天貓618期間，原創小店“十三餘”賣出了今年的第20萬件漢服，這個銷量，相當於爲宋代的杭州城每戶添了一件新衣。

被認爲只能“活在小衆”的原創網店，爆發式增長的祕密是持續上新並保護創新：去年10月加入阿里原創保護計劃後，解決了盜版盜款後顧之憂的“十三餘”，憑着對消費需求變化的敏銳把握，堅持每個月至少上架10件新款，首次參加天貓618銷量就增長6倍。

“十三餘”的搶眼表現，讓知產保護和商業增長之間劃了一個等號，也讓人們看見更多可能，如今，近4000原創商家在搶着入駐阿里原創平臺。

務實的知產保護已成爲阿里助力品牌增長的重要引擎，品牌成長帶來的商業繁榮又讓平臺更具競爭力，後618時代，阿里平臺上10萬原創商家持續向風而行，將爲中國商業未來可持續性增長帶來更多競爭力。

一個漢服小店的“逆襲”

“十三餘”在淘寶開店時並太順利，很多人認爲漢服只是小衆商品。

開店之初，負責店鋪運營的於林（化名）堅信，通過淘寶這個遼闊的市場，能夠實現他們創業時的夢想——讓每個人都穿上自己人生中的第一套漢服。

對於原創商家來說，持續吸引消費者、塑造品牌吸引力的最好辦法，就是不斷推出新款。而現實的問題是，再好的創意，一旦被假冒僞劣盯上，都會對原創品牌帶來銷量和口碑的雙重打擊。

審視“十三餘”的增長曲線，拐點始於2018年10月。

彼時，於林抱着試試的心態加入了阿里原創保護計劃。每次發佈新品前，他會先把商品圖上傳到系統，進行原創首發備案。在這個機制下，只要出現侵權商品的鏈接，於林一鍵提交後就可以迅速啓動刪除和維權動作。

最初，阿里原創保護計劃意在破除傳統模式耗時長、權利認證慢、維權效果難預估的問題，讓原創商家打擊山寨時能跟上互聯網時代快速上新、追求爆款的步伐。

阿里原創保護計劃去年8月上線，故宮淘寶、國博衍藝等都是首批入駐商家

後顧無憂的“十三餘”此後每個月集中一到兩次推新品，每次至少推出10款漢服。這樣的底氣來自商品獲取原創備案後，平臺的快速保護。

上新的頻率保持穩定，用戶的黏性持續增強，銷量也是猛增。天貓618期間，“十三餘”賣出了今年的第20萬件漢服，同期銷量比去年高了6倍。

看似是逆襲，實際是水到渠成。

原創保護平臺自己造風

天貓618期間，和“十三餘”的銷售數據一起飄紅的，還有阿里原創保護計劃的申請數據。

“商家入駐原創保護平臺後的傑出表現，讓更多人看到了原創保護爲增長帶來的可能性。”阿里知產保護高級專家王華丹透露，近期仍有3000多個商品在申請原創備案，排隊等待入駐平臺的商家也有4000多個，“這個數據在天貓618之後還在持續上漲。”

安心賣貨，不怕抄襲。成爲阿里原創保護計劃吸引商家入駐的先天吸引力。

不過，阿里原創保護計劃並未將目光只侷限於保護，而是嘗試從保護到孵化、以“授之以漁”的方式爲原創商家造風。

今年在天貓618期間首發150萬新品之中，12件“糖果女孩CANDY GIRL”系列聯名款格外引人矚目。和千萬爆款相比，“糖果女孩”雖然銷售額沒有那麼驚人，但卻昭示了未來方向。

這是阿里原創保護計劃聯手阿里魚，將日本插畫家天野喜孝創作的108個“糖果女孩”系列作品授權原創商家，進行的IP聯名孵化的首次嘗試。

“朵朵可可”的設計師正在根據“糖果女孩 CANDY GIRL”創作新品

苦於缺乏創作素材的原創商家，在平臺主動牽線搭橋的幫助下，拿到大師級別的作品授權，在原創商家“手心裏”負責人看來，這是“遠遠超出夢想”的事情。

天貓618期間，從200多個商家中突圍，獲得授權的蘿拉、朵朵可可和手心裏三家店鋪表現不俗：蘿拉的4件聯名商品銷量超出普通款40%，從瀏覽到購買的轉化率居全店之首；朵朵可可的一件聯名款睡衣，帶動全店銷量增長48%。

原創保護在商業化道路上的第一批追風者，在天貓618期間展露出了更多的商業可能。

保護原創即是擁抱未來

通過知識產權保護，釋放更大的原創力量，這樣的嘗試還有更大想象空間。

除了把IP授權給風格匹配的原創商家、爲原創商家整合行業營銷資源，阿里原創保護的名聲和觸角還延伸到了“友商”：通過行業創新項目幫抖音特效爆款T恤解決供應鏈難題，僅用了2個月就實現了一款T恤從創意到上架銷售的全過程。

由抖音官方出品的12星座特效T恤走紅熱賣，這款正在天貓618獨家銷售的特效T恤，因能“觸發”視頻特效

數據顯示，在阿里平臺有超過10萬的商家在從事和原創相關的工作。豐富多元的生態體系足以精準賦能每個原創商家的需求，扶持他們按各自的“性格”實現更大的商業價值。

在剛剛過去的天貓618，老牌的聚划算重啓之後，憑藉高效的聚合能力成爲絕對的主角。在聚划算的帶動下，各電商平臺在傳統的“空電冰洗”領域下足了功夫。

公衆輿論的焦點之外，阿里孵化的基於知產保護和平臺賦能的原創力量，已經發出了商業化“新芽”，這將成爲阿里的新競爭力。

在後618時代，展現在世界面前的原創力量，將是一棵無法撼動的參天大樹。