曾经空调业霸主格力全线大溃败！2019开年格力被美的奥克斯全面碾压已沦落到第三，滑落趋势明显。

数据不会骗人。近日国内家电领域知名的专业市场研究机构中怡康发布了2019年第一季度空调的调研报告。其隐含的数据告诉我们两件事：第一、空调线上市场无论是潜力还是增速都远高于线下市场；第二、格力空调在线上不断受挫，已经被竞争对手美的和奥克斯远远抛在身后。

根据中怡康的统计数据，2019年Q1再次出现多年不见的价格乱战，因此空调均价同比增长都是负数。

但从图表上也可以看出线上空调均价的降低幅度远低于线下，相对健康。

另一个特征就是2019年第一季度，空调行业结构升级速度明显加快。无论是变频空调占比还是一级能效空调占比都增长迅猛，其中线上的占比低，增速快，显示出线上空调市场的潜力远比已经是红海的线下潜力更大。

这个结果并不出人意料，与历年来工信部赛迪研究院权威报告《中国家电网购分析报告》的数据、观点相吻合：家电市场的线上渗透率逐年增长，已经占到整体家电市场的35.48%。

虽然总有人说"线上流量红利在逐渐消失"，但在家电零售领域各方面数据证明——家电蓝海在线上。

但让人感到奇怪的是，掌握核心科技的格力在线上蓝海却陷入搁浅。中怡康发布的2019年Q1季度家用空调人气排行榜中，Q1零售额排行榜格力仅排在第三位，销售额还不到首位美的一半。零售量就更惨了，Q1格力空调零售量还不足第二位奥克斯的一半，只相当于美的三分之一多些。从线上空调零售数据看，昔日的竞争对手美的早已将格力抛在身后，格力就是想追上排在第二位的奥克斯都相当不容易。

而在以"上市空调型号多少"为衡量标准的活力品牌TOP5榜单中，居然找不到格力的名字。

Q1季度线上畅销空调机型TOP20榜单中，前三甲被美的霸占。这也就算了，但格力居然只占据20席位中的3席，且最高排名才第16。畅销机型数量不说和美的的11款空调数量相比，就连奥克斯的5款也大大不如。

相比之下，在线下零售市场格力还维持着昔日老大的体面，零售额居首，零售量排在第二。

但从线下空调的增速看，无论是零售额、零售量还是空调均价的增速，就都和格力没什么关系了。

在Q1线下空调畅销机型TOP20榜单中，格力的情况依然不理想，美的空调霸占前三甲，前10名中格力只占据3席，直到11-20名中格力空调才多了起来。

相比线上空调畅销机型TOP20虽然好了不少，但依然被美的整体压制。

可能有人会说，格力空调单价较高，所以在销量上比不过老对手美的。很遗憾Q1季度线下3款最贵新品被海尔和美的垄断。

对于格力这样体量的家电品牌厂商来说，如此忽视线上市场是难以想象的。线上零售市场如此糟糕的成绩，也与格力的品牌影响力和市场号召力不相符合。难道格力要放弃线上，专攻线下？这显然不太现实。中国家电市场环境已悄然发生改变，从增量市场向存量市场过度，持续多年的高增长向高质量发展转变。同时一直以来房地产扮演了拉动家电消费第一动力的角色，但随着国家对房地产持续调控，这个动力已大大衰减。

虽然格力在2018年取得超过2000亿元的营收，但为了赌赢和小米雷军的赌注而在线下大批量压货已经不是秘密。在财务算法中，产品卖给消费者是sell out，产品卖给经销商是sell in。但是卖给经销商的销售额依然列在财务报表中"总营收"一项之下。然而，这背后隐含的巨大风险是明眼人都能看到的，不只是对格力的经销商，对格力同样是风险。

所以"董小姐"对于线上家电零售的蓝海视而不见，就显得非常奇怪了。难道在她心中，汽车、手机和股价攀升的股市才是蓝海？