2019年上半年已經過去，有時候停下來想一想是爲了更好的前行。今天，酒說帶您停停、看看這個上半年都有哪些令人印象深刻的大事兒：

1.名酒漲聲一片，加速價值迴歸

熱度指數：

事件：

1、2019年上半年，茅臺終端零售價突破2000元；

2、5月6日，夢之藍手工班、夢之藍M9兩支產品的上半年配額已經全部用完，全面停止開票，21日起，海之藍、天之藍、夢之藍等主力產品全線提價；

3、5月7日青花郎停貨，緊接着24日出廠價上調79元/瓶；

4、5月15日起，古16停止接單，42°、52°古20提價30元/瓶以上；

5、5月17日起，48°、53°青花30汾酒上調終端零售價爲738元/瓶；

6、5月20日起，第七代經典五糧液全面停產，第八代五糧液將正式上線，出廠價格調整爲889元/瓶；

此外，今世緣四開國緣上調30元/瓶、對開國緣上調20元/瓶；水晶劍上調20元/瓶……

點評

雖然淡季控貨、提價是行業慣例，但是今年的“此漲”有別於“彼漲”。酒說分析認爲，首先是今年上半年茅臺價格的一路走高，與其他高端白酒存在超過1000元的價格差，爲高端白酒品牌留足了價格上漲空間；同時，高端名酒供應量的稀缺，讓供需矛盾持續加劇，爲次高端創造出更大的市場價格空間；最後，本次價格的回暖是中國名酒價值的一次小範圍的全面迴歸，釋放出品牌長遠價值提升的有利信號。

2.規模以上白酒企業數量持續減少，二八效應愈發明顯

熱度指數：

事件：

2017年中國白酒行業規模以上企業數量爲1593個，2018年規模以上白酒數量爲1445家，比上一年減少148家；

2019年1到4月份最新數據顯示，規模上企業進一步減少到1176家，與2018同期相比減少了274家，虧損企業數量進一步擴大。

點評

行業擠壓式競爭的態勢愈發明顯，當前的白酒行業不再是量價齊升的蛋糕擴容，而是此消彼長的存量式競爭，顯然規模以上（年銷售收入2000萬元）白酒企業數量的下滑在一定程度上發映出行業馬太效益的明顯，而這種態勢下，那些能被我們“看見”的企業，主要包括上市酒企業和主流省酒企業其實是本輪行業集中紅利的受益者，而那些微小企業卻是掙扎在生存線的另一種光景，小而美是否真的存在？那些所謂百花齊放的微小企業如何立足未來？顯然這同樣值得關注與思考。

3.茅臺股價破千

熱度指數：

事件：

1、6月27日上午10：18，貴州茅臺股價史上首次破千，創下歷史新高；

2、7月1日，貴州茅臺開盤股價突破1000元，盤中一度高至1035.6元/股。截至收盤，貴州茅臺漲4.86%，報1031.86元/股，續刷歷史新高，這也是貴州茅臺收盤後首度站穩千元股價。

點評

除了總市值A股第4的絕對好成績，茅臺也是歷史上第三支千元股。A股歷史最高股價創造者是600656浙江鳳凰，最高達到過3700元；而600654飛樂股份，曾經在1992年的時候創3350元高價。是恆者更強，還是盛極而衰？目前市場上更看好成長性，一方面茅臺運營質量穩健，而且也有着產能釋放的後招，利潤增長預期較爲平穩；另一方面許多市場大佬普遍看好，作爲價值投資的龍頭標的，地位穩固。

從行業來看，茅臺破千是對白酒板塊的巨大刺激，二線白酒的補漲趨勢明顯，更深刻的影響在於：只要是穩定經營的好公司，投資者就認，爆炒垃圾股的時代已經慢慢遠去了，業績穩定增長的優秀公司會越來越獲得投資者的青睞。也有券商劃重點，要多關注地位穩固、業績成長性較爲確定的茅臺、五糧液、瀘州老窖以及成長能力較好的古井貢酒、今世緣、山西汾酒、順鑫農業。

4.普五跨版，第八代經典五糧液上市

熱度指數：

事件：

1、2018年12.18大會現場指出：五糧液戰略產品“普五”將於2019年6月份導入升級版；

2、3月18日，隨着全國糖酒會的進行，第八代五糧液拉開神祕的面紗，正式亮相；

3、5月20日，2019經典五糧液跨版儀式在五糧液產業園區舉行，第七代經典五糧液正式走下歷史舞臺，第八代五糧液正式投產。

4、6月1日起，普五執行新的價格體系：第八代經典裝五糧液（500ml、52°）全國統一零售價1199元/瓶，第七代五糧液收藏版（500ml、52°）全國統一零售價1699元/瓶，第七代五糧液（500ml、52°）全國統一零售價1399元/瓶。

