺發放購物券，促進用戶消費從而拿到商家返點。雖說她的粉絲基數遠算不上大V，但專注中老年垂直市場讓她照樣賺得盆滿鉢滿。

“最初是讓我媽拉了批小姐妹，在羣裏搞活動。羣友首單滿減，帶新人還能獲得下次抵用券，積累了一些人氣。後來再慢慢給大家贈送日常用的券，中老年會比較考慮性價比，而且生活用品消耗大，所以收益還不錯。”梨花告訴硬糖君。

梨花還提到，中老年不像年輕人那麼排斥“廣告”。只要口碑還行，他們甚至還會幫羣組答疑、推銷。

年輕人的外賣羣、中老年的優惠羣，本質上都是羊毛黨的互助。不過，年輕人更爲“薄情”，當促銷力度降低時，對平臺的依賴也隨之衰減。中老年則不然，硬糖君老媽“步行換金幣”的事業持續了三年，當初的薅羊毛，早已成了習慣。