品牌化、差異化度假型住宿產品成爲周邊遊客羣選擇要因

2018年，中國在線周邊遊市場交易規模持續高速增長，達到269.7億元人民幣，增幅25.4%，增幅遠高於旅遊產業整體。

2018年中國在線周邊遊市場對在線度假旅遊市場交易規模貢獻率爲25.6%，較去年提升了2.9個百分點。2017年周邊遊佔比首次超過國內中長遊，周邊遊市場比重逐年提升，以高頻旅遊方式拉動國內經濟增長。

在用戶屬性方面，在性別維度，女性用戶佔比達到68.8%，在線周邊遊用戶存在較大性別偏好差異；年齡維度，24歲到40歲用戶佔比達到71.9%，家庭特性明顯，親子需求較爲強烈。

從線級城市分佈來看，在線周邊遊用戶主要分佈在超一線、一線城市，二線以上城市用戶周邊遊需求較高，周邊遊用戶下沉，市場潛力巨大。

基於近年來國內大中城市周邊遊休閒度假市場蓬勃發展，用戶品質旅遊消費升級，觀光遊向休閒體驗遊轉變，不同用戶屬性在需求個性上差異化特徵明顯，驅使周邊景區住宿品牌化、酒店服務、房間整潔和地理位置成爲周邊遊客羣選擇度假型住宿產品時考量的因素。另外，品牌類型、酒店風格、當地特色也日益受到重點關注。

正因爲如此，基於佈局於各大景區的三大酒店民宿品牌爲入口的燕海旅業，以嚴謹的品牌定位佈局、體系化的直營模式、標準化的服務與運營、規模化的品牌推廣策略，迅速捕獲周邊游出行客羣。

日前，燕海旅業旗下加盟事業部着力於標準化品牌體系的統一輸出及管理，品牌輸出體系從店面前期改造、佈局設計規劃、資金支持到後期運營管理、服務人員培訓、物品採購、餐飲服務等方面，給予專業級流程化的在冊指導培訓。

以三大酒店民宿品牌爲入口，覆蓋周邊遊客羣多元化、個性化消費選擇

驛雲精品客棧及系列（以下簡稱“驛雲”）、驛璟度假酒店（以下簡稱“驛璟”）、驛捷度假連鎖酒店（以下簡稱“驛捷”）三大酒店民宿品牌是燕海旅業集團逐年穩步發展而成的“驛度假”酒店體系，三大品牌分別以個性化運營爲策略，品牌門店的打造均與當地獨有的旅遊文化相結合，如古鎮文化、草原文化、山水文化、禪文化、溫泉文化等特色主題元素。

其中，驛捷和驛雲品牌均根據不同屬地文化來營造不同的門店裝修風格，並藉由旗下餐飲品類孵化中心打造品牌特色餐飲，爲不同的消費人羣提供多元化、個性化的住宿選擇與消費體驗。

驛捷度假連鎖酒店·臺兒莊古城店

驛捷品牌作爲“驛度假“酒店體系中最早誕生的品牌，佈局於全國大中城市周邊的山水、草原、海濱、森林、古鎮等上百個自然景區附近，爲遊客提供不同季節、不同風景、不同主題的休閒度假服務，以快捷實惠的方式爲周邊遊各類客羣提供一站式度假服務，深受經濟型度假客羣的青睞。

燕海旅業憑藉全產業鏈實力聯合景區、行業協會、官方媒體、企業等定期推出大型山水、草原等自駕體驗活動，進行品牌宣傳推廣，併爲遊客提供優質的周邊自駕遊產品，促進周邊遊景區、企業、用戶、平臺多方共贏。

驛雲精品客棧·桐廬雲棲雅舍店

驛雲品牌是燕海旅業旗下主打民宿客棧品牌，包含驛雲精品客棧、驛雲·鄉居、驛雲·椿舍美宿、驛雲·KIDS多個定位於不同客羣層級及需求的延伸系列，分佈於在北京、河北、河南、浙江、山東、山西、安徽、新疆等13個省市、上百個景區。

驛雲以“輕旅行、慢生活”爲品牌理念，將民宿與傳統酒店優點相融合，把現代企業管理與當地文化相結合，爲不同客羣提供定製化周邊度假遊一站式服務，爲遊客打造舒適的“慢”生活度假氛圍。

