梁朝偉喂鴿子的事被人們津津樂道，譚詠麟去戶外野生動物園喂梅花鹿、鹿晗關曉彤去日本奈良看鹿等都引來網友的熱議與跟風。越來越多的人因爲想要看袋鼠、考拉、鴨嘴獸而選擇去澳大利亞，自《瘋狂動物城》裏的樹懶風靡全球后，去南美洲看樹懶也成爲熱門之旅。

以動物帶動當地旅遊發展的事例不勝枚舉，動物成爲各地標誌性的代表，也成爲當地最受尊重的“永久市民”。國內動物主題旅遊以四川省爲首，熊貓主題遊產品一直十分火爆。如今，遊客外出旅遊已不限於看異域的建築、古蹟，體會不同的風土人文，更多升級爲追求精神上的洗禮和慰藉，動物主題旅遊儼然成爲熱起的心靈之旅。

一、發展趨勢

1. 從傳統1.0觀光時代到2.0體驗時代

馬戲團動物表演是動物主題類遊樂的開始，後來倫敦動物學會（當今倫敦動物園的前身）創立，作爲收集與展示動物的場所，只在星期天對外開放，此後，獨立的熊貓館、蝴蝶館等觀賞類動物園出現。如今，在可以近距離互動的野生動物園、海洋館，猴子算術、山羊騎車、海豹鼓掌、人魚共舞等動物表演成爲特色娛樂項目。驢媽媽旅遊網《2017年動物主題遊報告》顯示，在動物主題旅遊的選擇中，動物園和野生動物園以超過50%的出遊人數佔比第一，海洋公園和海洋世界類景區增長較快，佔比達33%，這其中，廣州長隆野生動物世界、上海野生動物園、珠海長隆海洋王國成爲國內最受歡迎的動物主題類景區；而香港海洋公園、新加坡夜間動物園、新加坡S.E.A海洋館、曼谷暹羅海洋世界等則是出境動物主題旅遊的熱點。時至今日，動物園已成爲大城市文化休閒的“標配”設施，在動物園越來越普遍、孩子們越來越見多識廣的今天，遊客已不滿足於傳統的走馬觀花式的遊覽。

2. 呈現不同的季節屬性與人羣偏好

4月是國內動物主題旅遊的高峯，6月到9月是草原動物大遷徙的最佳觀賞季節，前往肯尼亞、南非的高端動物主題旅遊受到青睞。在喜愛動物主題旅遊的人羣畫像中，女性、親子游客和年輕客羣的佔比最高。其中，家庭親子游客偏好馴良溫順、注重互動的動物樂園，年輕遊客多爲情侶或好友同遊，喜好追求刺激、和大型野獸近距離接觸；當然，也不乏一些爺爺奶奶長輩級的遊客，小動物會讓他們有重返童年的感覺。當前我國0-14歲人口數量已破2億，隨着二胎政策的全面落地，每年新出生人口近2000萬，預估到2020年十三五規劃末期0-14歲人口將達2.5億。未來親子游市場擁有龐大的消費空間，潛力巨大，是動物主題旅遊大發展堅實的市場基礎。

3.“度假”或成爲未來動物主題旅遊的趨勢

途牛數據顯示，56%的遊客一年進行動物主題旅遊2次，遊玩1次的佔比爲32%，3次及以上的佔比爲12%。驢媽媽數據表明，超過80%的遊客選擇在週末或節假日出遊，選擇半日或一日遊的人羣達65%，2日遊的佔比21%，花費3日及以上時間度假的遊客約14%。動物主題旅遊消費方面，2016年遊客在驢媽媽預訂的動物主題旅遊產品，人均消費在350元左右，而購買廣州長隆野生動物世界“門票+酒店+交通”打包的度假類產品的遊客人均消費則超過1000元。除門票外，遊客在景區消費金額排名第一的是餐飲，其次爲遊樂項目、紀念品等，以動物爲主題的酒店類產品下單人數顯著增加。

4.“友好型”動物主題旅遊活動受到歡迎

途牛報道，10月4日爲“世界動物日”，世界各地包括國內各家動物園紛紛推出各種紀念活動，給關愛動物的遊客創造了與動物近距離互動的機會，同時推動人們以負責任的態度關懷動物，保護動物的權益。例如，天津動物園和“野性天津”聯合主辦了2017年“我和它，共享愛”世界動物日主題宣傳活動，以現場塗鴉、彩繪、泥塑、動物話劇、有獎問答等方式吸引家庭參與，啓蒙小朋友對動物的認知與喜愛。世界動物保護協會首次發佈的《2018中國年輕消費者動物主題旅遊趨勢報告》中提到，85%以上年輕消費者反對有動物傷害或虐待的旅遊活動，90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動物主題旅遊理念和方式，超80%的年輕消費者願意避免或減少對動物有傷害的旅遊行爲，並願意爲此支付更高的費用。

