摘要：7月末8月初，懶熊體育將與橙光線合作，連續兩個週末推出賽事管理運營的相關課程《體育賽事的品牌管理》與《大衆參與型賽事安全與風險管理》。2019年8月2—4日（週五到週日），懶熊體育與橙光線聯合推出《體育賽事的品牌管理》，由國際頂級障礙賽事Tough Mudder全球主席的Kyle McLaughlin主講，橙光線合夥人崔英善翻譯。

7月末8月初，懶熊體育將與橙光線合作，連續兩個週末推出賽事管理運營的相關課程《體育賽事的品牌管理》與《大衆參與型賽事安全與風險管理》。課程將會邀請到現任Tough Mudder全球主席的Kyle McLaughlin先生講授。Kyle McLaughlin先生創立國際賽事管理顧問公司Parachute Group，並擔任合夥人。曾任紐約路跑協會活動管理高級總監，參與紐約馬拉松及紐約本地其他55場大型賽事。學員可根據賽事現狀，報名單一課程或同時報名兩個課程。

課程1：體育賽事的品牌管理

體育賽事是一個頭部效應明顯，贏者通喫的商業形態，無論是觀賞型的職業體育賽事還是參與型的大衆賽事，皆爲如此。頭部者攫取行業中最優質的品牌商贊助營銷的預算，最優質消費者人羣，用最有底氣的議價能力與上下游的供應商合作。

而成爲頭部的根本，在於一個賽事有能力打造一個可以彙集巨大消費者流量，並令消費者反覆消費的品牌。打造賽事既是塑造品牌，又是一個全面而嚴謹的系統，越是初期項目越不可忽視品牌。對於初創項目來說品牌纔是核心競爭力。要做品牌首先要回答一下10個問題：

· 如何理解品牌的生命週期

· 理清品牌建設的方法與步驟

· 瞭解品牌層級，制定品牌策略、品牌定位

· 深入學習如何管理品牌的視覺呈現

· 在社交媒體時代，如何管理你的“品牌聲音”

· 在媒體與電視中，如何更有效地強化品牌

· 在與贊助商的合作中，如何實現品牌成長

· 如何打造和強化“品牌體驗”

· 如何做好品牌的價值評估

· 保護品牌的方法，管理品牌的風險

2019年8月2—4日（週五到週日），懶熊體育與橙光線聯合推出《體育賽事的品牌管理》，由國際頂級障礙賽事Tough Mudder全球主席的Kyle McLaughlin主講，橙光線合夥人崔英善翻譯。課程最大的優勢不僅在於其系統性和全面性的回答上述問題，更在於授課中結合了大量紐約路跑協會以及全球賽事行業內的大量實際案例，讓理論更容易被理解。

Kyle McLaughlin 是誰？

· 在大衆參與型賽事行業有超過15年的工作經驗

· 全球頂級團隊障礙賽事品牌Tough Mudder（最強泥人）全球主席

· 創立國際賽事管理顧問公司Parachute Group，並擔任合夥人

· 擅長於賽事管理、市場營銷和贊助

· 曾任紐約路跑協會活動管理高級總監，參與紐約馬拉松及紐約本地其他55場大型賽事

· 畢業於西頓霍爾大學懷特黑德外交學院國際事務專業

· 經常提供關於賽事活動、安全和安保、體驗式營銷的講演及培訓

無論你是賽事的投資方、版權方、運營方，還是想參與體育品牌贊助和營銷的企業高管，或是對體育品牌管理感興趣的市場、品牌、公關從業者，這是一次不可錯過的提升品牌管理能力的機會。

地點：北京 · 具體地點報名後通知

報名諮詢微信：185 1972 3256

價格說明：

單人票：7800元

團隊票：單人票基礎上兩人9.5折，三人9折，四人及以上8.5折（團隊報名請聯繫諮詢微信）

（費用包括課程費用、課上資料費用、集體物料費用等，不包括課程期間的食宿、交通費用。）

關於退票：由於個人原因在課程開始前退票，主辦方將扣除5%的手續費後，將剩餘票款與7個工作日內退還回學員指定銀行賬戶。

課程2：大衆參與型賽事安全與風險管理

成就一個金牌賽事需要數年的精心運營，毀掉一個賽事只需要一個細節的疏忽。

時隔三年，廣東清遠馬拉松的悲劇依然歷歷在目，因選手將完賽包中沒有中文標識的進口香皂當作賽後補給用的小麪包誤食。據不完全統計，導致近2萬人的比賽，12208人次接受救治，其中3人入住ICU。完賽包內通常包含運動飲料、香蕉等補給食品、毛巾、完賽獎牌等，完賽包放香皂，可謂前無古人，然而這次嘗試引發了一場重大事故。

2018年9月第二屆張家界天門山國際越野賽，陡峭賽段加上比賽中一直下大雨，部分賽道非常泥濘溼滑，30KM組別一位女選手比賽途中不幸摔倒，最終搶救無效離世，比賽也隨之中斷。惡劣天氣對於戶外參與型體育賽事而言是頭號威脅，需要提前制定應對策略，包括緩解策略、應預案、通信系統，以及是否變更或取消賽事。顯然面對大雨天氣，此次賽事組織者並不夠專業。

在大衆參與型賽事進入高速發展的階段，食品安全問題、賽事服務問題、選手健康問題……依然透露出賽事運營組織的不專業和賽事風險管理的不到位，賽事發展速度與組織者對賽事安全與風險管理能力並不匹配。

真實情況是大衆賽事管理者對於安全風險的意識還很薄弱，與追求賽事規模，重視商業開發相比，賽事安全與風險管理並未受到應有的重視，而安全恰恰是一個賽事的基石。

2019年7月28-7月30日，懶熊體育再次聯合橙光線推出《大衆參與型賽事安全與風險管理》課程。這是一個嚴謹而複雜的體系，這次我們將從指揮控制溝通原理、風險評估體系、醫療安保賽道控制，到政府關係建立、指揮中心運營，各種風險預判和防患演練，文檔管理信息化應用等層層遞進，邏輯流暢清晰，知識點全面梳理。

賽事組委會的中高層負責人、賽事安全保障的負責人、賽事總體策劃與管理的團隊，都應該瞭解和掌握這一領域的知識和方法。