波瀾再起!蒙牛與伊利20年爭鬥,戰況分析
摘要:2013年,10月19日晚間,互聯網上突然盛傳有關“聖元奶粉事件背後有黑手”的帖子,聲稱包括“聖元奶粉性早熟”事件、伊利“QQ星”及多家嬰幼兒魚油含EPA會導致性早熟等事件都是其競爭對手蒙牛公司精心策劃。昨天(6月20日),伊利在其官方微信公衆號上發表了一則公開聲明,炮轟蒙牛及中糧集團聯合可口可樂"竊取"冬奧會權益(連人家的領導都罵,也是醉了),將兩家惡鬥的醜態再次暴露與人前。
本是同根生,相煎何太急。
曹植泣作《七步詩》,此番驚才豔豔但也躲不過被貶謫的命運。這就是同根生,但實力懸殊的結局。
若同根生,但雙方實力相當呢?
就像蒙牛和伊利,雖爲一脈傳承,但一朝結怨便引發了20多年的戰爭,未來還會一直延續,尚無和解的徵兆。
由緣而起,何時緣滅,皆無常。
20世紀50年代,呼和浩特回民區選擇奶牛品種好、規模較大的7戶奶牛戶組成養牛合作小組,後改名爲“呼市回民區合作奶牛場”,這就是伊利股份的前身。
1993年2月18日,內蒙古伊利實業股份有限公司正式成立。當時的董事長是鄭俊懷,而擔任生產經營副總裁的就是蒙牛的現任董事長牛根生。
三年後,"伊利股份"在上交所掛牌上市,成爲全國乳品行業首家A股上市公司。一時間,伊利集團風頭無兩。但鄭牛兩人的矛盾也日漸顯露。
天下已定,飛鳥盡,良弓藏。牛根生的功高蓋主,讓鄭俊懷深覺危機四伏,從而一件件“不公平待遇”的事情發生了。
牛根生在辭職信上說過這樣兩句話句話,訴說着他的無盡委屈。
“事情發展到今天,是現行體制、機制造成的,不能怪哪個人,鄭總也有他的苦衷,即便今天我僥倖沒有遭到這樣的“待遇”,明天也會的,只是時間的問題。”
“我工作不能幹,想自尋出路又被堵死,這就好像明明白白地告訴我,在伊利公司已基本沒有了我的落腳之地,想爲伊利奉獻的大門已經被堵死。”
1998年10月20日,是辭職信的落筆日期。
1999年初,蒙牛正式成立。伊利與蒙牛20年的戰爭號角也正式吹響。
兩個乳業巨頭之間的戰爭投射在兩家集團運營的各個方面。
例如,營銷方面
伊利旗下產品喜歡在熱門綜藝+電視廣告+體育盛事上面做營銷傳播。如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧》、《挑戰者聯盟》、《二十四小時》等,還贊助了北京2022年冬奧會和殘奧會,皇馬俱樂部等。
蒙牛也是,《嚮往的生活第三季》、《超級女聲》、《青春有你》等綜藝,2018年世界盃(梅西,慌得一筆)、NBA等。
雙方的營銷策略相似的地方很多,誰也不甘落後的樣子。
正當的競爭對雙方都是促進,但這多年的爭鬥裏面總是不缺少惡性互相抹黑事件。
例如,2013年“聖元奶粉性早熟”事件
2013年,10月19日晚間,互聯網上突然盛傳有關“聖元奶粉事件背後有黑手”的帖子,聲稱包括“聖元奶粉性早熟”事件、伊利“QQ星”及多家嬰幼兒魚油含EPA會導致性早熟等事件都是其競爭對手蒙牛公司精心策劃。市場一片譁然。
伊利隨後發聲明,證實此次事件確實與蒙牛有關。
蒙牛反映也很快,立刻強調此事是誹謗,並指出此事件與“未晚事件”和“假投毒真誹謗事件”手法如出一轍,都是對蒙牛的誹謗,箭頭直指伊利。
兩家公司的恩怨情仇,一瞬間集中爆發。
是非對錯,始終沒有官方來蓋章,倒是嚇住已一波又一波喫瓜羣衆。
昨天(6月20日),伊利在其官方微信公衆號上發表了一則公開聲明,炮轟蒙牛及中糧集團聯合可口可樂"竊取"冬奧會權益(連人家的領導都罵,也是醉了),將兩家惡鬥的醜態再次暴露與人前。
截止目前,蒙牛尚無回覆。
但回應遲早回來,只是不知道這個回應會把兩家的關係拉向何方。
雙方之間的爭鬥是否就無解了呢。沒有人知道。
可以確定的是,伊利和蒙牛雙方總是互相對標,視爲勁敵,並不利於國內乳品行業的發展。