點評

圍繞着第八代五糧液新品的上新，五糧液打響了一場更加高明的品牌升級與價值迴歸戰。從新品信號釋放到春糖亮相，從換版投產到7代絕版的概念刺激，再到珍藏版的推出，一方面圍繞着新品做足了品牌造勢、先聲奪人，渠道信心大增；另一方面去“類普五包裝化”運動嚴格執行，緊縮開發運營門檻，普五從品牌價值到包裝區隔都得到了實質性地提升。雙管齊下，多重發力，第八代五糧液顯然承載的不僅僅是新品升級這麼簡單！

更爲關鍵的是，普五一直是白酒行業價格天花板的代表性產品，普五站上千元價位也進一步拉昇了白酒行業的成長空間，顯然更多的品牌與產品有更大的生存與騰躍空間，這對整體白酒行業的擴容和高質量發展是好事兒。

5.產品主義興起，品質戰略成爲名酒共識

熱度指數：

事件：

1、2019年3月17日，郎酒品質戰略大會在四川古藺郎酒廠隆重舉行，備受矚目的郎酒莊園首次全面對外開放。會上，郎酒集團董事長汪俊林發佈“醬香大戰略”，指出將追求品質的極致化打造，充分發揮好郎酒企業發展的核心文化——品質文化。

2、2019年3月19日，蘇酒集團（洋河股份）“酒中頭排 中國蘇酒”蘇酒·頭排酒上市發佈，被認爲是蘇酒集團綿柔品質創新高的一個重要成果。

3、2019年6月，第八代五糧液正式上市，對品質、包裝、防僞進行了三重升級，更適應了新時代消費者對高品質白酒的消費需求。

4、2019年6月，瀘州老窖特曲第十代產品上市發佈，與第九代相比，第十代產品在體驗方面、防僞方面以及品質方面也均進行了升級。

點評

2019年上半年，名企無論推新、發佈新戰略或換新品，都向整個行業釋放出了品質價值迴歸的信號。從行業背景來看，近年來在消費升級驅動下，消費者對品牌有了更高的產品訴求，白酒行業進入了品質消費階段，名企持續提升白酒產品和服務品質，是順應行業發展潮流趨勢的表現，同時，消費者“寧可喝少一點，也要喝好一點”的意識不斷得到深化，高品質白酒顯然會更受市場歡迎。

此外，從企業自身發展的角度來說，2019年，行業分化態勢延續，強者恆強的趨勢愈發顯現，名企通過高舉高打“品質戰略”旗幟，則可以樹立更好品牌良好形象，構築品牌價值的新高地，進一步穩固在市場上的行業地位。可以說，名企已打響了新一輪品質升級戰的槍聲，行業“品質革命”的大浪潮正悄然來臨！

6.茅臺去“國酒”

熱度指數：

事件：

1、自2001年9月起，茅臺集團首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標申請，引發酒企“國酒”之爭。此後17年間，茅臺集團多次提交“國酒茅臺”商標申請，但均失敗；

2、2018年8月茅臺申請撤回訴訟並向異議方企業誠摯致歉；

3、6月12日，貴州茅臺黨委書記、董事長李保芳表示：“國酒茅臺”商標將於6月30日前停用，目前公司已聘請諮詢公司策劃新的產品宣傳方案。隨後包括全國的專賣店系統等將“國酒”字樣去除。

點評

是不是真國酒？顯然最高的評判標準不是法律，而是人心，而是市場。從當前茅臺發展情況而言：全國無淡季，市場供不應求，價格超過2000元，已經是消費者心中地位難以撼動的“最好的酒”。在衝刺千億茅臺的關鍵年，茅臺放低姿態主動去“國酒”，一方面是體現出踐行行業競合思想的最大誠意和領袖擔當，另一方面也是解決歷史遺留爭議問題，強化親民市場形象的最好選擇。

對行業而言，茅臺去“國酒”除了強化行業競合之外，也給其他“國酒”們敲響了警鐘，佔位定位固然重要，市場口碑同樣關鍵。

7.持續打造郎酒莊園，滿足極致化體驗

熱度指數：

事件：

1、2019年2月，四川省委書記彭清華視察郎酒莊園時指示，郎酒是四川非常寶貴、不可多得的財富，四川省委省政府將創造條件支持其發展。同時，對郎酒順應消費升級和個性化消費潮流，開展體驗營銷和私人訂製予以肯定。

2、2019年，集參觀、度假、品酒以及銷售等功能爲一體的郎酒莊園初具規模。郎酒集團董事長汪俊林表示，未來5年計劃投資100億元建設郎酒莊園，擴大醬酒產能，力爭在2020年，基本形成接待能力。

