據多家媒體報道，蘋果計劃今年春天發佈視頻流媒體服務。這或許意味着，蘋果與奈飛、亞馬遜等頂級流媒體平臺之間的競爭即將進入白熱化。

據BuzzFeed 12日報道，蘋果或將在3月25日的發佈會上推出視頻流媒體服務。

兩天後，彭博也報道了類似消息，稱蘋果的視頻和新聞訂閱服務將在此次發佈會上首次亮相，且蘋果邀請了包括詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·加納和J·J·艾布拉姆斯在內的一衆好萊塢明星出席發佈會。

而路透則表示，蘋果發佈流媒體電視服務的時間是4月，這與BuzzFeed和彭博的報道略有出入。

那麼，蘋果的流媒體服務到底會提供什麼樣的內容呢？

市場普遍猜測，蘋果最終會將旗下多個產品打包，推出一個月度訂閱包，類似於亞馬遜的Prime服務。路透稱，蘋果的視頻流媒體服務可能包括哥倫比亞廣播公司、維亞康姆和獅門娛樂旗下Starz等公司的電視訂閱服務，以及蘋果自己的原創內容。彭博稱，蘋果的視頻服務很可能會整合到iPhone，iPad和Apple TV上的Apple電視應用中，並於今年夏季推出。

作爲蘋果視頻服務的頭號競爭對手，奈飛大概率不會參與蘋果視頻訂閱的銷售。CNBC援引知情人士稱，不要指望Netflix會參與其中，HBO的參與也存在疑問。但路透表示，HBO實際上仍在與蘋果談判。

The Verge稱，蘋果已經與許多工作室和網絡簽訂了協議，似乎在押注獨家且聲望很高的內容。這與迪士尼的打法頗爲相似。

目前，蘋果正面臨手機銷售放緩帶來的增長壓力，而數字服務成爲蘋果着重發展的新方向之一。

據華爾街日報，蘋果正在尋求到2020年將其設備上的付費訂閱數量從現在的3.6億增加到5億。

今年1月，蘋果允許三星智能電視播放iTunes的電影和電視節目，並將其他功能整合到LG和Vizio電視中。Quartz認爲，蘋果將其電視應用程序應用到其他設備上，可能會使其內容有更大的影響力，這對於斯皮爾伯格和奧普拉·溫弗瑞等希望讓自己的節目被更多人看到的天才來說很重要，對蘋果自身而言也很重要。

視頻服務會成爲影響蘋果股價的關鍵嗎？

摩根士丹利分析師Katy Huberty表示，2019年推出的一系列新服務，包括視頻流媒體和媒體服務包，將成爲蘋果股價的重要推動力。

RBC Capital分析師Amit Daryanani此前在報告中也表達了類似觀點，認爲發佈新的流媒體服務是讓蘋果股價“翻身”的途徑之一。

但並非所有人都看好蘋果的這一步棋。

Bloomberg Opinion專欄作家Shira Ovide認爲，蘋果的視頻服務聽上去更像HBO，而不是奈飛。如果蘋果視頻服務本質上是HBO，那麼蘋果扮演的就是有線電視公司的角色。和有線電視公司一樣，蘋果也擁有龐大的內置用戶羣，以推動人們購買更多娛樂產品。Shira Ovide認爲，蘋果不應該對自己改變人們在視頻方面行爲習慣的能力過於自信，此外，視頻收入可能也無法彌補手機業務下滑的收入缺口：

假設它的簽約用戶和蘋果音樂現在一樣多，每月10美元。這是一項每年60億美元的業務，20億美元的營業利潤，約佔蘋果年銷售額和營業收入的2%至3%。這表明，沒有任何一項互聯網服務能夠獨自彌補iPhone銷量的下滑。

視頻流媒體賽道日趨擁擠

對視頻流媒體巨頭來說，這個春天有點忙。

作爲傳統媒體中對流媒體服務最激進的公司，迪士尼將在4月11日的投資者會議上展示新的流媒體服務Disney+。據彭博，該服務將包括迪士尼漫威，皮克斯和其他品牌的原創電影和電視節目，計劃於今年晚些時候首次亮相。

彭博稱，這將是繼迪士尼現有的ESPN+和Hulu之後，第三個更以家庭爲中心的流媒體服務。

此前，迪士尼已經進行了業務重組，成立了一個獨立的流媒體直接面向消費者的部門。此外，迪士尼很快將完成以710億美元收購21世紀福克斯娛樂資產的交易，這將帶來更多電影和電視特許經營權。

亞馬遜、奈飛、蘋果、迪士尼……視頻流媒體的賽道越來越擁擠。

據The Information，隨着蘋果加入戰局，亞馬遜改變了視頻服務的策略。知情人士稱，亞馬遜正在收斂擴大服務的雄心，將會更加註重那些在亞馬遜平臺上產生較高訂閱收入的大頻道。

該媒體稱，在過去幾個月裏，亞馬遜高管告訴多家娛樂公司，在將哪些視頻服務加入亞馬遜頻道方面，亞馬遜將更加挑剔。

奈飛CEO Reed Hastings近期表示，來自迪士尼、AT&T和其他公司的流媒體新服務的衝擊並不令他擔心，因爲美國消費者每天要在看視頻上花費10億小時。以迪士尼爲例，Reed Hastings稱，即使迪士尼的流媒體觀看情況幾年後增長到每天5000萬小時，也只是10億小時中的一部分。

文章來源：華爾街見聞