語音版 來自第一財經資訊 00:00 04:04

導讀

一個大開腦洞的進化心理學最前沿的認知。

前兩天更新了8月份的社會消費品零售總額，最新數據顯示，消費增長率從此前的8.8%增長到了9%，因此，消費持續回落的這個擔心，從最新數據上基本可以得到化解了。

此前我們曾經提到，這個消費數據只包含那些糧油食品、菸酒百貨、藥品首飾、家電汽車等等，這幾乎都是有形商品，而無形商品幾乎都沒有統計。但是隨着互聯網越來越深的捲入人們的生活，大家花在音樂、遊戲、教育、付費數字內容這些產品的比例正在越來越高，而且未來，企業和個人花在數據服務上的支出一定會加速上升，所以全社會消費品零售總額長期來看，增速會下降，不是人們不消費了，而是消費的結構在變化。

如果考慮有形和無形商品，所有的消費加總，那麼大體上未來的增長速度會看齊人均可支配收入的增速，而人均可支配收入的變化，又會緊緊圍繞着名義GDP，因此，考慮所有不能進行完全統計的因素之後，真實的消費的情況，一定不會是大起大落的。

不過，真正令我們感興趣的是，在這樣一個穩定的長期規律面前，爲何人們看待數據的心態，卻是大起大落的？

比如，今年社會零售額的增速高點是在三月份，達到10.1%，從四月份開始回落至9.4%，五月份加速回落至8.5%。五月份的數據創出了很多年的新低，可是爲何當時全市場也沒有人擔心呢？直到7月份的數據8.8%出來了，其實不算差，但是排山倒海般的擔心聲開始出現，這背後到底是什麼原因呢？

後來我們發現，這叫做理論跟着市場走，5月份的時候，雖然數據差，但是市場表現還可以，因此人們心情還不錯，但是6月之後資本市場形勢逆轉，人心當中烏雲籠罩，因此看一個差不多的數據，也把它當成鬼故事。人們對於世界的認知，竟然不可思議的就是由情緒決定的。

可是我們還是想再深入一步進行探究，爲什麼同一事實，人們會跟着不同的情緒狀態，做出完全相反的解釋呢？

我們最近終於找到了答案，美國普林斯頓大學有一位著名的進化心理學專家羅伯特賴特，在他最新的書中（Why Buddhism is True）講到一個認知心理學最前沿的研究，他的研究顯示，人的大腦運行，有七大模塊，每個模塊輪流上崗，你可以把它理解爲：節能模式、飛行模式、高速模式、求偶模式、自我保護模式等七大類，每個模式接管人腦的觸發因素，就是情緒。不同的情緒狀態，會觸發不同的大腦工作機制，帶來完全不同甚至相反的決策。他的研究，從根本上證明了，沒有什麼絕對理性，但是有絕對的情緒，人從根本上就是情緒和情感動物。 

賴特教授的這個研究，第一次從理論和實驗的高度，證明了我們一直持有的觀點：預測者無法揭示未來，但是他的預測，可以完全揭示他當時的心情。以此類推，經濟數據無法去證明未來，但是可以證明看待數據的人是悲觀還是樂觀。巴菲特早已告訴過你，集體共識悲觀的時候，你應該選擇什麼。

最後，我們還是再給大家提供幾個市場很少提及的看待消費的角度，第一個角度，看線下高端零售物業的租金增長率，以港幣計價，增速達到11%之高，考慮人民幣因素後，也有5%以上的不錯增長（恆隆財報）高端零售物業租金上漲，這意味着高端零售包括奢侈品的銷售，在持續復甦；

第二個角度，看高檔辦公樓的出租率，舉兩個例子：無錫，高端辦公樓出租率上升了14%，瀋陽同類物業出租率上升了16%。更全面的看待這些情況，而非被那些不良干擾接管你的大腦模塊，也許有助於你對經濟形勢做出更準確的認知。