給品牌起個法語名，就能顯得很高級？
爲什麼有些不是法國本土的品牌
愛用法語作爲品牌名？
有時候多學一門母語之外的語言，你會發現生活打開了一扇門，變得更有趣。
比如走在國內的大小城市街頭，你肯定見過“Tous Les Jours”（多樂之日，麪包店）、“La Chapelle”（拉夏貝爾，女裝品牌）這樣以法語標註的招牌。
口渴了想買瓶水，瓶身上印着 C'est bon 的瓶裝水其實是名爲“怡寶”的國產礦泉水品牌，女孩子們耳熟能詳的 Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰化妝品）其實也是日本資生堂旗下地道的日本品牌。
“Tous Les Jours”的法語原意是“一整天”，“La Chapelle”是巴黎的一個地鐵站名，也是巴黎治安最差的街區之一。
法國人看到這些匪夷所思的品牌名，怕是和我們看到外國人身上紋着不知所云的中文字感想差不多。
01
做過“法國夢”的品牌太多了
得益於法國是個老牌時裝之都，創造“法國風格”這件事，從幾十年前到現在，都是讓東西看起來更美、賣得更好的靈藥。
前有讓愛馬仕爲自己做了一隻包的英國女孩 Jane Birkin，後有被某寶賣家抄到淋漓盡致的巴黎時尚博主 Jeanne Damas。
後者不僅創立了個人品牌 Rouje，還趁熱打鐵寫了一本書《À Paris》（在巴黎），這本書最近還推出了中文版《巴黎美人》。
文章開頭提到的“Tous Les Jours”多樂之日，其實是來自韓國的麪包店，同樣道理的還有“Paris Baguette”（巴黎貝甜），同樣是源自韓國的麪包房。
英國時裝品牌 Être Cécile 有一句簡短的附屬 slogan：“presque parisienne”，意即“像個巴黎人”。
這個由英國和澳洲設計師創辦的品牌，靈感來自於設計團隊中一位成員的祖母——20 世紀 60 年代居住在巴黎的愛爾蘭藝術家 Cécile，她的“法式”生活方式廣受追捧，以至於流芳後世。
來自美國的的電商平臺 La Garçonne 主打簡約冷淡的時裝風格，用法語“假小子”作名字似乎也沒有不妥。
同樣來自美國的鞋履品牌 Marais USA，創始人 Haley Boyd 聲稱是受到巴黎女郎們崇尚的“effortless chic”風格影響，由此想要讓自己的鞋子簡潔又實穿。“我們的鞋子融合了巴黎人的輕鬆和紐約人的自信，品牌名 Marais USA 恰恰結合了這兩種事物。”
說到用法語做品牌名這件事，作爲亞洲潮流中心的日本，早早就對“給品牌取個法語名字”深諳於心。
日本服裝設計師川久保玲的個人品牌“Comme des garçons”（像男孩子一樣），命名靈感來自 60 年代法國女歌手 Françoise Hardy 的一首歌——《Tous Les Garçons et Les Filles》其中的一句歌詞：Comme les garçons et les filles de mon âge。
如今走在東京街頭，給商鋪標註英文已經不再流行，只要是個麪包房都會標註上“Boulangerie”，甜點店則是“Pâtisserie”；各種工作室都是“XX Atelier”，當你看不懂日語的時候，法語可以用來輔助理解這家店究竟在賣什麼。
“Clé de Peau Beauté”（肌膚之鑰）是資生堂旗下的高端護膚品；“Bilitis dix-sept ans”（十七歲的比利提斯）賣的是充滿文藝少女心的衣服。
日本的彩妝品牌“MAQuillAGE（心機彩妝）”法語本義是彩妝的總稱，真是好大的口氣！
很多人去日本喜歡在機場買的伴手禮“白の戀人”，其實也是一種法國甜品 langue de chat，意爲“貓舌餅”。
作者在東京街頭看到過一家法國餐廳的指路牌，甚至直接做成了巴黎地鐵指示牌的樣子。
“因爲用法語做品牌名，聽起來很酷。”東京的一位女店員說。
02
爲什麼偏偏是法國？
雖然總有這樣那樣的問題，但如今法國依舊是世界首屈一指的老牌時裝強國。
而在“營造美好生活方式”這件事上，“巴黎女人”這個概念被全世界的營銷號消費了一遍又一遍，而媒體對於法國“浪漫”、“老派”形象的過度神化，讓無數人對這個國家有着不切實際的幻想。
一代時裝偶像 Coco Chanel 女士
泡沫經濟時代的日本，曾誕生過一種叫做“巴黎綜合症”的心理疾病。
那時無數日本人抱着對於巴黎的美好幻想來到法國旅遊，以爲巴黎應該很乾淨，巴黎人應該很友善，結果卻恰恰相反，破舊的街道和一些街區糟糕的治安讓遊客們感到了巨大的心理落差，負面情緒陡然增加。
回頭看看歷史，法國爲我們貢獻了無數有影響力的設計師和藝術家，包括經典的時裝廓形，穿衣風格等。
上世紀40年代，時裝大師 Christian Dior 創造出 New Look 廓形，至今依舊影響着時裝界
這些事物在爲全世界的設計師們源源不斷地提供着靈感，現在依然如此。
“在日本，許多人都有一個巴黎夢，當我還小的時候，就十分嚮往去到法國旅遊，在巴黎鐵塔下拍張照。”日本當紅女裝品牌 Pas de Calais 創始人 Yukari Suda 說道。
“後來我真的去了法國旅遊，我喜歡那裏的天氣，街道，生活方式……於是在創立品牌的時候，就心想一定要用一個法語的詞彙來爲品牌命名，也算是我童年巴黎夢的另一種實現方式。”
拋開設計師們所謂的“靈感說”，有一種說法也廣爲流傳，那就是：在習慣了自己的母語之後，用一些看不懂的外國文字讓旁人覺得“不明覺厲”，有助於提升品牌的形象。
借用博主@星河Shinho曾經發過的兩張老圖，下面這兩隻包上的字，在換成中文之後，感覺就完全不一樣了：
原圖來自微博@星河Shinho
不知道用法語當店鋪、品牌名字的人們是不是這樣想的。
最後給大家來一個彩蛋。
說了這麼多非法國本土的品牌用法語作爲品牌名，那麼法國人會不會用其他國家的語言作爲品牌名呢？
雖然這個名字不是非常直接，但還真有。
你可能在國內的一些商場見過一個（真正的）法國女裝品牌叫做 KOOKAÏ，中文音譯爲蔻凱。
Kookai 即是日語中“空海”的羅馬讀音，歷史上的“空海”是一位高僧，曾於公元 804 年從日本遠渡重洋，來到長安學習密教，公元 806 年回國，創立了佛教真言宗，是日本最著名的僧人之一。（電影《妖貓傳》裏面就有這個人物）
這位了不起的佛教大師大概怎麼也沒想到，千年以後他的名字，居然變成了一個法國品牌名。
文 / 大狸孑
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