专访STELLA LUNA市场总监Angel Su
在大型时尚嘉年华FASHION ZOO时髦圈儿上，The Fashion Shop《服装店》作为官方合作媒体邀约到现场，被一个充满未来主义的展位所吸引，走进一看原来是轻奢女鞋品牌STELLA LUNA。STELLA LUNA诞生于2006年，在印象中，STELLA LUNA主打高跟鞋，受到了许多明星及KOL的追捧，而此次在FASHION ZOO时髦圈儿上STELLA LUNA展出的是复古老爹鞋-STELLA LUNA新季STELLAR LUCIEN系列，这个系列是由Balenciaga球鞋设计师David携设计团队，精心打磨耗时近一年的作品，只为了打造与众不同、全新且独特的运动鞋款。
随着消费升级，年轻一代成为了消费的主力军，加上近些年运动风潮的流行，传统的女鞋品牌开始重新梳理品牌的定位，顺应时代的变化。
STELLA LUNA今年计划店铺升级，除了重新整理渠道，更重视在店铺空间的体验，将融入高科技互动的装置，与年轻群体的潮流动向相结合。全球首家店铺会选择在巴黎为时尚中心的据点展开2020年全球性的品牌革新。针对于此，The Fashion Shop《服装店》专访STELLA LUNA市场总监Angel Su，对于STELLA LUNA一系列的品牌革新展开了讨论。
Q：The Fashion Shop《服装店》
A：STELLA LUNA市场总监Angel Su
Q1：您好！感谢您接受The Fashion Shop《服装店》专访，我们知道STELLA LUNA品牌诞生于2006年，所属集团是全球排名前十大的鞋业集团Stella International LTD（九兴控股集团），目前STELLA LUNA在各个方向发展还不错，无论是从消费者角度还是从渠道布局方面，您认为品牌能够取得好的发展，主要原因是哪些？
A：一个累积了世代生产和手工艺经验的家族，一支欧洲设计团队、一种只精选意大利皮革的坚持、一位受过严格机械和设计训练的创始人。这些要素构建而成的独特组合，共同奠定了品牌的基因。STELLA LUNA以其现代、适合多种场合且做工精细的风格著称，并致力于打造不同鞋款的舒适度，至今已在亚洲地区建立了优质口碑，近年来亦已发展为一享誉国际之品牌，除了拓展至中东地区，更于巴黎成立了三间精品门店。品牌足迹亦遍及全球高级精品百货，如LANE CRAWFORD、BARNEY’S NEW YORK、SELFRIDGES、HARRODS、LARINASCENTE及老佛爷百货公司等。
在品牌发展上，我们并未就此懈怠与驻足。透过一连串检视以及一系列自我推翻，只为品牌赋予时代的新意。然而最终相信，不忘初衷、不惧真实、不惧迭代，专心做一“最懂现代女性需求”的鞋履品牌，成为对女性各种场合最重要的支持，这一清晰的信息，是STELLA LUNA的核心价值。
Q2：STELLA LUNA的产品设计以及campaign 具有强烈的品牌DNA，请问喜欢穿STELLA LUNA 的女孩是什么样子的？
A：CREATIVE，YOUNG VIBE，AMAZING，CRAZY，PLAYFUL，LIFESTYLE
创意、前卫、年轻、惊喜、疯狂玩趣、生活方式
她是乐观积极且忠于自我, 对时尚绝对偏执追求与精神热爱。
Q3：此次STELLA LUNA选择参与到Fashion Zoo 时髦圈儿的原因是什么？
2019秋冬STELLA LUNA全球首发潮流运动鞋，和时髦圈儿活动时间点吻合，且认同Fashion Zoo时髦圈儿以生活方式切入打造时髦潮流圈聚集地的理念。STELLA LUNA在6月28日当天全球首发品牌首款sneaker系列，并上线小程序限时店、发布品牌态度互动H5， 希望藉Fashion Zoo的观展年轻群体一起互动体验, 种草自传播！
Q4：我们在现场被STELLA LUNA的展位深深吸引，也有很多人来此打卡拍照，我发现此次在Fashion Zoo 时髦圈儿上面展出的都是复古运动鞋，这是说明STELLA LUNA近期会大力推广运动鞋吗？
A：本次展会全球首发的STELLAR系列由巴黎世家球鞋设计师David Tourniaire-Beauciel领衔STELLA LUNA设计团队，尊重并延续品牌经典Stella Buckle以及Chain和香烟跟元素，大胆将其擅长的奢华运动风概念结合特殊且多样的意大利前卫材质。
David 的设计理念与所面向的那群#StellaLUNATIC的生活态度不谋而合，是品牌面向年轻群体的一大战略商品。
