摘要：“梅根和哈里是一对很有魅力的夫妻，他们的第一个孩子自然会在全世界范围引起公众极大的兴趣，”零售研究中心（Centrefor Retail Research）负责人约书亚·巴姆菲尔德（Joshua Bamfield）教授对阿奇出生的影响力进行了预测，“我们都知道，梅根具有敏锐的时尚感，她会在婴儿用品、包巾、篮子和婴儿服装方面走出一条独特的路线。【欧洲时报汤林石编译】虽然才出生没多久，但王室宝宝阿奇（Archie）已经被预测会带来12.5亿英镑的经济增长，因为越来越多的家长们热衷于抢购王室宝宝和明星子女的同款“网红”产品。

【欧洲时报汤林石编译】虽然才出生没多久，但王室宝宝阿奇（Archie）已经被预测会带来12.5亿英镑的经济增长，因为越来越多的家长们热衷于抢购王室宝宝和明星子女的同款“网红”产品。本文作者卡洛琳·阿瑟姆（CarolynAsome）分析了小小“带货王”们的影响力。

图为哈里王子与梅根王妃的第一个宝宝阿奇亮相（作为参考，他第一次亮相时身上裹着G.H.Hurt & Son 牌婴儿包巾）。（图片来源：Instagram @sussexroyal）

身为时尚达人，梅根会给阿奇穿什么衣服？

让我们把思绪放回不太遥远的过去——6年前，当刚刚产子的凯特王妃梳着完美的发型走出圣玛丽医院时，尚在襁褓中的乔治小王子躺在车载婴儿椅里，身上裹着一块有小鸟印花的Aden + Anais 牌棉布。仅仅9天之后，该品牌的销售额就暴增了600％。如今，Aden + Anais 已经成为价值1 亿美元的全球性品牌。这就是乔治小王子的影响力。

现在，哈里王子与梅根王妃的第一个宝宝阿奇也已经亮相（作为参考，他第一次亮相时身上裹着G.H.Hurt & Son 牌婴儿包巾）。今后，无论哈里和梅根为他选择什么品牌的着装，这些品牌都将在名声和销售额方面“平步青云”。据媒体报道，出于在儿童服装、玩具和婴儿车方面的“带货能力”，阿奇对英国经济增长的贡献预计将达到惊人的12.5亿英镑。我知道你在想什么：这需要卖出多少辆婴儿推车、多少块羊绒毯啊？

早在2013年乔治王子出生之前，时装设计师雷切尔·莱利（Rachel Riley）就精明地预测到王室宝宝对英国公众的影响，打造出“继承人”（Heritage）系列婴幼儿服饰。这一系列传统风格的婴幼儿服装很快销售一空。之后，当乔治王子穿着John Lewis 牌的海军蓝连帽外套第一天去托儿所“报到”时，同款外套马上售罄。John Lewis 方面表示，人们对类似商品的查询量提升了447％。

“梅根和哈里是一对很有魅力的夫妻，他们的第一个孩子自然会在全世界范围引起公众极大的兴趣，”零售研究中心（Centrefor Retail Research）负责人约书亚·巴姆菲尔德（Joshua Bamfield）教授对阿奇出生的影响力进行了预测，“我们都知道，梅根具有敏锐的时尚感，她会在婴儿用品、包巾、篮子和婴儿服装方面走出一条独特的路线。”

以王室的标准来看，梅根本人的着装是前卫的。但对于她的宝宝来说，她很可能还是会选择格蕾丝·凯利（Grace Kelly）风格的保守色调和舒缓的中性色，选用的品牌也会是低调的现代奢华风格，而不是传统奢侈品牌。可以确定的是：我们不会看到阿奇穿着嘻哈连帽衫现身，也不会看到他和贝克汉姆的女儿“小七”（哈珀·贝克汉姆，HarperBeckham）一起出现在时装秀上——至少我希望不要。

