1月11日，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較於蘋果官網6999元的價格便宜了1200元。同時，蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。對於調整iPhone 手機售價，蘇寧相關人士稱，這是年底優惠。

蘇寧稱：“友商小夥伴們，一起來降價啊！”

此外，1月11日零點開始，蘋果在天貓平臺大幅下調iPhone售價。在天貓蘇寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。同時，天貓手機方面表示，年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

同時，京東平臺也從1月11日零點開始，iPhone8/8P的價格下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。京東方面表示，這次降價行爲是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。這也意味着，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑後，蘋果公司採用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。

1月9日，有報道稱，蘋果給深圳華強北的iPhone渠道商更優惠的iPhone定價，每臺機器最多降低450元。不過，蘋果官方未做出回應。