農產品區域品牌建設，作爲新時代農業供給側改革和鄉村振興的戰略抓手，以及實現產業興旺和區域經濟發展的現實路徑，正呈現蓬勃發展之勢。

迄今爲止，全國註冊認證的地理標誌產品品牌有8000個，平均每個縣級單位2.8個，顯然，絕大多數品牌沒有發揮作用，歸納起來有四大問題困擾着地方政府黨政領導：

• 區域公用品牌剛一做出名氣，就立即成爲公地，魚目混雜，搭車蹭光嚴重。

  
  

• 區域公用品牌結構不科學，沒有企業品牌，區域公用品牌內的企業喫大鍋飯。做品牌，本來爲了消費者能夠明確選擇，結果這個問題還是沒有解決。更有甚者，出現了涵蓋全品類的品牌。

  
  

• 區域公用品牌設計了LOGO，創意了廣告語，開了媒體發佈會，把品牌搞成了面子工程，在產業基礎、產業配套、品種研發、品種標準、資源融合、渠道團隊等內功上沒有下功夫，表面上光鮮靚麗，結果中看不中用，品牌價值和市場效益大起之後迅速大落，一蹶不振。

  
  

• 產業薄弱分散，區域公用品牌內部沒有龍頭企業主導和引領，產業發展後續力量不足。

鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌強盛是產業興旺的抓手。

看似轟轟烈烈的農產品區域品牌建設，對於各級政府和企業來說是一項嶄新的課題，在農業品牌建設的理念、路徑和方法上，存在很多誤區和彎路，亟待總結、提升和糾偏。新時代的中國農業品牌建設，亟需戰略性破局。

神農公益大課堂

給你答案

神農公益大課堂，創建中國農產品區域品牌的中國道路和中國方案

神農公益大課堂，洞察問題本質，直擊難點與痛點，傳授中國農產品區域品牌的中國道路和中國方案。

政府企業雙輪驅動：農產品區域品牌建設的中國道路

在中國，想在農業上做點大事，沒有政府主導不行。同時，政府代替不了企業的市場經營，沒有企業主營也不行。“政府主導、企業主營”雙輪驅動，找到了農產品區域品牌建設兩大根本驅動力量，這是最符合中國國情的農產品區域品牌發展道路。

戰略尋根、品牌塑魂：農產品區域品牌建設的中國方案

戰略尋根，是構建農產品區域品牌的百年大計。戰略如果梳理清楚，一百年不需要變的，想清楚纔會幹明白；

品牌塑魂，是塑造區域公用品牌的永恆價值。有了靈魂，農產品區域公用品牌和農產品企業品牌纔有了可持續發展的底蘊。

中國人民大學品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長婁向鵬帶隊神農合作組織，走進各省、市、縣，開展農產品區域品牌創建的專題培訓、診斷、研討、資源對接，幫助地方黨政領導找到中國農產品區域品牌的中國道路和中國方案！

1. 一場統一思想的培訓

傳授農產品區域品牌創建的中國道路與中國方案，四套領導班子、龍頭企業統一思想，雙輪驅動。

2. 一次找準方向的把脈

區域農業產業“根與魂”的調研、診斷與建議，指出問題本源，產業短板，找準解決方向。

3. 一批產業資源的賦能

開放神農合作組織資源，根據區域產業特色，匹配相應資源爲地方政府服務、賦能。

100場神農公益大課堂，培育100個農產品區域品牌

神農公益大課堂將在全國範圍內遴選、尋找中國農產品區域品牌火種，重點培育具有強勢競爭力、可以代表區域和國家名片的100個農產品區域公用品牌和農業企業（產品）品牌，協助打造農業綜合體、產業小鎮和產業之都，爲企業和區域經濟賦能。

推動地方特色產業和區域品牌經濟高質量發展，爲中國農業的品牌強盛和產業興旺，爲實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻一份智慧。

重磅演講嘉賓

主講人：婁向鵬

中國人民大學品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長，長期致力於大農業產業戰略品牌營銷的研究與實踐，被譽爲“中國品牌農業首席專家”“中國品牌農業第一人”。

農業農村部、林業部、商務部、國務院扶貧辦、清華大學、北京大學、中國農大、淘寶大學品牌授課專家，開創根與魂、老大戰略、雜交營銷等原創戰略品牌營銷體系。

代表著作：品牌農業三部曲《品牌農業：從田間到餐桌的食品品牌革命》 《大特產：讓地方特產賣遍全國》《農產品區域品牌創建之道》。

課程內容

《農產品區域品牌創建之道》

中國時代：農產品區域品牌創建背景“機遇與困局”

中國道路：農產品區域品牌創建模式“雙輪驅動”

中國方案：農產品區域品牌創建王道“根與魂”

中國聲音：農產品區域品牌傳播推廣“非常1+6”

大課堂實例

其餘演講嘉賓均來自神農合作組織，課程內容根據地方黨政領導要求定製

神農合作組織是神農論壇搭建的價值平臺、資源對接平臺，聯合產業研究、產業規劃、協會組織、科技（研發、溯源、檢測）、戰略品牌諮詢、創意設計、渠道網絡、媒體制作與傳播、資本（金融）、培訓遊學等優秀農業社會化服務機構，爲區域政府和農業龍頭企業賦能，推動區域經濟和企業高質量可持續發展。

（部分名單）

產業研究：中國人民大學農村發展研究所、中國人民大學中國合作社研究院、中國農業大學農業品牌研究中心等

產業規劃：品牌中國戰略規劃院、中國農業大學農業規劃科學研究所等

協會組織：中國優質農產品開發服務協會、中國扶貧志願服務促進會、中國果品流通協會、中國蔬菜流通協會、中國農業國際交流協會、中國綠色食品協會等

科技（研發、溯源、檢測）：中國科技大學功能農業重點實驗室、農業部農產品質量標準研究中心、京東農場、中標標準技術研究所有限公司等

戰略品牌諮詢：中國人民大學農發所品牌農業課題組、福來戰略品牌諮詢機構等

渠道網絡：京東、每日一淘、有羣社羣、品牌農業與市場等

媒體：新華社主管《中國名牌》全媒體、中國網、中國品牌農業網、中國食品安全報、農世界網等

資本：中信農業產業基金管理有限公司等

授課申請

神農公益大課堂2019年僅10場

申請從速！

申請要求

• 領導重視：區域黨政一把手領導組織並參與，對該區域品牌創建有迫切破題期望

  
  

• 產業突出：項目地特色農產品產量初具規模、產業鏈較完善

  
  

• 雙輪驅動：全區域上下協力，政府與企業步調一致，相輔相成

申請流程

聯繫方式

聯繫人：李程老師

電話：13261179759 微信：Li_CCheng

掃碼申請

更多學習，可關注神農島首席顧問、中國人民大學農發所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌諮詢機構董事長婁向鵬老師的《品牌農業》《大特產》《農產品區域品牌創建之道》三部曲專著。