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导读

一个大开脑洞的进化心理学最前沿的认知。

前两天更新了8月份的社会消费品零售总额，最新数据显示，消费增长率从此前的8.8%增长到了9%，因此，消费持续回落的这个担心，从最新数据上基本可以得到化解了。

此前我们曾经提到，这个消费数据只包含那些粮油食品、烟酒百货、药品首饰、家电汽车等等，这几乎都是有形商品，而无形商品几乎都没有统计。但是随着互联网越来越深的卷入人们的生活，大家花在音乐、游戏、教育、付费数字内容这些产品的比例正在越来越高，而且未来，企业和个人花在数据服务上的支出一定会加速上升，所以全社会消费品零售总额长期来看，增速会下降，不是人们不消费了，而是消费的结构在变化。

如果考虑有形和无形商品，所有的消费加总，那么大体上未来的增长速度会看齐人均可支配收入的增速，而人均可支配收入的变化，又会紧紧围绕着名义GDP，因此，考虑所有不能进行完全统计的因素之后，真实的消费的情况，一定不会是大起大落的。

不过，真正令我们感兴趣的是，在这样一个稳定的长期规律面前，为何人们看待数据的心态，却是大起大落的？

比如，今年社会零售额的增速高点是在三月份，达到10.1%，从四月份开始回落至9.4%，五月份加速回落至8.5%。五月份的数据创出了很多年的新低，可是为何当时全市场也没有人担心呢？直到7月份的数据8.8%出来了，其实不算差，但是排山倒海般的担心声开始出现，这背后到底是什么原因呢？

后来我们发现，这叫做理论跟着市场走，5月份的时候，虽然数据差，但是市场表现还可以，因此人们心情还不错，但是6月之后资本市场形势逆转，人心当中乌云笼罩，因此看一个差不多的数据，也把它当成鬼故事。人们对于世界的认知，竟然不可思议的就是由情绪决定的。

可是我们还是想再深入一步进行探究，为什么同一事实，人们会跟着不同的情绪状态，做出完全相反的解释呢？

我们最近终于找到了答案，美国普林斯顿大学有一位著名的进化心理学专家罗伯特赖特，在他最新的书中（Why Buddhism is True）讲到一个认知心理学最前沿的研究，他的研究显示，人的大脑运行，有七大模块，每个模块轮流上岗，你可以把它理解为：节能模式、飞行模式、高速模式、求偶模式、自我保护模式等七大类，每个模式接管人脑的触发因素，就是情绪。不同的情绪状态，会触发不同的大脑工作机制，带来完全不同甚至相反的决策。他的研究，从根本上证明了，没有什么绝对理性，但是有绝对的情绪，人从根本上就是情绪和情感动物。 

赖特教授的这个研究，第一次从理论和实验的高度，证明了我们一直持有的观点：预测者无法揭示未来，但是他的预测，可以完全揭示他当时的心情。以此类推，经济数据无法去证明未来，但是可以证明看待数据的人是悲观还是乐观。巴菲特早已告诉过你，集体共识悲观的时候，你应该选择什么。

最后，我们还是再给大家提供几个市场很少提及的看待消费的角度，第一个角度，看线下高端零售物业的租金增长率，以港币计价，增速达到11%之高，考虑人民币因素后，也有5%以上的不错增长（恒隆财报）高端零售物业租金上涨，这意味着高端零售包括奢侈品的销售，在持续复苏；

第二个角度，看高档办公楼的出租率，举两个例子：无锡，高端办公楼出租率上升了14%，沈阳同类物业出租率上升了16%。更全面的看待这些情况，而非被那些不良干扰接管你的大脑模块，也许有助于你对经济形势做出更准确的认知。