點評

正如汪俊林所說，要把郎酒莊園打造爲白酒愛好者的聖地、一個世界級的莊園。郎酒的文化是品質文化、極致文化，講究“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒”。這不僅是郎酒未來五至十年將長期堅守的“三大戰略目標”之一，更關鍵的是，“郎酒莊園”推動了整個行業進行“極致化體驗營銷”和“高端私人訂製”的模式創新和價值塑造，未來將有更多的白酒企業致力於獨特的產區優勢、品牌價值和極致化品質，進行“郎酒酒莊式”的高價值建設，滿足消費者對美好生活和高品質美酒的更高追求。

8.區域龍頭泛全國化佈局全面開啓

熱度指數：

事件：

1、2018年中秋前，古井貢酒攜手華糖雲商在河北、江蘇、山東、浙江等全國6個重點省份舉行招商會，加快深度推進全國化佈局；

2、2019年6月，江西龍頭四特攜手華糖雲商一個月之內“北上南下戰長沙”，先後在河北石家莊、廣東廣州和湖南長沙召開三場招商會，強化全國市場網絡佈局；

3、還有西鳳將浙江、河南等市場列爲“特區市場”，採用“1+3”模式快速破局；還有今世緣深度佈局“2+5+N”的省外市場，省外佔比逐年提高。

點評

區域龍頭不約而同開啓全國化佈局的新步伐，顯然與當前行業發展環境密不可分。在名酒降維和系列化下沉的存量式競爭的行業背景下，市場是守不住了，只有通過拓展新的區域實現規模的進一步擴大。當然，周邊化拓展同樣對企業品牌力高度的塑造和資源的持續支撐提出了更高的要求，顯然從目前來看基本實現省內一統（根據地穩固）的省酒龍頭更有成功的可能性，新一輪的跑馬圈地又開始了！

9.“可雅”酒莊揭幕，“中國白蘭地第一莊”誕生

熱度指數：

事件:

1、2019年春糖期間，以“盛世70再出發”爲主題的張裕白蘭地戰略新品發佈會在成都舉行，會上張裕發佈了白蘭地三大品牌、五款新品，包括新銳五星、迷霓、派格爾金銀馬等，產品結構進一步完善。

2、同樣是3月，在德國舉辦的“全球白蘭地XO盲品賽”中，張裕可雅桶藏15年XO勇奪冠軍。

3、6月28日，位於煙臺的“可雅白蘭地酒莊”正式開莊。開莊儀式上，中國酒業協會授予“中國白蘭地第一莊”稱號，授予可雅酒莊釀酒師張葆春“中國白蘭地首席大師”稱號，“中國白蘭地研究院”亦在當日成立。

點評

從1915年張裕白蘭地斬獲巴拿馬萬國博覽會金獎，到2019年可雅白蘭地酒莊作爲亞洲首個白蘭地酒隆重揭幕，張裕在白蘭地領域可謂厚積薄發，扛起中國白蘭地崛起的大旗。

春糖期間戰略新品的發佈，標誌着張裕公司旗下四大白蘭地品牌陣營正式形成，以清晰的產品矩陣佈局白蘭地市場；在“全球白蘭地XO盲品賽”中贏得冠軍，則讓“中國白蘭地”在世界領域發聲，代表着白蘭地的“新世界、新中心”，更意味着“中國高端白蘭地”的崛起；首座專業白蘭地酒莊的開幕，則可讓更多國內外人士深度體驗中國白蘭地的生產與釀造，進而有望開啓“白蘭地”品類的新座標。在現階段中國酒業的多元化需求與寡頭機遇現狀下，開闢出新的價值增長點。

10.黃酒復甦，“國釀”來襲

熱度指數：

事件：

5月16日，古越龍山國釀1959戰略新品在杭州正式發佈上市，出廠價定爲1159元/瓶，市場零售價更是高達1628元/瓶，一躍成爲比肩飛天茅臺、經典五糧液等高端白酒的黃酒標杆產品。

點評

黃酒作爲世界三大古酒中的中國代表，是代表中國文化的元素，在當前時代背景下，黃酒文化和黃酒價值決定了黃酒品類擁有的巨大發展空間。但近年來，低端化、區域化等限制着黃酒產業的發展，因此容量做大、價值做高是黃酒品類提升競爭力的必然選擇。

對黃酒行業來說，要創新突破，重塑中國國粹黃酒的價值與地位，首要就是提升品牌價值，優化產品結構。古越龍山作爲黃酒龍頭企業，國釀1959的上市作爲其在高端產品上的積極突破，將發揮強大帶動引領作用。隨着高端產品國釀1959的發佈，黃酒產業或許將迎來新的發展契機。正如浙江古越龍山紹興酒股份公司總經理柏宏所言，國釀•1959戰略高端產品的打造，將打破人們對黃酒低價、低值的固化觀念，引領黃酒產業進入發展新時代。

（來源：酒說）