2019年上半年已经过去，有时候停下来想一想是为了更好的前行。今天，酒说带您停停、看看这个上半年都有哪些令人印象深刻的大事儿：

1.名酒涨声一片，加速价值回归

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事件：

1、2019年上半年，茅台终端零售价突破2000元；

2、5月6日，梦之蓝手工班、梦之蓝M9两支产品的上半年配额已经全部用完，全面停止开票，21日起，海之蓝、天之蓝、梦之蓝等主力产品全线提价；

3、5月7日青花郎停货，紧接着24日出厂价上调79元/瓶；

4、5月15日起，古16停止接单，42°、52°古20提价30元/瓶以上；

5、5月17日起，48°、53°青花30汾酒上调终端零售价为738元/瓶；

6、5月20日起，第七代经典五粮液全面停产，第八代五粮液将正式上线，出厂价格调整为889元/瓶；

此外，今世缘四开国缘上调30元/瓶、对开国缘上调20元/瓶；水晶剑上调20元/瓶……

点评

虽然淡季控货、提价是行业惯例，但是今年的“此涨”有别于“彼涨”。酒说分析认为，首先是今年上半年茅台价格的一路走高，与其他高端白酒存在超过1000元的价格差，为高端白酒品牌留足了价格上涨空间；同时，高端名酒供应量的稀缺，让供需矛盾持续加剧，为次高端创造出更大的市场价格空间；最后，本次价格的回暖是中国名酒价值的一次小范围的全面回归，释放出品牌长远价值提升的有利信号。

2.规模以上白酒企业数量持续减少，二八效应愈发明显

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事件：

2017年中国白酒行业规模以上企业数量为1593个，2018年规模以上白酒数量为1445家，比上一年减少148家；

2019年1到4月份最新数据显示，规模上企业进一步减少到1176家，与2018同期相比减少了274家，亏损企业数量进一步扩大。

点评

行业挤压式竞争的态势愈发明显，当前的白酒行业不再是量价齐升的蛋糕扩容，而是此消彼长的存量式竞争，显然规模以上（年销售收入2000万元）白酒企业数量的下滑在一定程度上发映出行业马太效益的明显，而这种态势下，那些能被我们“看见”的企业，主要包括上市酒企业和主流省酒企业其实是本轮行业集中红利的受益者，而那些微小企业却是挣扎在生存线的另一种光景，小而美是否真的存在？那些所谓百花齐放的微小企业如何立足未来？显然这同样值得关注与思考。

3.茅台股价破千

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事件：

1、6月27日上午10：18，贵州茅台股价史上首次破千，创下历史新高；

2、7月1日，贵州茅台开盘股价突破1000元，盘中一度高至1035.6元/股。截至收盘，贵州茅台涨4.86%，报1031.86元/股，续刷历史新高，这也是贵州茅台收盘后首度站稳千元股价。

点评

除了总市值A股第4的绝对好成绩，茅台也是历史上第三支千元股。A股历史最高股价创造者是600656浙江凤凰，最高达到过3700元；而600654飞乐股份，曾经在1992年的时候创3350元高价。是恒者更强，还是盛极而衰？目前市场上更看好成长性，一方面茅台运营质量稳健，而且也有着产能释放的后招，利润增长预期较为平稳；另一方面许多市场大佬普遍看好，作为价值投资的龙头标的，地位稳固。

从行业来看，茅台破千是对白酒板块的巨大刺激，二线白酒的补涨趋势明显，更深刻的影响在于：只要是稳定经营的好公司，投资者就认，爆炒垃圾股的时代已经慢慢远去了，业绩稳定增长的优秀公司会越来越获得投资者的青睐。也有券商划重点，要多关注地位稳固、业绩成长性较为确定的茅台、五粮液、泸州老窖以及成长能力较好的古井贡酒、今世缘、山西汾酒、顺鑫农业。

4.普五跨版，第八代经典五粮液上市

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事件：

1、2018年12.18大会现场指出：五粮液战略产品“普五”将于2019年6月份导入升级版；

2、3月18日，随着全国糖酒会的进行，第八代五粮液拉开神秘的面纱，正式亮相；

3、5月20日，2019经典五粮液跨版仪式在五粮液产业园区举行，第七代经典五粮液正式走下历史舞台，第八代五粮液正式投产。

4、6月1日起，普五执行新的价格体系：第八代经典装五粮液（500ml、52°）全国统一零售价1199元/瓶，第七代五粮液收藏版（500ml、52°）全国统一零售价1699元/瓶，第七代五粮液（500ml、52°）全国统一零售价1399元/瓶。

