在愛奇藝、騰訊視頻創建劇場模式後，優酷也上線了全新的“劇場模式”，三大視頻網站由此均已完成了劇場化的佈局。雖然目前各家內容的趨同，暫時無法拉開劇場的優勢。但視頻網站的劇場化卻各有各的特點。

來源：節目一線

7月1日，在愛奇藝剛剛公佈會員數“破億”後，優酷也在模式上進行了革新。

據悉，優酷在上海電影節宣佈即將上線以合作方自主運營爲主的“劇場模式”，進而加速ToC市場轉型。之後，優酷內容開放平臺產品升級，宣佈“劇場模式”上線以及“數據”和“結算”升級。

這也是繼去年5月愛奇藝發佈“愛青春”“奇懸疑”劇場、12月騰訊視頻的“獻禮劇場”上線後，視頻網站又一在劇場化發力的案例。

那麼作爲視頻網站的重要戰略，劇場化究竟能爲平臺帶來什麼影響？就劇場化本身而言，未來又有何發展呢？

視頻網站劇場的“前世今生”

追溯視頻網站劇場化的起源，剛剛上線“劇場模式”的優酷是第一個“喫螃蟹”的平臺。

2015年，優酷曾推出“放劇場”，通過劇場化的方式來運營跟播衛視的版權劇。之後“放劇場”推出了以男性爲主要受衆的“放膽衝”系列和以家庭成員爲主要受衆的“放鬆活”系列，播出了《特警力量》《虎媽貓爸》《抓住彩虹的男人》《琅琊榜》等劇。

在運營上，優酷的劇場化展現了巨大優勢，以當年現象級的古裝劇《琅琊榜》爲例，作品不但爲平臺吸附了巨大流量，其片頭的小彩蛋“放肆tips”時至今日也是觀衆對於劇集的回憶之一。

彼時，視頻網站自制劇剛剛起步，投資小、製作粗糙是網劇的標籤，而集合優質資源的電視劇自然是視頻網站內容的重點。

也正是因爲沒有優質內容的主導權，傳統版權內容又是視頻網站獲取高流量的重要手段，視頻網站便只能在運營能力上集中發力。即“誰的運營手段更加豐富，渠道更加廣泛，就能獲得更多用戶的關注，更能獲得廣告主的青睞。”

優酷“放劇場”

不過運營類的劇場模式並不長久，伴隨視頻網站與電視臺在內容上話語權的轉移以及視頻網站自制劇的爆發，越來越多的製作公司、導演、編劇、演員加入網劇創作，電視版權劇的地位逐漸下降。

在此背景下，視頻網站全新的劇場模式開始出現，2018年5月，愛奇藝“愛青春劇場”與“奇懸疑劇場”先後上線，以自制劇爲核心的新劇場模式應運而生。

三大視頻網站的劇場模式

在愛奇藝自制劇的劇場化取得不錯效果後，優酷又推出了以合作爲基礎的新劇場模式。那麼目前三家視頻網站的劇場化，究竟有何特點與格局呢？

優酷：以合作運營爲主

正如之前所言，剛剛開闢“劇場模式”的優酷將以合作爲主。“劇場”也是指合作方在優酷平臺的自運營廠牌。

在這一模式中，優酷將通過平臺，爲合作方提供“劇場裝修、用戶觸達、活動管理”等產品服務。合作方也將擁有自主運營的主頁面，其中頁面風格設計、文案、內容排播均可由廠牌實現自定義。

同時，優酷還將提供合作方活動產品，幫助合作方找到“有效用戶”。而用戶也可以通過關注自己喜愛的“劇場”第一時間獲得影片信息和相關活動等。

合作方頁面

此外，優酷內容開放平臺還將結算產品全面升級，將結款週期由“季度結款”升級爲“月度結款”。內容開放平臺在未來也會向合作方開放更多數據，如更精準的用戶畫像和用戶對內容的“關注點、失望點”等，幫助其找到有效用戶人羣。

愛奇藝：垂直髮力劇場、類型劇

在2018愛奇藝世界·大會上，愛奇藝宣佈“愛青春劇場”上線，而這也是中國首個視頻網站自制劇場與互聯網類型劇場。之後，包括《以你爲名的青春》《泡沫之夏》《熱血狂籃》《同學兩億歲》等多部不同類型的青春題材借劇場播出，類型劇精準的定位也爲作品的傳播提供了積極影響。

同年10月，《悍城》的上線又開啓了愛奇藝的“奇懸疑劇場”。從吸附分衆用戶的角度出發，“奇懸疑劇場”以懸疑、警匪、探險等標籤，製作了《原生之罪》《好戲一出》以及今年大熱的《破冰行動》等垂直髮力的類型劇。

同時，愛奇藝劇場模式的上線也改變了視頻網站的排播模式，“愛青春劇場”的《爲了你我願意熱愛整個世界》《芸汐傳》先後在2018年暑期檔以“VIP會員一次性看全集”的方式上線，國內互聯網視頻平臺追趕Netflix模式的“野心”也由此可見一斑。

一方面，視頻網站的崛起使平臺擁有與傳統電視劇製作巨頭及新興製作廠牌合作的機會。自制內容數量的提升，爲視頻網站在類型與排播模式的創新提供了基本條件。另一方面，視頻網站開創類型劇場，也可以不斷豐富網劇的內容矩陣，不斷提升平臺與網劇本身的影響力。

