618年中大促，毋庸置疑是一個將流量轉變爲銷量的產品營銷好節點。在這期間，品牌商們爲完成賣貨KPI，都各出奇招，如同李佳琦般用多種營銷溝通語境刺激消費者 “買它！買它！”，好不熱鬧。

但，賣產品的案例，咱們見得多了，賣技術的，你可有印象？007在覆盤各大品牌的大促動作時，發現了萬花叢中一點綠——京東數科AI智能養殖技術的大衆化營銷。

一個歸根到底還是To B的技術解決方案要怎麼蹭618這個To C的大衆熱點呢？

事實上，ToB技術的傳播一直是營銷界的一個難以突破的盲點區域。對於普通大衆用戶而言，To B技術有內容晦澀和概念超前的特點，他們往往因爲無法深入理解而對其無感。大部分技術品牌也受限於此，只在小範圍的垂直領域內發聲。

而京東數科則巧妙地採取了正面應戰，側面突圍的打法。618期間，精氣神和京東數科合作用AI養殖的第一批山黑豬豬肉正式上市，這批與衆不同的具有金屬未來感的豬肉成爲了京東數科和大衆溝通的關鍵連接點。

藉此618大促節點，京東數科打造了一個網紅AI鮮肉鋪事件，在社會化媒體平臺充分調動大衆情緒，並通過多個核心媒體的聯合發聲將這個技術升級成爲社會話題，步步爲營地建立了大衆對於B端技術解決方案的深刻認知，爲科學技術營銷提供了一個“葵花寶典式”的傳播打法。

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第一步：

造網紅事件

B端解決方案也可以有用戶感知

618前夕，在位於北京亦莊大族廣場的京東數科七鮮超市精氣神專櫃——AI鮮肉鋪線下門店正式開張。黑科技+鮮肉的奇特搭配噱頭吸引了許多慕名前來的消費者，充滿好奇心的她們紛紛拿着貨品仔細打量，想要一探這AI養出的豬究竟有何奧祕。從現場消費者的熱情反應來看，就知道這波安利，穩了！

甚至還有許多微博、微信、抖音等平臺的網紅前來拍攝打卡，將AI鮮肉鋪打造成爲了網紅店的一股清流。微博上#AI鮮肉鋪#還一舉衝上了話題榜前列，霸榜時間長達12小時。通過這波網紅事件的發酵，京東數科成功地給大衆留下了一個能激發他們持續跟蹤的好奇點：到底AI鮮肉鋪是什麼？

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第二步：

給技術案例貼情緒標籤

豬過得竟然比人好？

在初步獲取了大衆的注意力和好奇心後，京東數科邀請媒體探訪了AI智能養殖基地，共同揭祕這些家住農場大別墅的小鮮肉的幸福日常。

這一波傳播依然是情緒性的，京東數科精準地抓住了“過得不如豬”這個槽點，與KOL共同推出了相關選題的鬼畜視頻，並通過微博大V轉評文案去進行煽動性地引導，用情緒營銷引起大衆共鳴，獲得大衆更多的關注度。

許多因“過得不如豬”這個話題首次接觸到智能AI養豬技術的網友也直呼“這個AI技術好新鮮，好接地氣”，紛紛轉發分享爲其打CALL，展現了極大的讚許和期待。

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第三步：

案例定調，技術助力高質量發展的典型

多維放大AI養豬的新聞效應

基於前面的社會輿論發酵，這波傳播成功地引起了媒體圈的關注，多個核心黨政媒體及垂直媒體的聯合背書，讓AI智能養豬技術昇華到了一個社會話題，拳拳到肉地強化了傳播勢能。

首先是核心媒體的聯動發聲。京東數科邀請組織了包括新華社、央廣之聲等高端黨政媒體在內的10餘家核心媒體探訪吉林精氣神養殖基地，感受Ai豬肉背後的“造肉歷程”，以專業客觀的角度在全網發聲，讓京東數科農牧智能養殖解決方案得到更廣泛的肯定。

其次是央媒的深度報道。6月18日，AI鮮肉鋪還登上了央視《消費主張》欄目，欄目從民生角度切入，對京東數科AI養殖技術進行了深入報道，具象化表達了京東數科品牌的社會責任感和技術實力。

不積跬步，無以至千里。高頻率的內容輸出和媒體資源的充分利用，使得京東數科這波傳播的聲量呈現幾何級增長，成功地以這門接地氣的AI應用技術攪動了社會輿論。

對於品牌而言，資源和創意永遠是無限的，但要追求傳播效果最大化，就要學會運用和協調各種不同的傳播手段，使其發揮出最佳、最集中統一的作用。

此次京東數科通過構建網紅AI鮮肉鋪，以場景式的沉浸體驗爲切入點誘發話題和新聞效應，貫穿線上線下，徹底聯動渠道和終端，由淺入深，從點到面地對大衆進行了AI技術落地生根的產品教育，是一種更加深入和實效的整合營銷手段。

這波營銷不僅展現了京東數科背後的黑科技實力，也正式開啓了“智能大衆化”時代。007以爲，能夠以竭力創新的情懷引領高科技的深入落地，做到“高而不端”，纔是一個科技巨頭在今天應有的戰略格局。