遊戲直播行業在中國已經頗具規模，根據艾媒諮詢發佈的《2018-2019中國在線直播行業研究報告》顯示，2018年期間，中國在線直播用戶規模突破4.56億人，同比增長率爲14.6%，預計2019用戶規模規劃至5.01億人左右。

行業發展到一定階段，增速開始放緩，市場對直播平臺提出了更高的要求。無論是內容生產環境、主播的職業素養還是吸流能力，都面臨全新要求，其中游戲版權更是避不開的一環。

爲推動遊戲版權授權規範化，騰訊遊戲於2019年2月14日發佈的《關於直播行爲規範化的公告》（以下簡稱爲《公告》）就是一則生動案例，《公告》中提到，作爲直播行業及其衍生領域的內容提供者，騰訊遊戲將在承擔其遊戲內容合規運營責任的同時，推動基於騰訊遊戲畫面的直播內容和授權的規範化。更爲值得一提的是，這一號召得到了鬥魚、企鵝電競等主流平臺和各界社會人士的響應。

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騰訊遊戲的《公告》正符合國家和市場的需求。從政府層面來說，2018年行業管理愈發規範化，截止目前，我國相關監管部門展開了多次約談負責人、封停主播賬號等直播方面的監管活動，不少流量平臺都曾被勒令整改，行業整頓效果顯著。在相關條例的制定下，網絡遊戲畫面的“類電影屬性”開始明確，網絡遊戲直播屬於法定著作權類型的兜底條款“其他權利”的觀點逐步受到社會各方認可。

從市場層面而言，過去這一年，缺乏規範化的直播條例成爲了行業痛點。抖音、快手等短視頻平臺的興起搶走了不少用戶，一定程度上加劇了直播行業的競爭。此外，全民直播瀕臨倒閉等事件更是直觀反映出了業內玩家的“生存之困”。種種事件都告誡了留在牌局裏的“玩家們”，一昧去迎合部分用戶口味甚至是不利於精神文明建設的訴求，是無法迎來長足發展的，如何引導主播羣體、用戶來參與直播生態建設纔是時下直播平臺們應當“篤行務實，身體力行”的事情。

騰訊發佈《公告》的目的很明確，它希望能建立起一個直播生態體系，完成直播版權、主播UGC內容的整合，在串聯起產業內各玩家。樹立版權保護機制本質上是在鼓勵平臺內容創新和產品創新，這樣能更好地增加用戶粘性，提高自己的競爭力。

對於騰訊遊戲而言，提出《公告》是其科技+文化的總體戰略框架下的具體行動，同時也是騰訊本身作爲行業領先者本身應該內化的責任擔當。從建設防沉迷系統、打擊外掛行爲再到如今的《公告》，騰訊在旗下產品規範化上的成果有目共睹，這一系列動作都彰顯了大廠風範。同樣，《公告》的發佈能夠將規範化的體系浸入遇冷的直播市場，帶動直播行業告別三俗亂象，真正將行業重心從導量轉移到產品本身，引導整個行業進入長期良性發展。