不知道有多少營銷人和007有一樣的感覺，2019年的朋友圈稍顯沉默，品牌刷屏事件越來越少。現在能隨口說出的百雀羚長圖、匡扶搖條漫和網易H5都已經是去年或前年的案例了。

品牌依舊在持續創造着內容，問題出在用戶對傳播套路上的疲勞。相信不少品牌也在煩惱，下一個爆破點到底在哪？

007注意到，有三個國際化的品牌和IP最近都不約而同地推出了自己的微信小遊戲——奢侈品牌FENDI的《FENDI羅馬奇遇記》、電影《玩具總動員4》的《玩具大作戰》和長城保護項目相關的《一起修長城》。

兩個品牌做同一件事可能是巧合，三個品牌做同一件事就可能是趨勢。這不得不讓人猜想“品牌小遊戲”是否會就是下一個傳播爆點？

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3個品牌“小遊戲”

1個“爆點”新可能

其實在2018年，以“跳一跳”爲代表的小遊戲就已經爆火過一輪。Nike的2000萬鞋盒植入至今還是常常被提起的土豪案例

一年多過去了，隨着微信對小遊戲的開放和推動，品牌似乎也不再滿足植入，而是開始創造自己的小遊戲——此次上線的3個小遊戲，每一支都是以品牌和IP內容爲背景進行創作的。

1925年FENDI誕生於意大利羅馬，今年這個奢侈品牌將在其誕生地舉辦一場高定秀。這一背景下，《FENDI羅馬奇遇記》這款跑酷遊戲被創造了出來。

這款小該遊戲的創意亮點是，把我們所熟知的“條條道路通羅馬”勵志名言，變成了可視化的“奇遇”交互體驗，通過時下大衆流行的跑酷形式，讓網友感受“自己創造”的無限奇遇。

同時，跑酷場景地圖以羅馬街道爲主，所過之處均是與FENDI文化相關的標誌地點——意大利文化宮、少女許願池、FENDI廣場、FENDI旗艦店等，讓玩家身臨其境地感受FENDI品牌專屬的羅馬風情。

FENDI羅馬奇遇記小程序

另一支與文化相關的遊戲——《一起修長城》則是從玩法上還原了古代燒製長城磚的工藝。玩家按住手機屏，精確控制時間，才能燒成完美的長城磚，爲修繕長城獻力。

一起修長城小程序

同時這個遊戲還接入了騰訊公益上的長城修繕籌款項目中，所有人都在遊戲外的真實世界裏爲長城捐磚。

最後一支遊戲則源於《玩具總動員4》，伴隨着《玩具總動員4》的熱映這支遊戲也頗受電影粉關注。

胡迪、巴斯光年、牧羊女、叉叉，這些電影中的玩具主角，變成了遊戲主角。玩家可以匹配好友或陌生人，操作玩具主角進行競速比賽。“玩具活動不能被小朋友發現”的電影經典橋段也在遊戲中還原。

玩具總動員4之玩具大作戰小程序

比起單純的植入露出，用自身內容構建遊戲背景傳遞IP價值，內容創意上可以不受遊戲類別限制自由發揮，對於品牌來說在經濟投入和影響力效果上顯然更具優勢。

小遊戲自身又兼具着大衆娛樂時代所需的遊戲功能與強社交屬性，更有着區別於其他傳播模式的核心優勢——它能夠穿透公衆號、朋友圈、微信羣等界限，看似無中心入口，但是卻處處皆入口的。

因此無論是從內容還是形式，007認爲小遊戲都具備着成爲品牌表達新陣地的潛力。

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誰也不是“孤膽英雄”

平臺與品牌“牽着手鴛鴦飛”

相信不少圈內朋友，已經看到一貫品牌宣傳層面“低調”的微信在提倡《活着就創造點什麼》“讓創造產生價值”，品牌作爲微信創造生態中的重要組成部分，已經藉助公衆號、小程序等多樣的創造形式向用戶提供着內容和服務。

微信2019主題片《活着就創造點什麼》

而微信還在不斷推出新的產品來提升這些內容和服務體驗，爲品牌創造提供着源源不斷的可能。就像最新的小遊戲領域裏，品牌的新內容形式就在其中醞釀。

與此同時，許多品牌因爲本身擁有IP——如上述的FENDI、長城和《玩具總動員4》，有現成的內容市場，再加上擁有成熟的內容創意團隊。在進入小遊戲這個營銷新領域時就必然會更高效，同時還能與微信碰撞出更多新可能。

品牌扎堆探索小遊戲的現象，也讓007不禁想起了那些年品牌們同樣在圖文、H5、短視頻、小程序上的扎堆嘗試。

似乎微信每一次的產品推新都能開啓一個新的營銷風口，抓住機遇的品牌在其中崛起——公衆號圖文之初開啓“微信品牌人設”時代的江小白、故宮文創；借H5成爲刷屏大師的網易；0成本獲客600萬的喜茶Go小程序奇蹟……

微信爲品牌創造提供機會，也給予有創造力的品牌以機會。對於所有品牌來說，當新機會敲門的時候，誰“跑的快”誰就會成爲這個新風口的領跑者

從9年前微信“呱呱墜地”的新奇特，到而今微信已成爲企業及品牌營銷標配的主要陣地，微信的9年讓我們看到了其不斷創新的成長路程。另外，從微博、微信、電商、短視頻等衆多平臺的演進來看，我們會發現一個規律：如《創新的DNA》一書所說“所謂創新不是一個個體單獨完成的，而是系統性的”，平臺與品牌的關係是“共體”，平臺賦能與成就品牌，品牌構成並進一步激活平臺，從內容創造到商業價值，是兩者攜手不斷創新創造的結晶。

人人都是品牌的時代，無論是個體還是企業，如果你錯過了微信公衆號，又錯過了h5、小程序、短視頻等的“風口”。這一次品牌“小遊戲”的集體爆發，讓部分業內人士猜想“品牌小遊戲的時代”真的到來了，007不敢確定，但可以確定的是——你不凡大膽嘗試一下“小遊戲”，也許會給你的品牌“創造點”驚喜。