品牌故事第13期之索尼：回看几十年前的索尼，才知道它的强大

追溯品牌历史，挖掘科技背后故事，大家好，这里是每周日准时与大家见面的品牌故事，我是各位的老朋友游戏日报阿野。上一期，我们讲了“败家国度”华硕的故事，引发了众多读者激烈讨论，看来华硕的“败家”形象已经深入消费者的内心。那么本期的品牌故事依然讲述一个在各个领域都颇有建树的公司——索尼

导读：

其实讲述索尼的话，阿野的压力其实非常大，因为当今世界上除了苹果以外能谈得上“信仰”这两个字的也就是只有索尼了，凡是与索尼相关的视频文字下面，都会出现“索尼大法好”的口号。并且就连索尼自家的口号都是“make believe”，说是信仰大厂，也毫不为过，那么这家叱咤风云，拥有世界顶尖技术，自带光环的公司，最开始是什么样的呢？

一、富二代技术宅不务正业的产物

二战后的整个日本可以说是千疮百孔，就连首都京东都可以说是因为战争变成了废墟一片，那个时候的日本也可以说是百废待兴的状态。这时候一位叫做盛田昭夫的小伙子遇到了他命中的好基友井深大，这两人的相遇可以说是相见恨晚，于是在1946年共同成立了“东京通信工业株式会社”，这也就是索尼的前身。

盛田昭夫

在成立公司之初，两位创始人就树立了为技术人员创立一个能够轻松愉快工作，发挥自己才能的快乐工厂的公司文化，由此可以看出，索尼一开始就是一个以技术为核心的公司。但开公司没钱也不行，盛田昭夫就想着找家里拿钱，那个时候的盛田家是一家酿酒公司，拥有了超过三百年的历史，盛田昭夫也可以说是一个不折不扣的富二代，于是在盛田昭夫的软磨硬泡之下，找家里拿了19万日元开公司。

井深大

虽然盛田昭夫是个酿酒家族出身的孩子，但是他对酿酒一点兴趣都没有，反而他更喜欢电子产品，收音机、录音机等凡是能出身的东西，都被他拆了个遍。而井深大则是毕业于早稻田大学理工科，是正儿八经的高材生，上学时就发明了“动态霓虹灯”，甚至还获得了巴黎万国博览会的优秀发明奖，所以这两位联合起来创业可以说是强强联合，成就了今天的索尼。

二、公司初创和特丽珑的一炮走红

1955年，为了适应国际竞争，公司改名为索尼（SONY），它们最早拿出来的产品是一口电饭锅，该电饭锅拥有通过大米的湿度感应来控制电饭锅的断电，听起来，这种理念非常的超前。但是呢，这个技术有一个局限性就是，要品质不错的好大米才能通过湿度感应出来，然而那个时候日本老百姓可没几个家庭吃得起好大米，于是索尼的第一款产品就失败了，往后索尼也再没有进军过白色家电。

第一代电饭锅

1956年，索尼开始接触并发展晶体管技术，拿出了属于自己的晶体管电视机，日子才逐渐好起来了，公司也得到了良性发展。不过二战后技术革命的爆发，使得技术发展非常迅速，虽然索尼的电视机卖得挺不错的，但是越来越多的彩色电视机上市，索尼的黑白电视机也就不吃香了。

索尼黑白电视机

随后索尼也制造了几款彩色电视机，但是因为电视的量产和品控不甚理想，导致了巨额的亏损，公司都差点倒闭了。所幸的是，1967年由井深大亲自加入并开发的特丽珑（Trinitron）技术诞生，也是这项技术让索尼扭亏为盈，彩色电视机在全球得到了大卖，数年里，索尼把此前的债务也全部都还清了，而特丽珑也成为了CRT电视机中的巅峰之作。

索尼特丽珑彩色电视机

三、Walkman的诞生创立耳机文化

进入70年代，随着日本经济的起飞，越来越多的消费者对娱乐影音设备需求开始增大，于是在1979年，在井深大的要求下，索尼音响部门把记者用的录音机改造成体积更小的录音机，推出了Walkman。

