一提起志高空调，“创始人卖冰棍起家，从格力抢走代言人成龙，把超越海尔作为目标。”之类的媒体报道便会出现在我们的脑海里。它不断提醒世人，当时的志高在市场上也是神话般的存在。

但截至目前为止，这家作为国内空调业第二梯队领跑的公司总市值仅6.66亿港元，一时间陷入了80多亿市值蒸发，且两次变卖资产脱困的窘境。较其2010年巅峰时候的市值，跌幅超过90%，严重缩水。

而如此大的落差背后，到底是什么造就了志高空调的现状呢？

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7月6日，中国经营报在报道中就提到：本来近日炎夏来临，是空调行业一年中的生产、销售旺季。而志高空调，却在遣退工人、集体放假，进入自己的淡季。

在这之前，也有相关媒体 发文表示：志高空调82亿元市值蒸发，从格力挖走成龙的空调龙头，如今只能卖房求生。媒体接二连三的报道，再次将志高空调推进了我们的视线里。

公司2018年公布的年报显示，志高空调在去年亏损近5亿元，较上年同期暴跌1109.2%。而今年以来，志高空调控股更是通过两次变卖资产来补充公司的运营资金，最近一次是在5月底卖地。

冰冻三尺非一日之寒，如今至高空调的惨状，也并非是一蹴而就的。其实，早在2011年志高控股就开始亏损，也是当年家电行业唯一亏损的企业。而随后几年亏损额进一步扩大，2018年度更是亏损4.8亿元。

关于其亏损的原因，志高控股在年报中称是全球经济不好、原材料成本增加等原因导致的。但尴尬的是，当年被志高“抢”走成龙的格力电器，却在2018年营收突破2000亿元，同比增长33.33%，净利润突破260亿元。

同时，截至目前为止，志高空调股价报0.08港元，总市值仅6.74亿港元，较其2010年巅峰时候到市值下跌超90%，昔日的风光早已不在。

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事实上，说起国产空调品牌，大家首先想到的可能是格力、美的和海尔，而这个叫“志高”的空调品牌，也曾排到了第4名。作为空调行业第二梯队的领头羊，志高空调的发家史是值得我们深挖的。

据公开资料显示，广东志高空调有限公司创建于1994年，其总部位于珠江三角洲工业重镇佛山市南海区，是一家以家用和商用空调生产、销售为主的大型现代化企业集团。它拥有两大工业园，并在泰国、越南、尼日利亚等国家设有独家合作工厂，市场营销网络遍布全球100多个国家和地区。

尤其是作为创始人的李兴浩，更是传奇般的存在。因为，他是不折不扣的农民出身，制冷产业的梦想也是从卖冰棍开始的。反观格力电器，其前身是珠江经济特区工业发展总公司，享有特区环境的先天优势。

志高空调成立以后，李兴浩先后经历了两次大危机。一次是在刚进入空调业时，由于产业环境变化引发的空调价格大战，几乎将至高空调扼杀于襁褓之中。

另一次危机发生在1995年底，由于空调价格战影响，志高没赚什么钱，合资方没有信心合作，不仅撤走资金，还对外宣称志高空调已经破产，使至高空调的账户被佛山市人民法院查封。这次事件，几乎使至高空调真正走向终结。

但让人不解的是，在经历这两次生死存亡的事件之后，至高空调并未吸取教训打磨自己的产品，研发方面也未取得进展。

然而，格力电器自成立以来，就以“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业”为座右铭，致力于技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。

如此看来，至高空调之所以走到今天，也并非意料之外的事。

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其实，志高空调市值跳水反应的不仅仅是一家企业的问题，而是整个空调行业如今面临的挑战。

7月3日，家电行业资深分析师丁少将对此次志高困局做出了深度分析，并由此指出如今空调行业的三大弊病：

他首先提到的是目前空调行业发展没有摆脱“靠政策吃饭”。家电下乡、节能补贴以及房地产政策宽松等政策，是刺激空调销售等有利外在因素。

而另外一方面，企业本身也没有摆脱“靠天吃饭”思维。市场上一旦空调销售不佳，很多企业就会将原因归结为天气不够热、热得晚，而没有从技术升级、需求升级等维度去创新自身产品。

最后，是空调企业没有差异化竞争力。对空调企业而言，它的技术、功能和价格都应该有自己的特定人群，而并不只是为了价格战而价格战。否则，竞争者也只能两败俱伤。

而至高空调除了以上提到的三大弊病，其创始人李兴浩的出身也是一个耐人寻味的因素。卖冰棍发家、机缘巧合进了空调业，在风光时与格力抢代言人成龙，再到定下2020年销售额突破千亿地目标，恰好这一切是被董明珠嗤之以鼻的。

在至高空调的发展中，李兴浩始终秉持着“漏勺理论”：市场就像一池水，各个企业则是舀水的勺子。很明显，至高企业本身就是个漏勺。对于多数人而言。他们会选择停下来把勺子补好，而李兴浩却选择了快速舀水。虽然漏掉了一半，至少还舀到了一半。

李兴浩的理念在初期帮助了志高空调迅速发展，但也埋下了隐患。尤其是与靠技术推动稳扎稳打的格力相比，志高空调的经营格局似乎是有欠缺的。

同时，如若我们将眼光放到全球便会发现：虽然市场是瞬息万变的，但同样是有着家族企业背景的韩国三星集团却依旧能在家电行业拥有一席之地。尤其是在2009年世界经济萧条的情况下，销售额较2008年增加27%，创行业最高增长率。

究其原因，一方面是因为其赋予消费者高档品牌的形象，另一方面则是在面对新兴市场时采取符合当地生活文化的个性化技术战略。

而且在2016年，三星还推出了“healthy home”家电概念，关注消费者生活健康，这也成为了三星产品与众不同的卖点，足以让它在家电市场独树一帜。

而如今的志高空调却远远落后格力电器、三星集团，一度陷入生存窘境，这不仅与市场变化有关，还与其创始人的作风、企业自身的不合理经营有着千丝万缕的关系。