二、創新開發

針對以上動物主題旅遊發展趨勢，筆者認爲，創新開發動物主題旅遊可以從以下五個方面着力。

1.以特色體驗爲王

從小狗賽跑、小豬跳水到餵食羊駝、騎矮腳馬等，從普通的觀賞遊憩到逐漸延伸出的系列趣味性互動項目，“體驗”成爲如今動物主題旅遊的主要內核。從與小型溫順動物互動到野生動物園“進籠”式餵食獅虎猛獸，越來越多年輕遊客追求刺激的需求不斷升級，必須因“園”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

在泰國清邁的老虎王國，遊客可以近距離撫摸老虎軀幹以下的部位，從萌虎寶寶、小老虎到中老虎、大老虎各種體型的老虎，全票400元/人，1小時的遊覽時間讓人感受到在猛獸之王身邊獨特的心跳體驗。澳大利亞北領的達爾文鱷魚公園（CrocsaurusCove）讓各國尋求刺激的遊客趨之若鶩，在公園內不僅可以體驗用鮮牛肉做誘餌垂釣鱷魚，撫摸餵食鱷魚寶寶，還可以體驗與鱷共舞的“死亡之籠”，遵循專業人員的指導，與龐大的鹹水鱷面對面。就是這樣全世界獨一份的超酷體驗，使它們名聲大噪。廣州長隆野生動物世界開啓了全新的觀賞模式——空中720度纜車項目，2.7公里行程包含天鵝湖線、熊貓樂園線與非洲草原線，最低點距地僅1米，透明的玻璃地板設計讓遊客清晰看到腳下的山林、走獸，全程自動的動物科普講解，給遊客帶來與獸同行、與鳥同飛的非凡體驗。

2. 打造餐飲和住宿的核心吸引力

陽臺餵食長頸鹿，與棕熊共浴，喫飯有獅子、企鵝陪伴……這種原本只存在於童話世界的夢想已變爲現實。

從外觀到體驗感全方位升級的動物主題酒店逐漸走進人們的視野，吸引了無數年輕人和親子家庭的關注和追捧。如，在澳大利亞的賈馬拉野生動物度假酒店（JamalaWildlifeLodge），可以體驗鯊魚小屋裏看鯊魚、叢林別墅與棕熊共浴、和獅子共進晚餐。肯尼亞的長頸鹿莊園（GiraffeManor）是全球首家以長頸鹿爲主題的酒店，老式蘇格蘭狩獵屋，藤蔓交織的外牆，以及長頸鹿餵食、撫摸等親密接觸，給人帶來與長頸鹿生活在同一屋檐下的奇特體驗。在雲南普洱，由湄公河集團打造的小熊貓莊園是首家小熊貓主題度假勝地，酒店推出全新森林體驗服務，倡導“保護原始森林、保護野生動物、傳承少數民族文化”的經營理念，遊客可以住全景木屋別墅，偶遇小鹿和小熊貓，盡享野趣、野奢、野美的特色森林文化。

在動物主題旅遊中，餐飲是消費的重要一環，獨特的互動餐飲不僅能拉動遊客消費，亦能增強景區的吸引力。如，珠海長隆國際海洋度假區中的企鵝酒店，擁有以極地冰川爲主題、超過1600個餐位的帝企鵝自助餐廳，設有獨特的企鵝館和企鵝動雕劇場，遊客在享用美食的同時，可以近距離與憨厚可愛的珍稀企鵝接觸，亦能觀賞有趣的企鵝動雕表演，遊客可以爲了坐在海洋世界享受一塊可愛的企鵝造型蛋糕而前往珠海長隆度假。

3. 開發夜遊產品

動物園的夜間是神祕和安靜的，夜間劇場、動物表演活動不僅能延長動物園的遊覽時間，亦構成獨特的體驗。世界第一家專爲夜間動物而設立的野生動物園——新加坡夜間野生動物園（NightSafari）於1994年開放，貫穿全天時段的特色動物主題旅遊體驗，使其12次榮獲由新加坡旅遊局頒發的“最佳旅遊景點體驗獎”，每年迎來約110萬名遊客。當夜幕降臨，婆羅洲土著部落的噴火、舞蹈等節目揭開夜間活動的序幕，園中分佈着沙袋鼠、馬來虎等超過1200只世界各地110種夜行性動物，遊客可以步行零距離觀察動物的生活習性，也可以乘坐觀光車遊覽於東南亞雨林、尼泊爾河谷、緬甸叢林等七大夜行動物生活區，全程45分鐘。此外，還有夜間的精靈動物表演劇場。