索尼Walkman

盛田昭夫和井深大这款随身听产品都十分看好，并定位于青少年市场，并强调年轻活力与时尚。Walkman的一经推出，变迅速的风靡了全世界，成为了经久不衰产品，有统计显示，Walkman在20世纪一共推出卖出了超过3亿台，这个成绩就算是放到现在都已经算是销量非常不错的系列产品了。

索尼Walkman

并且可以说没有Walkman，也就没有了后来的HIFI，Walkman也创立起了在年轻人中的耳机文化，那个时候随时可见带着耳机，腰上别着Walkman的青少年，就连影视作品游戏中，都能看到Walkman的身影，拥有一部Walkman成了那个时候大多数青少年的梦想，Walkman甚至还影响到了后世音乐市场的发展。

动漫《EVA》中主角使用的Walkman

当年盛田昭夫送给了乔布斯一台Walkman，乔布斯非常的喜欢甚至痴迷，并把这台Walkman拆了装，装了拆，反复研究它是如何制造，如何工作的。可以说后面乔布斯推出轰动全世界的iPod也是受了Walkman的影响。

乔布斯纪念盛田昭夫

四、索尼帝国疆域的扩张和崛起

说到软件生态圈、软硬结合这些词，相信大多数人都不会陌生，这几年智能手机的崛起也把这些词带火了。不过你知道吗？其实软件生态圈、软硬结合索尼在几十年前就开始做了，比苹果要早得多。

索尼电影娱乐公司（SPE）

上面我们说到Walkman因为空前的成功，影响了全世界，也给索尼带来了巨额的利润，于是有了钱之后，盛田昭夫就开始计划着手打造自己的索尼生态圈。

于是1989年，索尼正式收购了CBS哥伦比亚广播公司的电影和音乐部门，后来又收购了ANX和米高梅，以及百代音乐版权公司，成了全球第一大电影和音乐公司，我们熟悉的周杰伦、王力宏、迈克尔杰克逊等等都是索尼旗下的艺人。

索尼音乐娱乐公司（SMEI）

1994年，因为游戏市场的崛起，索尼正式推出了第一代PlayStation游戏机，成功的打趴了任天堂，赶跑了SEGA，截止到2018年8月，PlayStation系列成功过卖出5.253亿台，成为了索尼在Walkman之后最成功的产品。

第一代索尼PlayStation

1995年索尼新CEO出井伸之上任，并带领索尼接连推出了相机、笔记本电脑等一系列数码产品，在市场都获得了空前的成功，加上索尼电影和音乐为母公司带来的高额利润，索尼帝国的疆域是越来越广，步子也是迈得越来越大。不过有句老话说得好盛极必衰，进入新世纪的索尼很快就将面临一次大危机。

出井伸之

五、索尼震撼导致的大危机和新时代的索尼

时间来到2001年，由于网络经济泡沫化导致的全球经济衰退，加上音乐，娱乐等一连串市场决策失误和产品价格压缩等原因，索尼在2003年4月，公布了2002年的年度财务报告，公司巨额亏损的消息得到了披露。因为公司巨额亏损也引发了著名的“索尼震撼”，索尼股票连续两天就跌停了25%，并且还引发了日本股市的高科技股纷纷跳水，带动了日经指数大幅度下跌，震撼了整个股市。

因为索尼震撼和此后索尼数年亏损等原因，索尼全球裁员超过15万人，索尼CEO出井伸之引咎也因此辞职，由霍华德-斯丁格接任CEO，这也是首位索尼外籍CEO。然而这位外籍CEO并没有解决索尼一直亏损的问题，加上08年金融风暴，更是加重了索尼的亏损，短暂的在任之后，CEO就由SCE的负责人平井一夫担任，索尼也迎来了“姨夫”时代。

平井一夫

平井一夫在上任索尼CEO之初，就提出了“One Sony”的口号，希望可以打破各部门之间的壁垒，整合各部门的尖端技术来打造最顶级的产品。为了实现这个目标，平井一夫迅速走遍了各个部门去充分了解情况，之后他迅速剥离或者卖掉了那些不赚钱的部门，比如光驱、笔记本等业务部门，让家大业大的索尼完成了一次资产重组。