Q5：目前STELLA LUNA在全中国近200个店铺，在线下渠道以及战略布局上，与其他鞋履品牌相比STELLA LUNA品牌有哪些独特的考虑？
A：是的，STELLA LUNA目前在全中国有将近200家店铺，并在今年计划进行店铺升级，除了重新整理渠道，更重视在店铺空间的体验，并将融入高科技互动的装置，与年轻群体的潮流动相结合。全球首家店铺会选择在巴黎为时尚中心的据点展开2020年全球性的品牌革新。
Q6：我们知道STELLA LUNA已经在亚洲、欧洲、美洲均开设店铺，那么接下来在国际市场方面有什么计划呢？
A：我们将更着重旗舰店的体验升级，将会加入未来科技的互动性，充分与社交媒体趋势结合：也将进一步展开高端买手店的特别款、特别展示的合作。
Q7：对于线上渠道，STELLA LUNA目前现状如何？未来有何计划？
A：STELLA LUNA天猫旗舰店在今年初正式上线，将对此推广更加重视，目前在原有的STELLA FASHION天猫店已经成为轻奢品类排名最前的品牌，未来将更着重会员的运营以及在线视觉感知的升级。集团总部也投入大量的资源将视觉国际化、前卫化，以此希望品牌一直站在时尚潮流的最前沿，不断从商品与视觉体验上给予中国消费者不一样的全球时尚视角。
David Tourniaire-Beauciel
Q8：我们知道，在新一季的STELLAR系列设计中，STELLA LUNA力邀设计鬼才David Tourniaire-Beauciel和其团队执行操刀。请问是什么原因促成了此次合作？
A：STELLA LUNA 迎来David的加入是有迹可循的。创始人齐乐人(Stephen Chi) 凭借对时尚产业超乎想象的洞察力与敏锐度，多年来致力于打造满足现代女性且独特个性的女性鞋履，他坚信：除了设计天赋以外，良好的品味以及对目标市场和消费者的正确认识至关重要。而David在鞋履制作方面的见解显然是深刻而独到的，“新时代顾客在寻找舒适、富含未来主义的丰富色彩与技术的款式，同时融合酷感与优雅, 进行有趣而精彩的混搭”。
David 的设计理念与所面向的那群#StellaLUNATIC的生活态度不谋而合，同时巴黎世家最瞩目的Triple-s老爹鞋系列款式一直以来也由STELLA LUNA的集团总部进行代工，集团拥有多年奢侈品工艺以及高端潮流运动鞋的生产技术，曾协助全球时尚及运动领导品牌成功打造完美的运动鞋款，因此更能在技术开发上完美体现David独树一帜的设计。
Q9：未来几年，STELLA LUNA有什么样的发展规划与目标？您个人对品牌有什么样的期望？
A：STELLA LUNA的集团目标一直都是透过持续不断的学习以及独家的制革优势，以打造与众不同、全新且独特的运动鞋款。STELLA LUNA团队从本季开始展现了前瞻的设计风格，但仍维持我们为年轻都会的客户一贯打造的随性时尚态度。正如你将见到的，我们仍不断进步。未来我们不仅将品牌卓越的市场优势和技术应用在新运动鞋款的设计上，同时，我们也将这些优势和技术大量应用在其他款式的鞋履上，为与众不同的高跟鞋、短靴和长靴系列加上独家高级订制鞋底，更添舒适感受。
我们一致的目标是把最能征服街头的时尚态度，献给都市里每个喜爱时尚成痴、着迷于用设计展现自己无忧无虑和嬉皮调性的#StellaLUNATIC，让品牌成为最懂现代女性需求的鞋履品牌。同时，我们可以自信地说，你可以在STELLA LUNA找到满足你衣物间所有穿搭的鞋履款式。
Q10：近几年面对运动鞋的流行，这种风潮对STELLA LUNA品牌有什么影响？您认为今年鞋履业里给您最大的感触是什么？
虽然STELLA LUNA的创办人Stephen Chi早就以现今市上数款叫好又叫座的运动鞋闻名，但他为确保自己品牌能推出品质与区别度都显着高于其他选择的球鞋，花了许多功夫研究、学习、调整这系列的设计与制作技艺。
在思考现今年轻女性如何妆扮自己之际，STELLA LUNA于2019的秋冬首次革新推出极具突破性的球鞋和它款鞋履的混搭设计。新系列的多层次鞋底不但再现田径运动的经典钉鞋造型，更促进了当今最具前瞻视野的时尚界人士们对厚重造型的重视。搭建于这样的基底之上，多重细节和靓丽炫目的选色是STELLAR球鞋的吸睛点。另外，几个融入了多层鞋底舒适和多变时尚设计的姐妹款，不只印证STELLA LUNA在运动鞋生产与创意的双重领先地位，更完美诠释了STELLA LUNA结合经典并推出全新礼赞的精湛工艺。这个由当今时尚趋势加持的流行球鞋系列绝不是刷存在的伎俩；相反地，我们感受到了STELLA LUNA忠实顾客的诉求和期望，所以用最新的高端制鞋技术改造大家再熟悉不过的运动鞋。
