摘要：文旅融合讓“五地市”精品旅遊線路推陳出新，打破了以往觀光團走馬觀花的形式，而是在“五地市”的景區景點、劇場劇院、博物館等場所深度體驗，全面感受新疆旅遊的特色與魅力。目前，“五地市”正大力推動遊客互訪，深入貫徹落實“旅遊興疆”戰略，合力打造新疆重要的全域旅遊示範區，文旅融合協同發展成效初顯。

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近日，烏魯木齊市、昌吉回族自治州、吐魯番市、石河子市、克拉瑪依市達成《“山水相連人文相親”烏昌吐石克文旅融合協同發展共識》。

共識達成後，“五地市”共同推出“百日遊天山·一證惠五地”惠民政策、發佈5條“五地市”精品線路，並推出40項文旅活動貫穿全年。

目前，“五地市”正大力推動遊客互訪，深入貫徹落實“旅遊興疆”戰略，合力打造新疆重要的全域旅遊示範區，文旅融合協同發展成效初顯。

遊客在天山大峽谷景區大門拍照留念。（記者陳巖攝）

連珠成串，推進“五地市”文旅市場互通

自駕半小時就到昌吉，買張動車票1小時就到吐魯番，乘火車1小時零6分就到石河子，乘機1小時5分鐘就到克拉瑪依。

便利的交通讓昌吉、吐魯番、石河子、克拉瑪依處在烏魯木齊3-4小時交通圈或生活圈，讓更多的遊客藉助便利的交通互訪旅遊。

在烏魯木齊市文化和旅遊局（文物局）黨組副書記、局長朱新榮看來，《共識》的形成首先是對界限和壁壘的打破。《共識》明確，構建統一市場體系，消除行政壁壘和人爲障礙，推進“五地市”文旅市場互通，促進客源優勢補充，拓展“五地市”旅遊客源市場。

“週五就從吐魯番來烏魯木齊，玩了兩天才回去。”吐魯番遊客馬玉娟說，一家人在烏魯木齊去了南山，遊覽了天山大峽谷景區，在農家樂喫了飯，還去了饢文化產業園，感覺這種距離的短途遊非常適合週末和小長假出行，在烏魯木齊景區優惠力度也挺大。

除了進一步促進居民出行，烏昌吐石克文旅融合協同發展也會帶動物流運輸的長足發展，讓新疆特產銷往更多內地城市。

6月28日至30日，大巴扎步行街舉辦了水果節。全疆首個以新疆特色乾鮮果爲主題的沉浸式品牌體驗店也正式開業。遊客不僅可以免費品嚐來自新疆100多種特色水果、乾果，還能瞭解新疆特色水果文化。

此外，“五地市”間4座機場的航空便捷性，不僅開啓了全新的生活體驗和出遊體驗，讓居民們出行方便，也帶動了物流運輸。

南航新疆分公司貨運部工作人員介紹，從五六月的杏子，到七八月的桃子、葡萄、西梅等，新疆特產正源源不斷地通過航班飛往北京、廣州、上海等各大城市。

優化服務

捆綁開拓“五地市”內外旅遊市場

文旅融合、協同發展，需要文化、旅遊產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程。

6月29日，石河子游客向燕在天山大峽谷遊客中心出示了身份證，乘坐區間車在景區裏遊覽。

向燕說，來景區之前其實並不知道“百日遊天山·一證惠五地”的優惠政策。“景區工作人員提示之後我們才知道。出示身份證後，同行三人每人都以38元的票價進入景區。”

向燕說，現在自駕到烏魯木齊周邊城市遊玩已經成爲週末的必選項目，不過一般都是到農家樂喫喫飯，城市裏逛逛街。來到天山大峽谷景區發現還有門票優惠真是意外之喜，遊覽景區的時候就和朋友們在手機上仔細瞭解了優惠的景區範圍，已經制定了下一週去吐魯番旅遊的計劃。

上週末是“五地市”達成《共識》後第一個週末，烏魯木齊天山大峽谷接待超過15192人次，增幅達到55%。燕窩水世界週末兩天接待創下今年接待量最高紀錄。

“五地市”多個景區接待量在六月底七月初持續走高，百家景區面向“五地市”居民推出5折乃至免費開放的優惠政策，讓遊客出遊熱情更加高漲。

烏昌吐石克不論人文資源還是自然資源，都具有各自鮮明的特色。此次達成文旅協同發展共識，景區推出優惠政策，區域間的旅遊市場將會更加活躍，交流更加頻繁，互動更加密切。

根據《共識》，構建一體化宣傳平臺，把“五地市”景區景點資源打包，開展聯合推廣促銷活動。做好“五地市”文化旅遊產品開發、線路整合、品牌推廣等協同工作，捆綁開拓“五地市”內外旅遊市場。

業內人士認爲，烏昌吐石克推動文旅融合協同發展，就需要旅遊交通體系的無縫連接、全域旅遊公共服務設施的配置與完善，打破旅遊資源行政區劃的藩籬，有效盤活旅遊資源富集區的區域整合，加快旅遊資產的資本化、市場化步伐。

優勢互補

合力打造全域旅遊示範區

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的重要載體；文化成爲旅遊的核心資源，旅遊成爲文化的重要市場。兩者有機結合和深度融合，既是文化和旅遊互動共榮的客觀需要，也是文化和旅遊發展的必然規律。

《共識》提出，整合“五地市”文旅優勢資源，加強區域聯動，共同策劃文旅商品營銷方案、打造特色文旅品牌和精品線路，促進“五地市”文旅商品互通。

此次，40項文旅活動貫穿全年，五條精品線路串起了“五地市”的景區景點、文藝演出。

在“百日遊天山·一證惠五地”活動中，我們看到，不僅旅遊景區景點，還有大巴扎的《絲綢之路千年印象》、新疆大劇院的大型室內實景民族歌舞秀《千回西域》、吐魯番的《吐魯番盛典》等加入進來。

文旅融合讓“五地市”精品旅遊線路推陳出新，打破了以往觀光團走馬觀花的形式，而是在“五地市”的景區景點、劇場劇院、博物館等場所深度體驗，全面感受新疆旅遊的特色與魅力。

不僅如此，近年來在烏魯木齊不斷湧現的旅遊新業態，也爲“五地市”文旅融合精品線路添磚加瓦。目前，絲綢之路國際度假區、神木源景區、新疆和田玉文化創意產業園、饢文化產業園 、中亞黃金寶玉石產業園均加入了活動，爲“五地市”遊客帶來了滑旱雪、叢林穿越、燕窩水世界、工業旅遊等多種旅遊新業態。

今年開始，昌吉遊客自駕去燕窩水世界戲水，烏魯木齊遊客乘動車到吐魯番喫葡萄等出門即到的短途遊將成爲常態，“五地市”全域旅遊會迎來長足發展。

《共識》中提到，完善全域文旅基礎設施，優化文旅服務品質，形成你中有我、我中有你、揚長避短、優勢互補的發展格局。

烏昌吐石克山水相連，人文相親，擁有天山大峽谷、天山天池、火焰山等衆多旅遊名片和全疆重要的文化旅遊資源。如果僅僅立足於自家的旅遊資源做文章，宣傳營銷都圍着自己那一畝三分地，這些資源再好，也是散落的明珠。明珠只有串起來，將旅遊資源系統整合，在旅遊成長全域化、旅遊治理規範化、“旅遊+”多產業融合發展等方面協同發力，才能爲打造全域旅遊示範區奠定堅實的基礎。

來源：新疆網 記者：李凱

編輯：楊維潔 監製：劉彬