摘要：而伴隨着3G、4G網絡的普及與智能手機的更新換代，移動互聯網迎來屬於它的新時代，而淘寶也抓住了這次發展的浪潮，開始了它的第三次“跳躍”，推出了自家的手機淘寶App。隨着互聯網的快速普及，電商行業也在不斷向前發展，淘寶在獲得巨大的成長的同時，也面臨了新的挑戰——同行之間的競爭逾加激烈了。

“成立16年了，你是哪年認識淘寶的？”，突然驚覺淘寶竟然已經伴隨我們十六個年頭了。看着這十六年來淘寶頁面的變化，也是讓人不禁回憶起了2003年的那個5月——

【2003年誕生的一個“黃頁”網，叫淘寶】

進入新世紀後，互聯網更多地得到了普及，當時出現了一種新的購物方式。兩個從未謀面的網友在論壇上就同一物件產生興趣，剛好一方想買但所在地附近沒貨，另一方想賣但周圍鮮有人識貨，於是“網絡一線牽，珍惜這段緣”，兩人一拍即合，達成交易。據網友徐先生回憶，當年他在互聯網上買東西，就是自己去銀行打錢給指定賬戶，對面網友帶着貨物去郵局寄包裹，整個交易過程全靠人與人之間最基本的信任。

在此環境下，2003年5月10日，一個專門提供線上交易平臺的網站，淘寶，正式成立。淘寶當年的網頁截圖，長方形模塊，漸變色的基地，“要大、要顯眼”的UI設計，無不透着濃濃的時代感。當時的淘寶網，其實更像是一個棲息在互聯網內，聯通消費者與商戶的“黃頁”網站。

所謂“黃頁”，簡單來說就是刊登上企業名稱、地址、電話號碼的電話號碼簿。在上個世紀的美國家庭中常常會見到這樣的厚厚的冊子，當人們想要聯繫企業或者購買廣告上的產品時，就可以在黃頁中搜索相關商家的聯繫方式，進而與之溝通交易。而不提供商品，只提供平臺的淘寶，正是擔當着這個黃頁的角色，只不過爲了方便買賣雙方交易，它在當年10月就推出了一項網上交易服務——“支付寶”。

【現在的流量大戶，當年打廣告都很含蓄】

雖然淘寶網的創始人們準備的還算充分，但是當時的人們對於電商這種新鮮事物比較懷疑甚至牴觸。爲了打響自己的知名度，淘寶網做出了它“人生”中的第一個跳躍——打、廣、告，而且一出手就是一個“硬廣”。

2004年12月，馮小剛交出了一份與他以往風格迥然不同的作品，在當時整個社會上都產生了巨大的影響，這就是電影《天下無賊》。電影中有一段，帶着旅遊團小紅帽的尤勇推門走進滿是小偷同夥的屋內，找了個位置坐下，手裏導遊旗在鏡頭前晃了幾下，赫然印的是——“淘寶網”。

相比前年雙十一馬雲拍得《功守道》，這波廣告實在打得太“醬油”了。但在十幾年前，不少現在耳熟能詳的互聯網大佬廣告打得都挺寒磣的。按網友爆料，當初新浪網上正大綜藝的時候，“主持人手一揮：這邊是來自新浪網的朋友。新浪員工舉着牌子大喊：新浪新浪，又新又浪！”可見當時互聯網公司打廣告也不怎麼講究，只要能刷臉就行，不會強行跟自己安插戲份。不過不得不說，因爲《天下無賊》這部電影的大火，淘寶這次的廣告，其實還是非常成功的。

【“雙十一”，穩了淘寶系的半壁江山】

該做的努力都做了，時代也沒有辜負淘寶網的用心。隨着互聯網的快速普及，電商行業也在不斷向前發展，淘寶在獲得巨大的成長的同時，也面臨了新的挑戰——同行之間的競爭逾加激烈了。面對越來越多的同行加入市場，如何打出自己的特色也就成爲了淘寶網急需解決的問題。於是在2009年，第一個雙11特賣節出現，並在此後的9個年頭裏成爲淘寶系最重要的活動，這稱得上是淘寶的第二次“跳躍”。

雙十一的起源已經不用多做介紹，爲什麼會變成天貓、乃至所有電商的狂熱促銷日，網絡上也有各種傳言。總而言之，從2009年11月11日那天，淘寶系的交易額大大超乎人們的預料開始，每年的11月11日都成爲阿里巴巴旗下天貓淘寶的年度盛典，並不斷刷新着交易的新記錄。

“去年雙十一的時候，能感覺到各個寢室都在騷動”，學生小鄧回憶自己在雙十一的經歷，眼中還閃爍着異樣的光，“那時候11點就熄燈了嘛，然後我們寢室很平常一樣，很安靜的自己玩手機。快十二點的時候對門寢室有同學來串門，幾個女生坐在一起討論購物車裏放了什麼。結果到十二點的時候突然網頁刷不進去，這時候外面也傳來不同宿舍女生的呼聲，晚上比白天還熱鬧”。

【手機淘寶上線，讓“剁手”無處不在】

不管是最開始論壇裏私下約定俗成的購物也好，還是淘寶誕生後的電商新氣象也罷，都必須藉助一個重要的工具，電腦。這一工具也就限定了大部分的用戶只能在家上淘寶購物（當然我知道有朋友上班時候也能摸魚下單）。而伴隨着3G、4G網絡的普及與智能手機的更新換代，移動互聯網迎來屬於它的新時代，而淘寶也抓住了這次發展的浪潮，開始了它的第三次“跳躍”，推出了自家的手機淘寶App。

手機淘寶，這款在安卓版本應用市場裏安裝量達到25.9億的App，成爲不少手機用戶“裝機必備”的應用。雖然在一些人眼裏，它不過是把瀏覽器裏的淘寶網單獨拎了出來，但就是這小小的改變卻給人們的購物習慣帶來了巨大的影響——從此之後，“網購”再也沒有網線的牽制，沒有了非要用電腦的侷限，只要一機在手，就能隨時“剁手”。

而這樣的變化，還在繼續。淘寶商家大會上，阿里巴巴集團CEO張勇用年輕、創新和夢想總結了淘寶的生長，“越來越年輕的淘寶，將堅定鼓勵和催生越來越多的創新，與年輕的賣家和消費者共同定義的新一代淘寶，就是年輕一代宏大夢想的鏡子。”