点评

围绕着第八代五粮液新品的上新，五粮液打响了一场更加高明的品牌升级与价值回归战。从新品信号释放到春糖亮相，从换版投产到7代绝版的概念刺激，再到珍藏版的推出，一方面围绕着新品做足了品牌造势、先声夺人，渠道信心大增；另一方面去“类普五包装化”运动严格执行，紧缩开发运营门槛，普五从品牌价值到包装区隔都得到了实质性地提升。双管齐下，多重发力，第八代五粮液显然承载的不仅仅是新品升级这么简单！

更为关键的是，普五一直是白酒行业价格天花板的代表性产品，普五站上千元价位也进一步拉升了白酒行业的成长空间，显然更多的品牌与产品有更大的生存与腾跃空间，这对整体白酒行业的扩容和高质量发展是好事儿。

5.产品主义兴起，品质战略成为名酒共识

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事件：

1、2019年3月17日，郎酒品质战略大会在四川古蔺郎酒厂隆重举行，备受瞩目的郎酒庄园首次全面对外开放。会上，郎酒集团董事长汪俊林发布“酱香大战略”，指出将追求品质的极致化打造，充分发挥好郎酒企业发展的核心文化——品质文化。

2、2019年3月19日，苏酒集团（洋河股份）“酒中头排 中国苏酒”苏酒·头排酒上市发布，被认为是苏酒集团绵柔品质创新高的一个重要成果。

3、2019年6月，第八代五粮液正式上市，对品质、包装、防伪进行了三重升级，更适应了新时代消费者对高品质白酒的消费需求。

4、2019年6月，泸州老窖特曲第十代产品上市发布，与第九代相比，第十代产品在体验方面、防伪方面以及品质方面也均进行了升级。

点评

2019年上半年，名企无论推新、发布新战略或换新品，都向整个行业释放出了品质价值回归的信号。从行业背景来看，近年来在消费升级驱动下，消费者对品牌有了更高的产品诉求，白酒行业进入了品质消费阶段，名企持续提升白酒产品和服务品质，是顺应行业发展潮流趋势的表现，同时，消费者“宁可喝少一点，也要喝好一点”的意识不断得到深化，高品质白酒显然会更受市场欢迎。

此外，从企业自身发展的角度来说，2019年，行业分化态势延续，强者恒强的趋势愈发显现，名企通过高举高打“品质战略”旗帜，则可以树立更好品牌良好形象，构筑品牌价值的新高地，进一步稳固在市场上的行业地位。可以说，名企已打响了新一轮品质升级战的枪声，行业“品质革命”的大浪潮正悄然来临！

6.茅台去“国酒”

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事件：

1、自2001年9月起，茅台集团首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标申请，引发酒企“国酒”之争。此后17年间，茅台集团多次提交“国酒茅台”商标申请，但均失败；

2、2018年8月茅台申请撤回诉讼并向异议方企业诚挚致歉；

3、6月12日，贵州茅台党委书记、董事长李保芳表示：“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前公司已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。随后包括全国的专卖店系统等将“国酒”字样去除。

点评

是不是真国酒？显然最高的评判标准不是法律，而是人心，而是市场。从当前茅台发展情况而言：全国无淡季，市场供不应求，价格超过2000元，已经是消费者心中地位难以撼动的“最好的酒”。在冲刺千亿茅台的关键年，茅台放低姿态主动去“国酒”，一方面是体现出践行行业竞合思想的最大诚意和领袖担当，另一方面也是解决历史遗留争议问题，强化亲民市场形象的最好选择。

对行业而言，茅台去“国酒”除了强化行业竞合之外，也给其他“国酒”们敲响了警钟，占位定位固然重要，市场口碑同样关键。

7.持续打造郎酒庄园，满足极致化体验

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事件：

1、2019年2月，四川省委书记彭清华视察郎酒庄园时指示，郎酒是四川非常宝贵、不可多得的财富，四川省委省政府将创造条件支持其发展。同时，对郎酒顺应消费升级和个性化消费潮流，开展体验营销和私人订制予以肯定。

2、2019年，集参观、度假、品酒以及销售等功能为一体的郎酒庄园初具规模。郎酒集团董事长汪俊林表示，未来5年计划投资100亿元建设郎酒庄园，扩大酱酒产能，力争在2020年，基本形成接待能力。