驛雲·KIDS品牌小院

在近年二胎政策開放與兒童人口增多趨勢背景下，親子周邊遊市場潛力不斷釋放。燕海旅業積極挖掘細分市場需求，致力於親子品牌建設，延伸出“驛雲·KIDS”品牌打造親子場景類IP主題房，豐富親子產品形態，優化整合產品品類，提供親子主題酒店一站式解決方案，滿足親子家庭型用戶需求。

驛璟·奧雪小鎮酒店公寓

驛璟品牌是燕海旅業旗下高端星級酒店公寓品牌，佈局於國內大中城市周邊多個度假勝地，以國際五星級標準精心打造，集度假、餐飲、養生爲主題、高端商務會務、婚禮婚宴等多功能爲一體的高星度假型公寓酒店。

同時，對內向驛雲、驛捷品牌提供中央廚房、人員培訓等綜合管理職能。依託於大中城市周邊各大度假目的地，景區周邊高品質度假酒店近年來蓬勃發展，驛璟品牌未來的佈局選址將持續以優質的產品和內容的打造吸引高淨值周邊度假人羣的青睞。

周邊遊市場發展成熟，燕海旅業全產業鏈覆蓋打造文旅生態圈

燕海旅業九年來不斷深耕與佈局周邊遊景區度假民宿酒店資源，提供覆蓋“喫、住、行、遊、購、娛”的多重落地特色玩法及專屬優惠活動，豐富周邊遊度假產品套系，持續發力親子游、自駕遊等熱門周邊遊形態，精準定位周邊遊市場特徵，覆蓋主體出遊人羣，提升復購率，以客戶服務爲第一理念打造極致度假體驗。

2017年，燕海旅業便率先以“旅遊+”爲主要發展模式，以官方對外統一線上預訂平臺“驛度假”着手，全面佈局周邊遊全業態，爲豐富多個落地周邊遊文旅項目的產品品類，燕海旅業展開“運營+體驗”式的競爭，即從產品設計到用戶體驗的全過程執行的閉環中形成競爭優勢，全力打造集度假酒店民宿、景區運營管理、旅行服務、供應鏈管理、地方特色產品開發等環節構成周邊遊全產業鏈，提升周邊遊度假產品的玩樂權重，助推用戶能深入體驗周邊遊度假資源。

燕海旅業擁有卓越一流的專業運營團隊支持，在不斷的發展過程中匯聚、儲備了衆多文旅行業的優秀人才，憑藉團隊成員多年在旅遊行業服務優勢，積累了豐富的大城市周邊遊資源與市場服務經驗。

截至2018年底，燕海旅業成功運營的景區文旅項目包含：同裏溼地公園澄州老街項目、同裏景區內明清巷美食街項目及嘻哈包袱鋪相聲劇場項目、河南鶴壁桑園小鎮淇河谷景區、河北野三坡七彩藝術小鎮、河北翠雲山度假公寓、河北中都草原景區等多個文旅項目。

上圖分別爲河北野三坡七彩藝術小鎮、河南鶴壁桑園小鎮淇河谷景區、同裏景區內明清巷美食街項目、同裏溼地公園澄州老街項目

2019年，燕海旅業集團將全線開展資源結合、景區、社會資源的充分合作利用、綜合性項目整體運營等配合，整合多方優勢，充分發揮周邊遊資源、客源、運營的能力，形成強大合力，加速搶佔在周邊遊資源、客源的巨大市場機會，通過流量佔領和資源佔領拿到周邊遊壟斷性份額。燕海旅業將以更多優質周邊遊產品優化目前周邊遊現狀，真正將周邊遊以高頻旅遊方式的姿態成爲社會公衆的一種生活方式。

燕海旅業集團介紹

燕海旅業成立於2010年，由民宿酒店、文旅、旅遊三大業務板塊組成，公司圍繞京津冀、長三角經濟和旅遊發達地區，以特色景區度假連鎖酒店、景區連鎖精品客棧、特色小鎮/鄉村度假綜合體爲業務核心，緊抓城市周邊遊酒店住宿遊客入口，打造國內領先的集住宿、餐飲、旅遊及娛樂爲一體的周邊遊綜合服務提供商，爲客戶提供周邊遊一站式優質旅遊服務。

燕海旅業旗下擁有驛捷度假連鎖酒店品牌、驛雲精品客棧系列品牌、和驛璟度假村品牌三大酒店民宿品牌。

截止2018年底，全國開業的酒店/客棧數量近200家，覆蓋全國13個省市和地區和北京、上海、杭州等一線城市周邊遊景區，年接待遊客超200萬人次。