燈光是營造動物園魅力夜遊最重要的一環。加拿大魁北克的聖費利西安野生動物園（SauvagedeSt-Félicien）策劃的體驗活動AnimaLumina，以魔幻叢林和叢林生物爲主題，體驗者跟隨燈光的引導在夜晚步行穿過一條長1.5公里的奇妙長廊。設計團隊利用動物園的自然風景，將幕布嵌入自然中，以森林爲載體創造出無縫融合投影，通過隱藏在自然環境中的音響和照明設備，增強體驗者們的感官體驗，放大他們的想象力，營造一種沉浸式的動物園奇妙夜。此外，VR/AR虛擬動物觀賞、森林動物卡通燈展，也爲動物園增添了無限趣味。

4.探索多樣化的“動物+”模式

動物元素是時下樂園積聚人氣的吸睛法寶，是主題樂園巨擘點石成金的魔法棒。如，位居全球十大樂園之列的海洋世界（SeaWorldparks）主打海洋動物，迪士尼有米老鼠唐老鴨IP和動物王國，香港海洋公園以海陸動物爲核心。從最初的香江野生動物園到現有廣州長隆和珠海長隆兩大主題樂園集羣，涵蓋野生動物世界、飛鳥樂園、大馬戲、海洋王國、馬戲城、動物主題酒店，再到清遠長隆板塊，動物主題元素已構成長隆興旺20年的主要核心吸引力。

伴隨人們日益增長的自然、生態與休閒方面的需求，以及不斷增強的動植物保護意識，人們渴望與動物親情互動、和諧相處，動物園越加重視動物保護、科普教育和遊樂休閒功能的融合。而現有不少動物園存在運營不力、動物吸引力不足、互動體驗度差、管理不善等問題，難以適應多變的市場需求。與遊樂、樂園元素有機結合，動物主題樂園在很大程度上彌補了傳統動物園的不足，深受遊客歡迎。《“十三五”旅遊業發展規劃》明確提出，要推進業態創新，拓展新領域，支持大型旅遊綜合體、主題功能區、中央遊憩區建設。契合市場需求和主題樂園發展熱潮，未來的動物園將向動物主題樂園發展，“動物+”特徵的旅遊度假新模式將更加凸顯，動物主題樂園也將成爲家庭遊客羣的人氣之選，成爲動物主題旅遊的重要增長極。湖州長興南太湖畔打造的佔地約1.2萬畝的長興龍之夢項目，投資200億元，除擁有長三角最大的野生動物園及海洋主題公園外，還有歡樂世界、嬉水世界、大馬戲、快樂農場、溼地公園等13個主題業態及星級酒店羣等配套。動物主題旅遊不僅在內容上有創意玩法，而且在多種資源、多元業態上做“加法”，將單一的動物主題旅遊與山水、田園、溼地等不同資源疊加，實現動物元素的多樣融合，既可以實現大引流，也可以使遊客有多重動物遊覽的新體驗。

5. 開展動物科普教育

“保護動物”是人類社會發展進程中恆久的話題，我們擁有改善動物福利的能力，動物享有遠離痛苦的權利。廣州長隆野生動物世界踐行動物保護理念，取消了動物表演，取而代之的是“大象傳奇”“非洲發現”等科普大講堂。長隆動物學院是野生動物世界的特色項目，設有26個驛站，由工作人員駐場講解。“考拉學堂”“熊貓學堂”“移動學堂”“叢林發現”“悅悅課堂”和“COCO六毛之家”六大學堂各有特色；“移動學堂”每天設3班科普號列車；“熊貓學堂”和“悅悅課堂”讓遊客更瞭解國寶熊貓。動物學院還提供“夜宿熊貓館”“白虎小小保育員”“動物小醫生”“空中學堂”等獨特科普體驗。

近期，海昌萌寵park、馬塔塔動物王國相繼在蘇州豐隆匯HLCCmall和合肥砂之船奧特萊斯開業，兩館融合了“海洋、萌寵、森林、互動、表演、多媒體、科普”等概念。動物主題旅遊走進人們的日常生活，在城市商業空間裏爲人們提供奇趣萌寵互動、自然科普教育、休閒遊樂體驗。此外，動物園裏全天播放的科普視頻、每個主題區配備的講解，不僅能讓遊客深入瞭解動物的起源、習性和生存演變，還能培養孩子們的愛心與耐心，樹立人與動物平等共處的價值觀。

旅遊讓我們更親近動物，讓人類更瞭解動物，關愛動物，擁抱愛與生命。動物主題旅遊還有許多未知和可能等待着我們用心去探索和發現。