一加入局電視業務背後 IoT將成手機廠商第二戰場
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新浪科技 張俊
一加手機今日正式宣佈入局智能電視業務。實際上，此前就有傳聞稱OPPO、vivo和華爲等手機廠商都有意涉足電視領域。而此次一加成爲了意料之外搶先入局的玩家。
在全球智能手機市場增長放緩甚至出現下滑的態勢下，不少廠商都在尋找新的增長點。同時，隨着5G和AI等技術的發展，手機之外的電視、智能音箱、智能門鎖等IoT設備正在成爲新的競爭焦點。
爲何入局電視？
根據一加CEO劉作虎的說法，電視業務是一加進軍互聯網智能家居領域的開始。
實際上，隨着5G、AI等技術的發展，智能音箱、智能門鎖、智能電視等手機之外的品類正在蓬勃發展，也逐漸改變着目前的家庭生活場景。
劉作虎認爲，用戶生活中主要有四個互聯網的場景：移動、家庭、車載和辦公。而作爲生活中非常重要的場景，目前家庭互聯網智能體驗還處於非常初級的階段，缺乏科技感，也沒有與其他幾大主要生活場景實現無縫對接。
“因此一加決定以一個探索者的心態投身互聯網智能家居領域，從如今家庭生活中最重要的智能設備——智能電視入手。讓用戶回到家，也能擁有無負擔的互聯網體驗。”劉作虎說。
目前，全球智能手機市場正經歷着增速放緩甚至出現下滑的環境，不少廠商都在嘗試手機之外的多元化業務。在第二季度財報中，小米還着重提到了電視業務，同時小米已經將該業務拓展到印度和印度尼西亞市場。而近期，也傳出了OPPO、vivo和華爲等手機廠商也有意涉足電視領域的消息。
根據市場研究機構GfK的數據， 2018年上半年，全球電視市場銷售額達到450億歐元。智能電視在整體電視行業銷售額佔比85%，2017年僅爲79%。
而從各個市場來看，據中商產業研究院發佈的數據顯示：2017年中國智能電視銷量達到4800萬臺，同比增長17.13%。預計2018年中國智能電視銷量將突破5800萬臺；而在印度市場，2015年的市場容量約爲56萬臺，2016年整體上升了97%，達到了110萬臺。2017年達到了178萬臺。在市場潛力方面，印度30歲以下人口達到了60%，但智能電視的普及率僅爲23%。
“我們認爲今天的電視與五到十年後的電視是不同的，一加希望可以提前準備，參與到這個重大轉變。”劉作虎稱。
如何來做？
對於電視業務，一加提出了在手機上業務採用的只做旗艦產品的策略。這與小米目前的思路有着明顯的差異。
小米電視在印度迅速打開市場與其同樣在手機業務上採取的高性價比策略密不可分。不過對於一直提出只做旗艦手機的一加來說，也必須採取與其品牌形象相類似的價格策略。
一加方面提出，電視產品會主要關注四個方面：設計、圖像質量、界面交互以及手機和電視的無縫連接。新浪科技獲悉，一加最近正與某國際廠商洽談，探討在交互上的改進空間。此外，一加還將重點放在了手機與電視的連接上。劉作虎向新浪科技舉例稱，比如在家庭場景裏，用戶想要給家庭成員展示手機裏的照片，投影到電視上。現在很難直接實現，但是隨着AI技術的發展，未來會有更多的想象空間。電視應該能隨時顯示用戶想要的東西，或者與手機打通，同步顯示日曆等信息。
在市場銷售上，劉作虎表示，電視產品的目標是在全球範圍內發佈。但起初可能會選擇幾個關鍵市場，具體哪些市場計劃會在之後公佈。
不過毫無疑問，印度市場將成爲其中的首批發售市場之一。一加手機已經在印度市場建立起品牌和相關線上線下渠道，這些都將會爲其拓展電視業務帶來便利。
但一加也將在電視產品上面臨着激烈的競爭，一方面是小米等提前入局者，另一方面傳統電視廠商也在紛紛轉型推出智能電視品牌。一加方面則認爲，做電視的目的並不是爲了顛覆行業或是超越競爭對手，而是隻想做一臺好的電視產品，提升用戶使用體驗。比如一加社區擁有來自全球196個國家、超過500萬的註冊用戶，未來的智能電視項目也將鼓勵用戶來社區參與互動，一起打造產品，探索智能電視更多的可能性。
IoT的第二戰場
實際上，電視業務或者智能家居只是IoT的冰山一角。有觀點認爲，在手機業務見頂的情況下，IoT將成爲智能手機廠商們的第二戰場。
比如錘子科技此前就推出了空氣淨化器設備、TNT設備；努比亞推出了智能門鎖產品；華爲榮耀小米甚至將業務拓展到智能手環、智能音箱、體重秤等設備。在日前的vivo X23發佈會上，vivo也發佈了IoT戰略，並推出了Jovi物聯產品。
隨着5G商用的臨近，不僅智能手機的產品和使用體驗將發生改變，更多的智能設備將走向萬物互聯的狀態。此前出現的智能音箱熱就是一個例子，甚至有觀點認爲，智能音箱的語音交互和控制在5G時代甚至有可能取代智能手機，成爲智能家庭中的控制中心。
此前，一加也在手機之外的品類進行了嘗試，比如耳機，甚至是一些生活周邊，比如揹包、旅行包、錢包等。而從此次公佈的消息來看，劉作虎稱電視業務是進軍互聯網智能家居領域的開始，這也意味着未來一加也會在更多的智能家居品類上進行嘗試。
在目前的智能手機行業競爭態勢下，廠商們比拼的越來越是綜合能力，更多的硬件、良好的軟件和服務，這些都將成爲成敗的關鍵因素。在此前的採訪中，一加CEO劉作虎曾向新浪科技透露，一加目前也正在嘗試硬件之外的軟件方面的營收。而開拓智能電視業務後，涉及的軟件交互、服務等方面的能力，無疑也是一加增加軟件和服務營收的一個良好契機。
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