因为梅根很喜欢那些背后有故事、有社会责任感、讲究环保的小众品牌，所以我的推测是，阿奇将来也会穿上以低调优雅而闻名、主打环保概念的服装。

曾在亲子杂志《Smallish》当过编辑的作家艾丝黛尔·李（Estelle Lee）认为：“作为曾经的红毯常客和时尚博主，在成为王妃之后，梅根肯定对任何涉及宝宝衣橱的品牌赞助可能引起的效应十分敏锐。我希望她能够利用这一点来多做好事——支持那些符合慈善精神和精致风格的童装品牌，我的猜测是Bonpoint 牌的童装搭配一些口碑好的国际精品品牌，比如强调环保和有社会责任感的品牌，最好还是由职场妈妈创立的那种。”事实上，梅根今年2 月赴纽约旅行期间就曾被目击到在Bonpoint 店里浏览婴儿服饰。

值得考虑的潜力品牌则包括Belle Enfant和Les Lutins，这些品牌都擅长不花哨、中性色的精致服装。另一个潜力品牌是Mori，这个牌子因其柔软的有机棉和竹棉面料而备受时尚编辑们的青睐，它的衣服通常是纯色，给人甜美的感觉，也很环保，还能跟身穿简约风衣服的妈妈完美搭配。当然，像Caramel这种已有巨大影响力的本土品牌也不错。复古的质感、特殊的配色、大胆的几何图案，Caramel 在传统与现代之间取得了微妙的平衡。此外，品牌创始人伊娃·卡拉伊安尼斯（EvaKarayiannis）一直致力于确保其供应链中不存在劳动剥削现象。良好的道德观、优雅的风格，同时又没有过于贴近凯特王妃喜爱的老派风格……是不是样样戳中梅根的心头好？

要时尚，也要环保

梅根肯定还会从法国电子零售商Smallable.com 上选购带“Greenable”标签的衣物，这个标签会筛选出优秀的环保品牌。“在我们的平台上，你会发现一个叫‘Greenable’的标签，带着这个标签，就表明产品是用有机棉制成的，没有使用动物产品，是用可循环再利用的材料，且成分纯天然，适用于最敏感的皮肤。”该网站的创始人塞西尔·勒德雷尔（Cecile Roederer）解释道。

“我认为（梅根）显然会选择素食主义的设计师，比如斯特拉·麦卡特尼（StellaMcCartney，梅根自己就穿过她的设计）旗下就有为新生儿设计的有机棉针织衫。但也有一些鲜为人知的品牌，比如1+ in theFamily、Poudre Organic 或Studio Bohème，它们也采用有机棉，打造出柔软、色调柔和的婴儿服装。” 勒德雷尔说。

当然，不仅穿什么衣服需要经过仔细考虑，小王子的所有用品都会被精心挑选。比如儿童护肤品牌Dandydill Way 就有可能出现在小王子的浴室里，它以设计感强的包装和环保概念为特色。

童装行业的“尖峰时刻”

王室宝宝阿奇的出生，正好赶上了童装行业的“尖峰时刻”。自乔治小王子诞生以来，英国一直处于童装设计的狂潮之中，包括Ralph Lauren、Gucci 和Marc Jacobs 等时尚巨头都加入“战局”，推出给婴幼儿穿的迷你系列。

“在千禧年之际，儿童时尚就已迎来了转折点，但人们当时尚未意识到这一点。”FuseCommunications 的创始人肖莎娜· 卡扎布（ShoshanaKazab）说。

Fuse Communications 是一家公关公司，代理Mori 和Rachel Riley 等儿童品牌。根据咨询公司Mintel 的统计，最近19 年里，童装已在英国成为一个蓬勃发展的行业，价值达到惊人的69 亿英镑，预计到2019 年底将达到77 亿英镑。

