從6月30日開始，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，告別了曾經使用多年的“國酒”宣傳語。

之前的6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳在產品招商會現場就曾透露，“國酒茅臺”商標將於6月30日前停用，已聘請國際頂級諮詢公司策劃新的產品宣傳方案。

爲了拿到“國酒”商標，過去十幾年間茅臺費了不少勁兒。據瞭解，自2001年來，茅臺集團持續向國家商標主管部門提交申請書，申請註冊使用“國酒茅臺”商標，9次申請，相繼被駁回、駁回複審等。同時，茅臺集團的這一舉動引得其他酒企紛紛提出異議。2018年5月，國家商標委對茅臺提出的“國酒茅臺”商標註冊申請，複審決定“不予註冊”。

2018年7月，茅臺便向北京知識產權法院起訴商評委，要求撤銷不予註冊的複審決定。2018年8月，貴州茅臺集團申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件並“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”，茅臺集團在聲明中宣佈，“對國家商標評審委員會複審決定，我們充分尊重，也樂於接受。”

2018年9月，貴州茅臺的微信公衆號名稱也從“國酒茅臺”改爲“貴州茅臺”。系統顯示，賬號主體的企業全稱爲“貴州茅臺酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，2018年9月29日“國酒茅臺”認證“貴州茅臺”。茅臺集團和貴州茅臺的官網首頁上，“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。

據中國之聲2019年7月1日報道，安徽滁州中都大道“國酒茅臺”直營店店鋪正門原來懸掛的“國酒茅臺”四字招牌已被拆除。直營店負責人介紹，2019年6月29日接到公司通知，要求把與“國酒茅臺”相關的包括櫥窗展示圖片等全部下架。

2019年6月29日，工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣

貴州貴陽觀山湖區一家茅臺經銷商表示：“客戶認得的‘茅臺’，無論前面兩字怎麼改，認得是茅臺的品質，只要酒的品質不變，消費者一樣認可。覺得商標不帶國字號，對國家形象也好，大家都打國字號，有人就會利用這個商標做違法的事，對國家也是損壞，清理整頓下也是好事。”

店鋪“國酒茅臺”字樣已拆除，店員表示銷售未受影響

記者來到安徽滁州中都大道“國酒茅臺”直營店，可以看到，店鋪正門原來懸掛的“國酒茅臺”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進門的玻璃上貼着“店面升級中”的提示。

工作人員：“廠裏面升級裝修，國酒去掉了。”

記者：“現在爲什麼要改名字了？”

工作人員：“那是歷史的問題，不是我們的問題。你看我們這其他酒一律不得上。每個都要授權書要下過文的才能上架。”

直營店展示櫃裏雖有各種茅臺酒展示，但只有價位999元的43度茅臺有貨。直營店負責人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國酒茅臺”相關的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由於新的展示內容還沒有，宣傳櫥窗裏一片空白。

記者：“換牌子對你們可有影響？”

負責人：“沒有影響，我們總共就來一百多箱酒，連我們的團購客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺股份有限公司，其他的茅臺鎮的酒他就不敢寫這東西。”

律師表示，“國酒”字樣導致他人誤解，不會被批准使用

公開資料顯示，茅臺首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標註冊的申請發生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺最後一次發起申請，是2012年7月，茅臺集團申請註冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但在3個月的公示期內，工商總局商標局收到了多家酒企提交的異議書近百份。

其他酒企反對，也是因爲覬覦“國酒”這個金字招牌，以及背後的隱形資源。

包括汾酒、洋河股份在內的多家酒企也都在宣傳上打過擦邊球，比如：

瀘州老窖再次以“國窖1573”申請註冊商標，並在2010年9月通過，專用權期限爲10年，至2020年9月6日期滿。

2017年，洋河股份已經在官網上大方寫上了“健康領潮流，見證新國酒之美”；

2017年，山西汾酒提出“清香國酒”概念；

2018年，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念；

五糧液酒比較特別一點，推出白酒“國五液”；

由此可見，“國酒”這個金字招牌的含金量有多重。

如今茅臺拆掉了“國酒”招牌，可以說是幾家歡喜一家愁。茅臺已經正式進入貴州茅臺時代。