“新零售”對阿里巴巴再熟悉不過。過去幾年中，活躍在這個全球零售業最重要論壇上的一系列品牌，無論是歐萊雅、寶潔還是可口可樂、漢高，早已不同程度和阿里巴巴通過數字化轉型實踐新零售，和阿里巴巴商業操作系統共同成長。不少高管更是阿里巴巴和CEO張勇多年的老朋友。

就在天貓618這場新零售的狂歡進行期間，對全球品牌和零售商來說還有另一大事，那就是被稱爲“零售業達沃斯”的年度全球消費品論壇（CGF）。包括阿里巴巴CEO張勇在內的全球領導品牌掌舵人都參與其中，今年的主題聚焦爲《新零售帶來的成長》。

“新零售”對阿里巴巴再熟悉不過。過去幾年中，活躍在這個全球零售業最重要論壇上的一系列品牌，無論是歐萊雅、寶潔還是可口可樂、漢高，早已不同程度和阿里巴巴通過數字化轉型實踐新零售，和阿里巴巴商業操作系統共同成長。不少高管更是阿里巴巴和CEO張勇多年的老朋友。

而互聯網女皇瑪麗·米克爾剛剛發佈的年度報告所透露的強烈信息，同樣是數字化未來的勢不可擋。報告顯示，如今全世界的電子商務在零售業中佔比只有15%，也意味着未來有廣闊的數字化空間。

這也是爲何在今年的全球消費者論壇上，這些領導品牌的CEO們對阿里巴巴CEO張勇所講的“阿里巴巴商業操作系統”充滿興趣，它也成爲一系列閉門會中被追問最多的話題。

阿里巴巴商業操作系統是零售業最新的革命和創造。如今阿里巴巴平臺上有超過20萬全球品牌，過去幾年間，當中數字化意識最早、目前數字化程度最高的那些品牌，往往增長也最迅猛。這些品牌在阿里商業操作系統成長的進程，也正記錄了被數字化改變的商業歷史。

華爾街日報

寶潔早在2009年就進駐天貓，經歷了中國電商的從無到有。10年間，寶潔在天貓開設了13家旗艦店，在天貓業績增長1000倍，旗下SK-II、Olay、幫寶適等品牌業績均高速增長。從將新品類、新品牌首次引入中國市場，到品牌的年輕化，組織的變革，不斷蛻變。

歐萊雅集團旗下蘭蔻、阿瑪尼和YSL等24個品牌都已入駐天貓。正由於在阿里巴巴平臺上的出色表現，2018年歐萊雅的中國業績增速創14年新高。在今年的全球消費品論壇上，歐萊雅董事長兼首席執行官安鞏認爲，未來十年美妝市場規模將會翻番，當中最核心的驅動力就是數字化和城市化。

更多品牌也在阿里巴巴平臺上成長爲“億元俱樂部”，2018年雙11，包括寶潔、歐萊雅等超過237個品牌當天銷售過億。正在進行的天貓618，首日第一小時就有9個品牌闖入“億元俱樂部”。

入駐阿里巴巴平臺上的一些品牌還通過Lazada進入到更廣闊的東南亞熱土。歐萊雅如今開始通過Lazada 在東南亞主要城市實現次日達，雙方還將在技術、銷售、營銷、倉儲和物流上展開深度合作。

2018年11月，西班牙目前唯一也是歐洲最大的連鎖百貨公司英格列斯百貨（El Corte Ingles）和阿里巴巴簽署戰略合作，通過運用阿里雲提供的大數據分析，以及阿里旗下的天貓和全球速賣通等平臺在全球銷售其產品。阿里巴巴旗下速賣通也將在英格力斯門店內銷售平臺上的產品。

不少零售商更是最早通過阿里巴巴旗下平臺試水中國。自2014年開始，美國最大的零售商之一好市多（Costco）就通過天貓國際線上渠道進入中國，在推動精準化運營顧客，線上線下打通，建立全球供應鏈方面密切合作。它將很快在中國開出實體店。2018年，169歲的英國最大的老牌藥妝零售商Walgreens Boots通過天貓國際首次進入中國市場。如今，77個國家超2萬個品牌入駐天貓國際，當中8成以上都是首次入華。

爲了實現更緊密合作，一些品牌希望在物理空間上離得更近。2019年3月31日，資生堂就宣佈與阿里巴巴展開戰略合作，並在阿里巴巴總部附近建立“資生堂x阿里巴巴戰略合作辦公室”。此前，資生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB 、IPSA 、NARS等，以及大衆化妝品領域的怡麗絲爾及安熱沙都已入駐天貓，且在高速增長，未來雙方也將聯合開發適合中國消費者的產品線。

過去幾年間，新品也成爲所有品牌商在中國成功的重要戰略。阿里巴巴平臺上2018年就誕生了超過5000萬款新品。目前全球超過六成的品牌都會把新品放在天貓首發。整個2018年，新品成交增速達到天貓平臺整體增速的兩倍。蘭蔻的一款“發光眼霜”僅在2019年1月就爲它帶來了82%的新客。2018年天貓雙11期間，可口可樂還專闢生產線，60天內爲天貓推出獨家定製禮盒。通過和天貓創新中心合作，強生在2018年幾乎每款上新的產品都成爲趨勢新品。

強生旗下李施德林和天貓共同研發的兩款“仙女水”天貓首發後迅速走紅

熱情擁抱數字化和新技術的奢侈品也在過去幾年中顯著受益。如今全球有26% 的奢侈品品牌都已經在天貓開店。Hugo Boss就成爲首批進入天貓奢侈品平臺Luxury Pavillion的奢侈品牌，如今超過100個奢侈品牌入駐其中。貝恩諮詢評論，阿里巴巴旗下包括天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion、YNAP和魅力惠組成了“新興的奢侈品線上生態系統”，不再僅僅是一個銷售渠道，在全球範圍內也是創新的商業變化。

過去幾年間一系列顛覆性變化一再證明，唯有擁抱數字化的那些公司，才能應對來自時代的挑戰。擁抱阿里巴巴正是在擁抱數字化。零售業正在經歷的變革，比任何時候都快，未來只會更快。