明星们的后代也有着与王室宝宝不相上下的时尚影响力：5 岁的“小七”拎起了1800 英镑的Goyard 手提包，4 岁的布露·艾薇·卡特（Blue Ivy Carter，碧昂丝和Jay-Z的女儿）身穿1.1 万美元的高定服装走上红毯。早在2011 年，塞尔福里奇百货就宣布，其儿童版成人服装的销售额增长了80％。而在2016 年，哈罗德百货开设了备受期待的儿童时尚圣地——“迷你大牌”机构，专门提供儿童版的奢侈品。

商家、消费者、时装设计师都非常看重社交媒体——尤其是Instagram。儿童时尚的一个关键驱动因素，就是大众对明星孩子的模仿。这些明星宝宝从很小的时候就被视为时尚偶像。Fendi 和Lanvin 的总代理机构——Brand Stable 的总经理达妮埃尔·西斯蒙第（Daniele Sismondi）对此表示赞同：“人们看到小西北（North West，“坎爷”和金·卡戴珊的女儿）穿了一件衣服，就会想要买同款。”事实上，早在2006 年希洛·朱莉－皮特（Shiloh Jolie-Pitt，安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特的女儿）出生时，她和父母一起登上《人物》杂志封面时穿的Barneys 牌T 恤很快就卖光了。

“网红”宝宝带货能力更强

“像Kidzootd 这样的平台能让追求时尚的父母快速浏览最新的流行趋势，还可以随时点开购买链接。”卡扎布补充道。奢侈品电商Net-a-Porter 的全球采购总监伊丽莎白· 冯· 德尔· 戈尔茨（Elizabeth Von DerGoltz）也赞同名人文化的巨大影响力：“在碧昂丝等明星的推广下，亲子装的流行度大大提升。2016 年，碧昂丝在Instagram 上发了一张照片，她和女儿都穿着Gucci 的衣服。去年，Net-a-Porter 开始销售童装，配的正是Gucci 的广告弹窗。5 种畅销产品中，有4种是印着品牌logo 的T 恤，非常适合学龄前儿童展示自己的时尚品味。”

当然， 有影响力的不仅仅是明星。Instagram 的社交世界为一大批“网红”妈妈们铺平了道路，其中包括童装品牌Babyccino的创始人考特妮·阿达莫（有25 万名粉丝）和童装品牌Romy & the Bunnies 创始人的女儿茱莉亚·R·洛菲德（有37.2 万名粉丝）。Instagram 上还有不少儿童明星，比如6 岁的童装模特法鲁克·詹姆斯（有24.6 万名粉丝）就因为独具特色的“爆炸头”造型而走红。

设计师童装网站alexandalexa.com 的公关总监珍妮·斯朗嘉德（Jenny Slungaard）证实，她的顾客现在已经不怎么追求明星同款了，而是从“网红”们的孩子身上获得更多搭配灵感。“我认为这是因为‘网红' 们更接地气，更贴近消费者的生活方式和为孩子穿搭的理念。”

她的话很有道理。很难想象那些品味雅致、注重创造力的父母会关心小西北的穿着。在Smallable.com 上购物的法国客户也给人这样的印象——他们的购物品味并不是去迎合Instagram 上的“爆款”。

王室宝宝VS 明星宝宝，谁胜出？

那么在王室宝宝与明星宝宝的“竞赛”中，谁更有影响力呢？亲子网站The GraceTales 的特约编辑克莱尔·布雷福德（ClaireBrayford）认为：“王室宝宝的衣橱里有一些非常迷人的特质——风格非常广泛，而且总是给人很好的感觉。我觉得，王室宝宝的穿衣风格和普通人的喜好差距其实不大——经典、传统、天真又亲民。”

鉴于梅根和哈里既有众多明星朋友（乔治·克鲁尼的妻子阿迈勒·克鲁尼、网球名将塞雷娜·威廉姆斯都是梅根最好的朋友），又有王室地位，他们的儿子将成为第一个结合了好莱坞明星光环与王室风范的名人宝宝。小西北、“小七”和布露·艾薇们，准备接招吧。

（《欧洲时报》英国版与《英国电讯报》联合专版；本文作者：Carolyn Asome；本报编译：汤林石）

（编辑：李璟桐）