這個春節，娛樂圈最大的緋聞莫過於翟天臨博士論文抄襲一事，事情的緣由是年前翟天臨在微博曬出自己被北大光華管理學院錄用爲博士後的通知書，好好過了一把被網友膜拜爲學霸的癮，成功上了熱搜圈粉無數。

但是後來在直播中表示不知道知網是什麼東西讓大家大跌眼鏡，大家試想一個連知網都不知道的博士後，能激起多少苦熬畢業的博士生的怒火？

機智的網友深扒之下，發現翟天臨博士畢業論文的查重率高達40%，論文抄襲一事被徹底坐實，被抄論文的黃教授也在朋友圈表達了憤慨之情：

提到翟天臨相信還是有不少人比較陌生，這個在近兩年纔開始嶄露頭角的娛樂圈新貴，在近幾年接到了包括湯臣倍健、百事可樂、祖瑪瓏在內的24個代言，可以說是混的風生水起了，隨着這次學霸人設崩塌事件的發酵，翟天臨還能不能在娛樂圈順風順水已經不好說了。

先生本身對娛樂圈的事並不十分關心，提到翟天臨這個事件，主要想讓大家感受一下人設的魅力，人設初立一時風光無兩，但是人設一旦崩塌無疑是跌入谷底，不僅職業生涯堪憂，經濟利益也會隨之受損。

什麼是人設呢？人設這個詞主要主要針對不熟悉或者半熟悉的人而言的，把一個帶有鮮明標籤的衣服套在一個人身上，通過一系列的明示或者暗示去不斷強化這個標籤，人設不代表一個人真實的性格，只是出於某種利益驅使扣在一個人身上的帽子，讓那些不熟悉的人產生錯覺。

娛樂圈把人設這個詞的商業價值充分放大了，明星的公關團隊包裝出來的一個好的人設，能夠引發足夠的話題討論從而達到圈粉的目的，在這個粉絲經濟的時代，擁有粉絲意味着高片酬、多代言合作、高頻商演機會，背後帶來的經濟利益不容小覷。

所以最近這幾年，好的影視作品並不見漲，但是明星們卻越來越多讓人眼花繚亂。繁榮的背後，離不開學霸、老幹部、女漢子、寵妻狂魔、中年大叔等人設的推波助瀾，提到這些人設朋友們應該能聯想到某些明星，有的甚至已經人設崩塌了。登高必跌重，畢竟都是凡人都有七情六慾，非要營造一些不食人間煙火的人設，那不得遲早被人扒拉出來釘在十字架上審問？

其實何止是明星在借力人設來炒作自身，我們正常人也都會想方設法的去爲了某個目的去營造自己的人設，比如朋友圈和微博，就是我們塑造人設的重要陣地，你在朋友圈說的話、發的動態，都代表了你希望別人能夠通過這些文字和圖片去捕捉到你身上的某個標籤。

對於個人來說，立個人設其實不是什麼壞事，人設有時候就是大家覺得能夠實現的小目標，通過自己的行動努力忘人設的方向上去靠，最終讓人設成爲自己的真實狀況。

更重要的是，人設這個詞如果放在品牌身上，能夠幫助大家更好的理解營銷。人設移植到品牌上，那就是品牌在用戶心智中的標籤，隨着時代的發展，一個品牌可以與時俱進有多種人設，但是每種人設從創立到後期的鞏固都需要細心呵護，我們做營銷的長期目的也就是爲了不斷去強化和鞏固品牌的人設。

爲什麼一提到華爲，就能聯想到愛國呢，愛國就是華爲的一個品牌人設，華爲這些年不斷通過各種營銷活動在公衆面前去強化這個人設，覺得愛國跟華爲的品牌串聯在一起只是網友自發行爲的小夥伴要醒醒了。

判斷一個廣告好不好、有沒有效，其中一個重要的指標就是這個廣告是否在創建或者鞏固品牌的人設。

比如最近被罵慘的奢侈品品牌芬迪爲了慶祝經典單品Baguette的華麗迴歸而精心製作的廣告片，大家感受一下畫風：

明明是高端奢侈品品牌硬是拍出了土味十足的“拼多多”風格，這跟芬迪一貫的高大上的品牌人設嚴重不符，也怪不得網友痛心疾首的吐槽了，這樣的廣告就不是一個合格的廣告。

人設其實也能幫助大家理解一個困惑，爲什麼有的品牌喜歡背地裏去黑別的品牌，儘管黑的點可能並不是事實？原因在於，雖然最終競爭對手官方闢謠了，但是在用戶心中會留下一個不好的人設形象，這個是怎麼洗都無法洗掉的。

對於大型企業，把老闆跟品牌深度綁定並不見的是個好事，大大增加了品牌的公關風險。老闆的人設崩塌甚至會牽連到品牌身上，比如某東身上有着太深的老闆烙印，老闆出現風流韻事的風波後人設崩塌，也對品牌自身產生較大的負面影響。

娛樂圈的緋聞也在提醒品牌們要謹慎選擇適合自己的人設，別前面給自己安排一個民族品牌的人設，後面被扒出國外的產品價格比國內低很多，啪啪打臉就不太好了！

病毒先生（ID：virussir）是十大原創科技&營銷自媒體，2017年度最具價值科技營銷自媒體，由知名互聯網分析師、病毒營銷專家、新榜&騰訊社交廣告聯合成立的New10W+ Club榮譽導師劉濤先生主筆，全網總粉絲150萬+，全網原創文章閱讀總量10億+，精選分析最新最熱科技&營銷案例，長期提供科技&營銷領域深度獨家觀察。