在傳統快時尚失勢之際，時尚電商品牌開始迎來崛起的好時機。

據美國Marketwatch最新消息，成功靠KOL戰略走紅的美國時尚電商平臺REVOLVE正在與相關機構接洽IPO事宜，包括公司內部的運營管理架構和銷售等具體數據將在一週內公佈，預計最快將於年底獲批，公司估值或達10億美元。

創立於2003年的REVOLVE，旨在爲全球年輕時尚的消費者打造一個多品牌的時尚購物平臺，並在海外以“the launching pad of emerging brands”（新晉品牌的啓動平臺）著稱。

在過去14年中，REVOLVE不斷激發潮流品牌、時尚博主和消費者生態鏈中的商業價值，逐漸成長爲行業中的一匹黑馬，在美國本土市場獲得了一大批忠實的追隨者。

目前，REVOLVE網站共提供超過包括Lovers+ Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等800個男女時尚品牌的近5萬個款式，並銷往全球超過150多個國家和地區。爲更好地迎合目標消費者，REVOLVE於2016年4月在美國西好萊塢開設了第一家實體店，作爲其會員專用社交俱樂部的商店，加入該俱樂部的KOL可以享受REVOLVE提供的私人導購服務，並且可以定期參加由REVOLVE組織的時尚派對與活動。

REVOLVE Social Club的成員中不乏全球最能帶貨的時尚博主Chiara Ferragni以及Aimee Song等粉絲數達數千萬級別的頭號KOL。與此同時，REVOLVE官方賬號在Instagram、Facebook等8個主流社交媒體上的粉絲數量已超過280萬個，其中Instagram的粉絲數爲190萬個，Facebook爲50萬個。

據時尚頭條網數據，REVOLVE官網全球每月訪問量約爲1800萬次，日訂單量約1萬筆，2015年銷售額成功打敗競爭對手Nasty Gal和Farfetch，錄得4.35億美元。

時尚電商已成爲增速最快的在線購物市場，而隨着業務發展的逐漸成熟，REVOLVE現在決心更進一步向海外擴張。REVOLVE去年已率先在中國香港和澳洲推出免費退貨服務，並於今年繼續提升加拿大與英國的同類服務水平。

有觀點指出，隨着實體零售商的不斷離場，電商平臺正在發展正在加速，在公開市場缺乏明確的競爭對手，因此IPO估值可能隨市場條件和投資者接受程度而變化。

本月初，英國在線時尚零售商Farfetch也向美國SEC遞交了IPO申請，計劃公開發行3750萬股A類普通股，每股定價在15美元至17美元之間，融資或達6億美元。據Farfetch向美國SEC遞交的招股書顯示，其在2017年的營收爲3.86億美元，2018年上半年的營收爲2.67億美元，運營虧損則錄得7191萬美元。

Farfetch由JoséNeves於2008年創立，爲了讓更多消費者可以接觸到全球的小衆精品買手店和品牌，Farfetch採用特殊的買手店機制，將全球40多個國家的550家買手店、200多個國際品牌與2000多設計師品牌的產品集結在一起。

而早在去年11月IPO的在線零售商Stitch Fix一開始並未獲得投資人看好，業界人士普遍認爲該零售商無法應對亞馬遜等巨頭的挑戰，但至今其股價累積漲幅已達65%，目前市值約爲48億美元，一舉擊破當初市場對其的質疑和擔憂。

值得關注的是，在蘋果公司突破萬億市值僅33天后，亞馬遜上週股價一度漲破2050.50美元，市值成功突破萬億大關，成爲全球第二家突破萬億市值的美國公司。

時尚服飾是亞馬遜自2012年之後的主力發展對象，發展至今已經取得了顯著的業績。摩根士丹利此前發佈報告預估，亞馬遜佔據服飾銷售7%的市場份額，在2020年前將提升至19%，今年內有望超過沃爾瑪成爲美國最大的服飾零售集團。

據麥肯錫奢侈品數字營銷觀察年度報告預測，全球線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，並在2025年翻三倍到20%，約合740億歐元，使得電商成爲繼中國和美國之後全球第三大奢侈品市場。而從線上奢侈品交易的發生渠道來看，2018年消費者在移動設備上花費的時間是電腦的4倍，智能手機已成爲新的消費終端。千禧一代習慣於在網上購物，他們希望網購體驗能高效化、個性化。

與此同時，Zara、H&M和優衣庫等傳統快時尚的業績增長開始遭遇瓶頸。

據時尚頭條網數據，Zara母公司Inditex集團上半年銷售額同比增長3%至120.3億歐元，淨利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元，相較去年已經在大幅放緩。去年同期Inditex集團銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，淨利潤則增長9%至13.7億歐元。瑞典快時尚集團H&M上半年的銷售額無增長，錄得1140億瑞典克朗，約合127億美元，經營利潤則同比大跌33%至72.15億瑞典克朗，約合8億美元。

爲此，Inditex集團與H&M自今年以來開始積極採取措施，發展重心正逐漸從線下轉到線上。

Inditex集團首席執行官Pablo Isla透露，2020年集團旗下所有品牌的在線購物服務和直郵系統將面向全球開放，讓全球的消費者可以隨時隨地選購集團品牌的產品。H&M集團則於去年底一口氣推出兩個新品牌ARKET和Nyden，並正式上線多品牌折扣平臺Afound。

有分析人士表示，面對Boohoo、Missguided和REVOLVE等超快時尚的迅速崛起，傳統快時尚再不作出改變將面臨艱難挑戰。在時尚零售市場變化迅猛的當下，傳統巨頭一旦效率跟不上消費者需求的變化，便會遭到淘汰。

畢竟在“快”這一件事上，新一代時尚電商做得更加專注和極致。REVOLVE還透露，鑑於時尚電商行業持續加速增長和近3年來高達50%的年複合增長率，預計今年的銷售額有望突破10億美元。