前一阵子的热点似乎特别多，多到什么程度呢？我关注不同类型几百个公众号差不多在说同一件事，以至于最后我看到标题连点开的欲望都没有了。然后到了现在，脑子里好像也没有对哪个热点事件记的特别清楚了。所以今天忍不住想要来聊一聊蹭热点这件事。

蹭热点，也被理解成借势营销。对于做广告、营销的同学来说，借势营销这个词他们更熟悉。而对于做运营的小伙伴来说，蹭热点这个词我们更懂，很多新媒体小编就等着爆个热点事件然后有内容可以推送。

正式说起这件事情后，我们需要先明白几件事。

一、热点是什么？

二、怎么借热点？

三、借什么样的热点？

四、借热点的目的？

先说第一点，热点是什么？实际上，热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种：

一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等；另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。

知道热点是什么后，我们需要去了解如何借热点。

追热点借势营销，因为成本低，又能以小博大，是很多企业或者公司非常喜欢做的事情。

但是正如从追热点的目的层面来看，很多的蹭热点都是无效的。关于无效的论证，可以从两点来说明，一点是数据，另一点是热点与品牌的结合度。

那到底应该怎样追热点呢？我通过自己的观察和经验，总结了以下几个建议。

持续追热点时，要让创意保持在高水平上

对于很多企业和品牌的追热点策略，并不需要排斥。只是要让用户记住你的品牌，你需要每次都能产出绝妙的创意。通过高水平的创意让用户逐步加深对品牌的认知。这条路，也是杜蕾斯一直在走的。

追热点时，要先考虑热点是否可以和品牌结合

这点老生常谈，不值得详细说。但最基本的是，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追。

尽量不要站队

这一点，是直接有感于薛之谦的魔幻事件发展。很多热点，也不知道什么时候会反转，万一站错队了，对品牌的伤害太大。尤其是一些娱乐热点，万一是两方粉丝撕逼，你站了其中一方，另一方大概会让你知道什么是粉丝的力量。

那么，来到本节的最后一个部分，我们来考虑一下，我们追热点目的是什么？从我的理解来说，一个企业或者公司，他的营销和运营动作都是围绕两个目的展开，一个是品牌，另一个是营收（转化）。

也就是说，我们在追热点时，要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，比如杜蕾斯一直在做的事情。

另一方面，则是产品和热点结合，去促进销售转化。比如双十一来临，电商类品牌都在紧追热点，以此提高销量。

而如果不能围绕这两点在做的追热点行为，基本都是属于无效的，属于自嗨式的。总之，追热点需谨慎，希望每一位追热点的小编都能冷静客观。