点评

正如汪俊林所说，要把郎酒庄园打造为白酒爱好者的圣地、一个世界级的庄园。郎酒的文化是品质文化、极致文化，讲究“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”。这不仅是郎酒未来五至十年将长期坚守的“三大战略目标”之一，更关键的是，“郎酒庄园”推动了整个行业进行“极致化体验营销”和“高端私人订制”的模式创新和价值塑造，未来将有更多的白酒企业致力于独特的产区优势、品牌价值和极致化品质，进行“郎酒酒庄式”的高价值建设，满足消费者对美好生活和高品质美酒的更高追求。

8.区域龙头泛全国化布局全面开启

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事件：

1、2018年中秋前，古井贡酒携手华糖云商在河北、江苏、山东、浙江等全国6个重点省份举行招商会，加快深度推进全国化布局；

2、2019年6月，江西龙头四特携手华糖云商一个月之内“北上南下战长沙”，先后在河北石家庄、广东广州和湖南长沙召开三场招商会，强化全国市场网络布局；

3、还有西凤将浙江、河南等市场列为“特区市场”，采用“1+3”模式快速破局；还有今世缘深度布局“2+5+N”的省外市场，省外占比逐年提高。

点评

区域龙头不约而同开启全国化布局的新步伐，显然与当前行业发展环境密不可分。在名酒降维和系列化下沉的存量式竞争的行业背景下，市场是守不住了，只有通过拓展新的区域实现规模的进一步扩大。当然，周边化拓展同样对企业品牌力高度的塑造和资源的持续支撑提出了更高的要求，显然从目前来看基本实现省内一统（根据地稳固）的省酒龙头更有成功的可能性，新一轮的跑马圈地又开始了！

9.“可雅”酒庄揭幕，“中国白兰地第一庄”诞生

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事件:

1、2019年春糖期间，以“盛世70再出发”为主题的张裕白兰地战略新品发布会在成都举行，会上张裕发布了白兰地三大品牌、五款新品，包括新锐五星、迷霓、派格尔金银马等，产品结构进一步完善。

2、同样是3月，在德国举办的“全球白兰地XO盲品赛”中，张裕可雅桶藏15年XO勇夺冠军。

3、6月28日，位于烟台的“可雅白兰地酒庄”正式开庄。开庄仪式上，中国酒业协会授予“中国白兰地第一庄”称号，授予可雅酒庄酿酒师张葆春“中国白兰地首席大师”称号，“中国白兰地研究院”亦在当日成立。

点评

从1915年张裕白兰地斩获巴拿马万国博览会金奖，到2019年可雅白兰地酒庄作为亚洲首个白兰地酒隆重揭幕，张裕在白兰地领域可谓厚积薄发，扛起中国白兰地崛起的大旗。

春糖期间战略新品的发布，标志着张裕公司旗下四大白兰地品牌阵营正式形成，以清晰的产品矩阵布局白兰地市场；在“全球白兰地XO盲品赛”中赢得冠军，则让“中国白兰地”在世界领域发声，代表着白兰地的“新世界、新中心”，更意味着“中国高端白兰地”的崛起；首座专业白兰地酒庄的开幕，则可让更多国内外人士深度体验中国白兰地的生产与酿造，进而有望开启“白兰地”品类的新坐标。在现阶段中国酒业的多元化需求与寡头机遇现状下，开辟出新的价值增长点。

10.黄酒复苏，“国酿”来袭

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事件：

5月16日，古越龙山国酿1959战略新品在杭州正式发布上市，出厂价定为1159元/瓶，市场零售价更是高达1628元/瓶，一跃成为比肩飞天茅台、经典五粮液等高端白酒的黄酒标杆产品。

点评

黄酒作为世界三大古酒中的中国代表，是代表中国文化的元素，在当前时代背景下，黄酒文化和黄酒价值决定了黄酒品类拥有的巨大发展空间。但近年来，低端化、区域化等限制着黄酒产业的发展，因此容量做大、价值做高是黄酒品类提升竞争力的必然选择。

对黄酒行业来说，要创新突破，重塑中国国粹黄酒的价值与地位，首要就是提升品牌价值，优化产品结构。古越龙山作为黄酒龙头企业，国酿1959的上市作为其在高端产品上的积极突破，将发挥强大带动引领作用。随着高端产品国酿1959的发布，黄酒产业或许将迎来新的发展契机。正如浙江古越龙山绍兴酒股份公司总经理柏宏所言，国酿•1959战略高端产品的打造，将打破人们对黄酒低价、低值的固化观念，引领黄酒产业进入发展新时代。

（来源：酒说）