騰訊視頻：建立題材劇場

相比其他兩家的發力，騰訊視頻暫時沒有創新的劇場模式。但“順應”視頻網站與現實題材發展的潮流，在2018年末，騰訊視頻爲獻禮改革開放四十週年，創建了以“輝煌40年·與時代同行”爲主題的“獻禮劇場”。

與2015年優酷的“放劇場”類似，“獻禮劇場”匯聚了《大江大河》《創業時代》《那座城這家人》《我們的四十年》《你遲到的許多年》等20餘部現實題材獻禮劇。

除了建立國產劇劇場外，騰訊視頻還針對海外影視劇的版權，設立了“海外獨播劇場”。其中包括之前受到熱議的《權力的遊戲·最終季》以及在播的泰版《匆匆那年》、熱門臺劇《我們不能是朋友》《我們與惡的距離》等，均是“海外獨播劇場”運營的作品。

然而不同於優酷的合作模式、愛奇藝的自制模式，現階段騰訊視頻雖然也在進行劇場化的嘗試，但仍未將其視爲重要的戰略方向。

開荒互動劇能否帶動劇場化發展？

在劇場本身之外，互動內容作爲視頻網站在垂直內容的發力，未來對劇場化也可能產生積極影響。

優酷在2018年6月的“增量覺醒”電影戰略發佈會表示，互動這一創新類型能突破觀衆與創作人員的界限，讓觀衆更有主人翁意識，自主選擇劇情走向。這種新類型內容的開闢能讓觀衆自主來創造結局，也就是讓電影變得人人都能滿意。

而在作品上，號稱“2019第一互動劇”的《大唐女法醫》目前已殺青，預計將在暑期檔上線。

在2019愛奇藝世界·大會網絡劇發展高峯論壇上，愛奇藝也正式發佈了全球首個互動視頻標準並計劃推出協助互動視頻生產的互動視頻平臺。

據悉，平臺可以提供互動劇中常見的劇本結構設置，如分支劇情、角色切換、畫面信息探索等。同時愛奇藝公佈的平臺互動組件，可以從劇情設置到互動能力等環節，協助創作方製作互動影視內容。

作品方面，國內首個帶入式互動影視作品《他的微笑》已經在愛奇藝上線。

沒有選擇在劇場化發力的騰訊視頻也入局了互動劇市場，早在2016年6月，騰訊視頻就通過引入國外劇集來試水互動劇市場。由韓國FNC娛樂公司自制的浪漫網劇《Click your heart》通過每集結尾的“二選一”小遊戲畫面迅速獲得了超千萬流量。2017年11月，騰訊互娛還打造了全國首部互動武俠劇《忘憂鎮》。

而在2019年3月的“UP 2019騰訊新文創生態大會”上，騰訊正式發佈了“一零零一”APP。這是騰訊首款移動端互動敘事合輯應用，提供互動視覺小說、互動動漫甚至互動真人劇，其中有包含首部偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》在內的6款互動劇集。

雖然從內容本身看，互動劇無法界定整體類型，也自然無法歸類到某一劇場中，但如果互動劇能夠在網劇市場佔據一席之地，那麼其差異化與吸附會員的能力註定會拉動平臺劇場“個性”的養成。

因此在互動劇上發力，也成爲了視頻網站劇場化的一大戰略方向之一。

劇場化是內容的春天麼？

若想發現視頻網站劇場化的作用，我們首先需要梳理其與傳統劇場，也就是衛視劇場的不同。

區分於衛視劇場以每日播出時間爲主，類型題材爲輔的特點，視頻網站的劇場大多以類型區分。而多種題材的佈局，既符合了互聯網平臺高自由度的特點，又滿足了用戶對內容的海量需求。

同時，視頻網站劇場對於垂直內容的篩選，相比傳統的劇場模式，也可以更有效的吸附不同年齡、喜好的觀衆，達到增長會員數的目的。

不過雖然從未來的發展看，劇場化或大有可爲，但現階段的劇場卻似乎未能達到幾大平臺的預期。

首先，雖然有類型化劇場的加持，但因爲視頻網站本身內容的多樣性與共通性，用戶對某個平臺的黏性並不容易形成。實際上目前各平臺的幾大劇場，或只有類型之外的排播模式（會員看全集等）能夠形成規模化，與其他平臺拉開差距。

其次，雖然被定性爲某一類型的劇場，但因爲網劇題材的多樣性，大多數劇目的類型無法具體界定，甚至某些作品會同時出現在不同的幾個劇場中。而劃分標準的不明確，無疑會稀釋劇場的垂直程度，造成用戶認知的偏差。長此以往，也並不利於互聯網劇場效應的形成。

此外，正如編劇汪海林與導演賈樟柯所言，優質的影視作品不會圈定自己的目標人羣，而應當從內容本身出發，以質量取勝。

因此，雖然視頻網站爲了提升自己的品牌效應與會員數，選擇在類型劇與劇場中發力。但若想真正形成品牌效應，引導觀衆追劇的模式，還是應當轉變“歸類”的順序，在將內容本身的質量提高到一定水準後，再進行題材與類型的劃分。這或許纔是網劇精品化時代下，視頻網站劇場化正確的打開方式與成功方法論。

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