摘要：在官方微博上，蘭蔻將第二代小黑瓶定位爲“開啓微生態護膚時代”。升級後的小黑瓶，則是歐萊雅在肌膚微生態領域研究的實際應用。

微生態護膚已來。

文｜索力

繼上個月，歐萊雅正式宣告微生態護膚時代已經到來，旗下蘭蔻王牌產品小黑瓶應聲而動。

7月6日，蘭蔻天貓官方旗艦店上架了全球首批試用的第二代全新小黑瓶。目前在售的產品爲嚐鮮禮盒，包括7ml第二代全新小黑瓶、4ml安瓶精華以及5ml大眼精華，售價150元。第二代小黑瓶預計將於8月19日開放購買，此次上架的嚐鮮禮盒則爲提前預熱。

▍截圖自蘭蔻官方微博

升級後的小黑瓶加入了全新活性成分，包括乾酪乳桿菌、噬菌乳桿菌的發酵產物以及7種益生元。在官方微博上，蘭蔻將第二代小黑瓶定位爲“開啓微生態護膚時代”。事實上，微生態護膚一直是近些年的研發熱點，而小黑瓶的升級意味着這一理念正式走向實戰。

十年革新，第二代小黑瓶主打微生態護膚

蘭蔻小黑瓶誕生於2009年，第一代小黑瓶主打肌底細胞修護概念，主要成分爲二裂酵母提取物。在加入了2種酵母提取物以及7種益生元之後，小黑瓶在誕生十年首次升級。

事實上，蘭蔻小黑瓶在過去十年間進行過數次改進。2013年，蘭蔻小黑瓶添加龍根菌、釀酒酵母等益生菌組合，同時採用了全新的自提式滴管。2015年，小黑瓶再度改進，重點研究肌膚內部光芒，深層修復改善肌底結構。2018年，小黑瓶一改黑色包裝，推出了新年紅色限量版。

儘管經歷過數次改進，但此次的十年升級被蘭蔻官方正式定義爲換代。在第二代小黑瓶試用裝面世的同時，蘭蔻天貓旗艦店在售的小黑瓶全部加上“第一代”字樣。

▍截圖自蘭蔻天貓旗艦店

除了添加成分、主打微生態護膚，第二代小黑瓶也在細節上做出改變。據悉，升級後的小黑瓶將不再有玫瑰花圖案，精簡了文字設計，同時在包裝盒正面添加“NOUVEAU/NEW”字樣，側面加印了瓶身圖案。

藉助腸道菌落理論，皮膚微生態研究正在加速

皮膚作爲人體最大的器官，遍佈着1000多個不同種類的微生物，而總計1000多億個微生物則構成了複雜的肌膚微生態。研究表明，皮膚微生態的失衡與粉刺、皮膚老化、敏感肌、頭屑、異味等多種類型的肌膚問題存在關聯。

在過去的十幾年，歐萊雅在肌膚微生態研究領域，對頭屑、老化、乾燥皮膚、敏感皮膚、油性皮膚、痤瘡等12個細分領域開展了超過57項臨牀研究。除了自主研發，歐萊雅還攜手東京大學、紐約大學、香港城市大學等頂尖學術機構完成了23項合作研究項目（詳見《皮膚微生態研究了15年，歐萊雅爲何現在宣佈入局？》）。

▍第二代小黑瓶主打微生態修護

升級後的小黑瓶，則是歐萊雅在肌膚微生態領域研究的實際應用。此次添加的乾酪乳桿菌可以增強宿主對於微生物病原體的特異性抵抗力，而噬酸乳桿菌對致病微生物具有拮抗作用。7種添加的益生元可以維持肌膚微生態的平衡。

在肌膚微生態的研究上，業界正在從腸道菌落理論中汲取經驗。此前歐萊雅就宣佈與Ubiome合作研究皮膚微生物，後者宣稱擁有全世界規模最大的人類微生物組數據庫，從事腸道疾病相關的研究。藉助於更加成熟的腸道菌落理論，皮膚微生態的研究也在加速。

與腸道類似，人類皮膚上微生物的數量和各種微生物的比例，能夠影響到微生態的平衡，從而調節皮膚免疫功能。理膚泉的溫泉水噴霧中就宣稱添加了透明顫菌裂解液，能夠幫助乾燥敏感皮膚對抗外界病原菌。歐萊雅旗下的薇姿SeS2洗髮水也主打修復頭皮微生態概念，宣傳能夠調節頭皮微生物的比例恢復至近似健康頭皮的狀態。

從肌底修護到微生態修護，消費者是否買賬？

此次推出第二代小黑瓶，蘭蔻也在營銷上做足功夫。除了參與天貓小黑盒首發活動、購買微博開屏廣告，蘭蔻也在小紅書等美妝社區搶位微生態護膚概念。

▍以“微生態”關鍵字搜索，小紅書顯示的內容以第二代小黑瓶爲主

以“微生態”爲關鍵字，在小紅書內能夠搜索到5299篇筆記，其中第二代小黑瓶的內容佔絕大多數。不少獲得第二代小黑瓶試用體驗資格的小紅書用戶，也在筆記中推廣微生態護膚概念。顯然在微生態護膚的概念上，第二代小黑瓶已經佔據了先發的優勢。

不過在消費者層面，第二代小黑瓶的影響力依然未能擴散到粉絲羣體之外。無論是在首發微博留言還是小紅書評論，關注大多來自於小黑瓶既有的粉絲用戶。截至7月7日上午11點，蘭蔻第二代小黑瓶嚐鮮禮盒售出3656份，銷售額50餘萬元。不難想見，購買者仍以小黑瓶的既有粉絲爲主，並不親民的售價依然是大多數消費者嚐鮮的阻礙。

除了歐萊雅集團，化妝品行業內也有不少公司試水微生態護膚。在今年3月，本土品牌膜法世家推出益生菌修護面膜貼，主要面向敏感肌人羣。今年4月，化妝品ODM企業科絲美詩曾表示，已研發出全球首款利用皮膚有益菌的抗衰老“微生物羣”化妝品。

目前爲止，市場上還沒有憑藉微生態概念爆紅的產品先例。小黑瓶作爲歐萊雅旗下的明星產品，此次升級後的市場表現，也將影響化妝品業界對於微生態護膚未來發展的信心。

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