CHANEL创立109年以来第二次公布了业绩报告，品牌2018年销售超百亿美元。在业内疯传CHANEL出售的时机公布数据，被解读为重申业界地位的举措。值得注意的是，品牌表示并不计划在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等核心产品，也就意味着…业绩基本来源于非线上渠道，却和目前排名第一的Louis Vuitton所差无几。

CHANEL公布业绩报告

财报数据显示，2018年CHANEL销售额同比大涨10.5%至111亿美元，换算成欧元与Louis Vuitton相对比，CHANEL销售额为98亿欧元，数据已经非常逼近Louis Vuitton的100亿欧元。

在GUCCI还在努力突破80亿欧元赶超Louis Vuitton的时候，不上市甚至不计划在线上发售核心产品的CHANEL已经不声不响的做到了世界第二。

2018年CHANEL营业利润则也同比增长了8%至30亿美元。品牌特别指出，去年的盈利增长主要受到税率下调等政策的影响，因而减少了约5000万美元的税收支出。

按品类分，CHANEL美妆业务占据总销售额的三分之一，香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。大多数类别的增长率均达到两位数，强调了成衣和皮革制品的表现卓越。高级珠宝和手表也实现了稳健增长，部分原因在于时尚的“Coco Crush”珠宝系列的成功。

按地区分，CHANEL在包括中国的亚太市场销售额猛涨逾20%至47亿美元，首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场，欧洲市场去年销售额则增长8%至43亿美元，美国市场销售额增长7%至21亿美元。

拒绝随大流推动品牌电商计划

CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux强调，即使越来越多竞争对手开始推动电商业务的发展，但CHANEL仍然没有要在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等核心产品的计划。

他强调公司入股英国奢侈品电商Farfetch是在媒体上的数字投资，与Farfetch等合作目的在于旨在打通数据链条，在数字化方面提升线下门店的店内体验。公司增加的3,000多名员工，其中很多是在此类线下门店工作。

没有计划线上发售也就意味着业绩基本来源于非线上渠道，总销售额却和目前排名第一的Louis Vuitton所差无几，虽然也有现金流减少的后果，但无疑验证了品牌实力；但单论盈利率来说，没有线上渠道的盈利率会低于拥抱电商的其他奢侈品牌。

否认出售与计划IPO

香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux称：“香奈儿不会出售也不准备IPO，我只是想在今年第100次再次确认。”他说。“我们分享的财报数字表明，我们的策略恰恰与准备出售或首次公开募股的公司相反。我们提高了投资水平，为长期做好准备。逐步增加的员工人数可能会略微削弱我们的短期利润率，但对品牌长期目标有着战略意义。“

受收购投资交易和推广费用增加影响，CHANEL的现金流减少28%至12亿美元，去年该品牌在广告和营销方面的投资高达近17亿美元，较2017年增加了9%，研发投入则为1.22亿美元。

“品牌正在做的工作和投资都是为了在未来几个世纪保持CHANEL的独立性，而一家将寻求出售的公司是不会在12个月内投资超过10亿美元用于维持创新的，最终数字会告诉人们想要知道的一切”。

CHANEL或将布局男装市场

除此之外CHANEL也在不断寻找新的增长点，例如男装市场。去年在韩国推出首个男士美妆系列后，今年3月，CHANEL发布与长期品牌大使Pharrell Williams合作，首次推出的男装胶囊系列，有分析表示在男装市场快速发展的现状下，这可能是CHANEL进军男装市场的信号。

据商业情报机构L2 Inc数据，自2009年以来，男装销售额的增长速度就超过了女装销售额的增长速度，而根据欧睿信息咨询公司的数据，男装销售额预计在未来六年内超过女装销售额。

各方面的布局、数据都验证了CHANEL的地位与实力，品牌认为发布财报验证了目前CHANEL模式的可取性。首席财务官Philippe Blondiaux说。“独立是我们DNA的一部分，可能是我们成功的关键条件。不幸的是，对于许多银行家来说，我们仍将是一个幻想。”

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