《中国经济周刊》记者 侯隽| 北京报道

这个夏天，同行们都是冤家。

2019年6月20日下午，饿了么声称遭受美团窃取商业机密，已经报警。格兰仕3天之内7封公开声明，怒斥天猫“店大欺客”，引爆了今年6.18的火药。再加上之前格力和奥克斯的较量还没有结束。

这些巨头们的较量不仅仅是企业竞争白热化的表现，在彼此唇枪舌战的背后，其实又各有微妙。

董小姐VS奥克斯：重研发与挣快钱的势不两立

在空调举报事件之后，很快迎来了6.18电商大促。

6月20日，《中国经济周刊》记者梳理各大电商平台618空调行业销售战报来看，美的、格力、奥克斯基本包揽了各平台空调销售额的前三名，但排名顺序不一。

例如，京东6月1日0时-6月18日24时的空调品牌销售额排行榜（数据包含自营和第三方）中，奥克斯依然排名第一，第二名美的与其相差不大，格力排名第三。

天猫给出了6月1日-6月18日空调行业累计品牌销售额排行榜单中，美的位居第一，奥克斯位居第二，格力位居第三。

奥维云网此前统计的数据显示，今年一季度的空调线上市场，格力均价为4365元，奥克斯的均价为3005元，美的的均价则为3259元。

很明显，面对空调市场上行业龙头格力和美的激烈竞争，奥克斯采取的是低价策略，主要针对空调龙头力量较为薄弱的二三线城市，而且在线上销售也取得了突破。

而重研发的格力与挣快钱的奥克斯几乎势不两立。事实上，空调企业之间的积怨可谓已久，从销售、人才抢夺、专利大战等方面激烈竞争。

在空调企业死磕的背后，整个空调行业目前已出现增长滞缓，线下渠道更是出现了负增长。

根据奥维云网的数据显示，今年1-4月空调市场整体零售量同比微增2%，整体零售额同比下滑0.2%。其中线上渠道在销售量和销售额上都占据了30%左右的整体市场份额，并都实现了26%-27%的增速。但当期线下390亿元的销售额同比下滑9.1%，1024万台的销售量则同比下滑7.8%。

与此同时，国家对空调业更强化了绿色高效制冷的要求。6月13日,国家发展改革委、工信部、财政部、生态环境部等七部委联合发布《绿色高效制冷行动方案》(以下简称《方案》),要求3年内空调的能效提高30%,要求严打能效虚标,鼓励企业互查。

在中国人民大学商法研究所所长刘俊海看来,同行揭发或检举,通常信息更加对称,而消费者举报企业,往往不懂行业标准。他认为，此次七部委发布《方案》鼓励企业互查,值得鼓励。但同行举报有利有弊,有利的地方是有助于精准清除行业潜规则,缺点是容易利用举报打压和报复竞争对手。因此,举报企业一定要有证据,“强调举报证据的真实性、合法性、关联性”。

目前，空调企业都背负着高增长的目标。

董明珠此前曾提出假如2019年格力电器实现营收3000亿，就给员工涨工资。奥克斯董事长郑坚江则希望奥克斯空调在2022年达到年销量5000万套。

但在行业竞争愈发激烈背后，空调行业的日子并不好过，显然行业内的战斗还会持续一段时间。

格兰仕挑战天猫权威

2019年6月19日，格兰仕连发三篇公开声明，标题分别为《请加入正义的一方》《正告水军》《请天猫高层听听真实的声音》，不断呼吁天猫管理层出面对话，并且表明“尽管实力不对等，但格兰仕会坚持抗争，反对平台霸权。”

格兰仕的声明不可谓不硬气，也恰如其分地点燃了所有吃瓜群众心中的怒火：天下商家苦天猫久矣，反抗天猫渠道霸权，从格兰仕做起！

但是，天猫方面的回应风轻云淡，称“在天猫搜索一下就知道了，不存在屏蔽格兰仕。”

一个是家电巨头，一个是电商巨头，双方到底发生了什么冲突？

格兰仕公关部告诉《中国经济周刊》记者，从4月30日开始，天猫开始屏蔽格兰仕在全淘、聚划算、淘抢购资源，要求格兰仕下架在拼多多的旗舰店。

这次事件的导火索，是5月28日格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤率队造访拼多多总部，宣布双方建立长期全面战略合作关系。

在格兰仕拜访拼多多之前，电商巨头们之间的竞争就已经暗流涌动，需要厂商给个明确的态度。

家电分析师梁振鹏对《中国经济周刊》表示，从当年的传统渠道卖场时期开始，强势的连锁渠道商们就选择逼着家电企业“二选一”，进行商业站队。从当年的国美苏宁争霸，再到如今的阿里天猫、京东，面对拼多多这个新平台的强劲崛起，继续通过“二选一”的商业游戏，逼着相关企业站队。

所谓“神仙打架，凡人遭殃”，在电商新旧格局之争下，格兰仕的遭遇不是第一个，也不会是最后一个。

美团VS饿了么无间道

美团和饿了么是大家日常生活中最常用的两款外卖软件，可是最近却上演了一起现实版的“无间道”。

据媒体报道，山东淄博市场监管部门对美团外卖调查时，发现相关工作人员的电脑中存有大量饿了么非公开的核心商业数据。

对此，饿了么方面称该报道属实，目前已报警，并向表示，“我们期待真正良性的市场竞争，正在配合有关部门的进一步调查”。美团方面则暂未回应。

在中国的外卖市场中，现在的美团和饿了么是两大巨头，同时也是绝对的竞争对手。

从2019年开始，双方先后在广东佛山、海南海口、四川成都等地都上演过要求商家“二选一”的戏码，要么美团，要么饿了么，不能两边都接生意。

最有趣的是，就在五月份，饿了么还曾因不正当竞争向美团道歉。

根据艾媒咨询发布的《2018—2019中国在线外卖行业研究报告》，2018年饿了么和美团在一二线城市的竞争更趋激烈，饿了么市场份额达到47.4%，两者之间不断趋平。

但是外卖市场从不缺搅局者，在饿了么卖身于阿里、美团收购摩拜期间，滴滴趁乱搅局，正式进军外卖行业。

目前双雄争霸的格局比较难以打破，即便有搅局者来小打小闹，也无伤大雅。正如

美团CEO王兴说过的那样：“吃是最核心最大众的需求。”

还是那句老话，得消费者得天下。

编审：郭芳