摘要：西安未來星球文化產業發展有限公司音樂產業部總經理謝鋒告訴華商報記者，LHC音樂節今年是第二年，從呈現的效果來看，結合當代年輕人喜歡的嘻哈元素、音樂節專業的設計、演出藝人的搭配以及前期市場調研都是非常用心的。除了音樂演出，其他活動元素也很豐富，活動設計包括布展搭建、參展品牌都要和音樂節及景區整體吻合，不但要適合年輕人，更要在各方面讓歌迷的距離感更近。

正在熱播的《樂隊的夏天》，成爲這個夏天的爆款音樂綜藝節目，在如今這個流量當紅的時代，這檔以樂隊爲主題的網絡綜藝引發熱議，更是讓不少樂迷直呼“我要去音樂節！”“今年夏天的音樂節門票要漲價了！”

剛剛過去的週末，位於涇河新城的樂華城景區爲這座城市獻上了一場嘻哈盛宴——2019西安LHC音樂節。紅花會、派克特等衆多說唱明星齊聚現場，陣容空前。另一邊，白鹿原影視城的星光派對音樂季也開啓。當音樂節席捲景區，真的能爲旅遊市場注入消費新活力？

各大景區颳起音樂節旋風

音樂的夏天來了

上週末的LHC音樂節，除了音樂盛宴，樂華城作爲本次活動的主辦方，在現場還爲遊客和樂迷安排了美景美食、潮人潮品，以及人氣合影單品——LHC號直升機等。據官方統計，兩天的音樂盛典共吸引4萬餘遊客參與，成爲文化和旅遊高度融合的成功案例。

“從6月22日開始，我們就推出了今年的‘日夜狂歡季’，旗下水陸雙園都開啓夜場，再搭配《秦漢·風雲》特效演藝，全面爲音樂節造勢，也爲暑期夏季，尤其是晚上帶來更多遊玩體驗。”西安樂華城主題公園公司推廣總監史佳禾介紹，“除了音樂節本身的質量，景區有免費大巴往返接送，樂華城翠緹莊園酒店近在咫尺，楚漢營地（木屋酒店、帳篷酒店）也即將開放，便利的交通和多樣化的住宿選擇都爲遊客提供良好的體驗。”

從7月6日開始，位於藍田縣的白鹿原影視城的星光派對音樂季也拉開帷幕，一直持續至8月18日，每週五、週六陸續推出12場風格各異的音樂主題專場，南拳媽媽、王建房、黑撒樂隊等全明星陣容免費看。據景區工作人員介紹，配合本次活動，《二虎守長安》《魔法公主》等演出項目也持續上演，還有啤酒、小龍蝦、燒烤等美食盛宴。

本週末，漢中市黎坪景區也將舉行黎坪森林音樂節。而在此前，陝西境內不少景區都舉辦過不同主題的音樂節，如白鹿倉景區的首屆抖友音樂節、榆林市的“紅石音樂節”等。

通過旅遊+音樂精準營銷

個性化消費拉動夜間經濟

“除了經濟效益，音樂節會對當地品牌及文化進行集中推廣和展示，包括旅遊業、文化產業、服務業等關聯產業，對當地文旅業的推動作用尤其明顯。”史佳禾說，“而我們此次‘音樂節+遊樂場’一票雙享的模式，讓所有購LHC音樂節票者都能免費暢玩樂華歡樂世界，這也爲文旅市場提供了一種新的營銷模式。”

在白鹿原影視城工作人員看來，夜場活動的開展，不僅有利於延長遊客在景區的停留時間，更能帶動園區的綜合收入。其工作人員表示，“此次舉辦首屆星光派對音樂季，就是希望豐富夜遊經濟產品，增加和遊客的互動，打造特色旅遊季，從而爲遊客夜遊營造傳統與時尚結合的環境氛圍。”

專業旅遊線上平臺馬蜂窩旅遊大數據顯示，去年8月以來，馬蜂窩用戶對於“音樂節”的旅遊關注度、相關遊記和問答均呈上漲趨勢。此前，馬蜂窩發佈的相關報告中也曾指出，有29%的90後會爲了聽一場偶像的演唱會而開啓一場旅行。馬蜂窩旅遊研究院負責人馮饒曾向媒體介紹，“年輕人的出遊原因越來越個性化，參加一場音樂節，與衆多有相同音樂喜好的朋友們一起交流，也是他們旅途中的樂趣之一。”

並非搭個舞臺就能做好音樂節

符合景區氣質量身定製很重要

西安未來星球文化產業發展有限公司音樂產業部總經理謝鋒告訴華商報記者，LHC音樂節今年是第二年，從呈現的效果來看，結合當代年輕人喜歡的嘻哈元素、音樂節專業的設計、演出藝人的搭配以及前期市場調研都是非常用心的。“樂華城景區的消費羣體就是主要面向年輕人，跟此次音樂節的主力消費羣體相吻合。因此景區打造音樂節，一定要和景區自身氣質相符合。”謝鋒說：“線下場景加上集中性的高人流，讓音樂節現場成爲不少品牌青睞的消費者溝通場景。但LHC音樂節並不是一個純商業性演出，而是文化活動。除了音樂演出，其他活動元素也很豐富，活動設計包括布展搭建、參展品牌都要和音樂節及景區整體吻合，不但要適合年輕人，更要在各方面讓歌迷的距離感更近。”

在西安建築科技大學教師、青年學者史雷鳴看來，作爲可以形成大規模互動體驗方式，音樂節有着不可替代的體驗感。“去旅行目的地觀看音樂節的人羣屬於特定人羣，音樂節的時間設置一定要契合消費人羣的時間，比如暑期。而音樂節又是自帶巨大傳播效力和品牌口碑效應的活動，因此一定要高度重視活動的公共服務和後勤保障等。”史雷鳴表示，“作爲有號召力的大型活動，音樂節類型的選取和定位要與景區園區特色相結合，從而打造明確的產業模式，這樣才能形成品牌化。其實在國內外，很多優秀的音樂節都是有成熟的產業模式。陝西作爲旅遊大省，用音樂節帶動旅遊很好，除了旅遊業、演藝業自身專業性的逐步加強，未來官方相關機構也應加強場地選址、配套設施、交通便捷等相關業態規劃。” 華商報記者 宋小雪