抖音出海的冰火兩重天：一面快速爆紅，一面爭議不斷
天下網商實習記者 章航英
“TikTok正在殺死Youtube。“這句話成爲抖音海外版TikTok火爆程度的真實寫照。但是與此同時，TikTok也在遭遇不順，比如眼下就在印度陷入一件麻煩事。
前幾天，有印度立法者提出TikTok內容可能導致年輕人“墮落”，因此建議在當地禁止使用。
在印度這個世界第二大人口國，隨着智能手機的普及，移動互聯網進入紅利期，中國互聯網產品紛紛進軍這個市場。而這之中，Tiktok無疑是那個較爲成功的玩家。
精通於內容社交玩法，加上算法推薦機制加持，讓Tiktok在印度迅速風靡。去年，Tiktok還被印度全國性日報《印度快報》列爲印度年輕人最喜愛的應用之一。
事實上，Tiktok自去年6月份開始一直排在印度前5大安卓應用程序名單中，印度用戶佔到它全球用戶的39%。印度版抖音從2017年到2018年期間，下載量從130萬增長到了3230萬。而到了今年一月份，這個數據甚至增長到了2000萬。
面對印度年輕人越來越熱衷於刷TikTok的現象，印度相關部門感到擔憂的同時也在加強監管，此前印度當地一名TikTok網紅甚至因發佈低俗內容被捕。
印度TikTok網紅因發佈低俗內容被捕
在印度，與當地網絡和平基金會合作促進在線安全，成立專門內容審覈團隊加強內容審查，成爲TikTok試圖緩解事態的方式。TikTok印度公共政策總監表示，“除了用戶教育，還在不斷努力推出其他功能以促進內容的健康以及用戶信息的安全。”
全世界都愛上“抖”？抖音的出海之路可謂順風順水，與國人一樣，彷彿全世界人民都愛上了“抖”。不止是在印度，TikTok掀起的這股“抖風”已經席捲了150多個國家和地區。
去年10月，TikTok登頂美國蘋果商店下載榜，超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。
2018年，TikTok登頂日本App Store年度熱門免費應用榜單的第一名。國人熟悉的“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵”歌曲被翻譯成了日文版洗腦了日本網民。
2017年8月抖音決定出海，到2018年7月斬獲5億全球用戶，其中海外用戶佔比不低於20%。
人們戲稱“抖音5分鐘，人間已一天”，它究竟有什麼魔力？
打開抖音，映入眼簾的都是“美人”“美食”“美景”“萌寵”、感人的故事、搞笑的段子……每時每刻都給人一種“好嗨哦，感覺人生已經到達了巔峯”的錯覺。
精準的算法推薦，讓輕鬆滑動之後的每一條視頻都不會讓人失望。它甚至比你自己還了解自己。
TikTok延續了抖音利於上手的特點，並且從拍攝和玩法來看，都與國內版抖音如出一轍，只不過在內容上更適應本土文化，比如印度擁有更多受衆的鄉村風內容。
抖音的“達摩克斯之劍”當然，這不是TikTok遭遇的第一次海外阻力。2018年7月，它在印尼遭到了更爲激進的抵抗—“封殺令”。原因是“內容消極，對孩子非常不合適”。
而在這之前的一個月，印尼通信與技術部收到了2853封關於TikTok的投訴信。
在國內，抖音經歷了一場又一場的監管風暴。去年4月，字節跳動痛失“內涵段子”，讓其接下來的每一步都如履薄冰。這之後推出的“防沉迷”系統便是其求生欲的寫照。
面對海外市場逐漸增多的爭議，TikTok推出了舉報機制，幫助用戶舉報有關違反實用條例和社區準則的內容，還試圖設立首席節點官，便於“更好地與執法機構協調”。
張一鳴認爲： “中國的互聯網人口只佔全球互聯網人口的1/5，如果不在全球配置資源、追求規模化效應，1/5無法與其他的4/5競爭，所以出海是必然的。”
而2018年是字節跳動公司開啓國際化擴張的一年，抖音無疑是值得驕傲的範本。只不過，來自內容方面的質疑和政府部門的監管，讓快速行進的步伐緊急剎車。
與巨大的受衆，快速的擴張，不斷堆高的估值相對，監管成爲懸在抖音頭上的一把“達摩克斯之劍”。如何平衡這二者的關係，是需要慢下腳步思考的問題。
